顧家家居天貓超級品牌日，打造線上線下聯(lián)合營銷新模式

來源：智能家居時間：2020-04-14 17:48

4月12日，顧家家居攜手全網(wǎng)第一營銷IP天貓超級品牌日以“愛不延期”為主題盛大開啟顧家家居天貓超級品牌日。在特殊情境下，活動當(dāng)日，顧家家居交出了單日家居行業(yè)銷售NO.1，單日成交達成全年TOP2，僅次于雙11，同比增長426%的好成績。逆風(fēng)爆發(fā)的背后，是顧家家居攜手天貓超級品牌日在新零售場景又一次全新的探索開拓。

顧家家居X天貓超級品牌日，讓愛不延期

據(jù)了解，此次天貓超級品牌日，顧家家居入駐天貓旗艦店以來的第3個超級品牌日。此次顧家家居天貓超級品牌日期間疫情突然降臨，所有人的生活都按下暫停鍵，在特殊環(huán)境下，顧家家居持續(xù)向消費者呼吁“愛不延期”。

3月22日期，顧家家居聯(lián)合人民網(wǎng)在微博端發(fā)起的#愛不延期#話題，向全網(wǎng)征集疫情期間的“愛情故事”，用實際行動助力那些為愛等待的人們。希望以此舉將這份獨特的愛與感動傳遞，喚醒更多人對于美好生活的希望。

愛情故事的征集，是顧家家居天貓超級品牌日活動的第一階段。該故事征集在微博端發(fā)起之后，即在全網(wǎng)獲得了所有網(wǎng)友的共鳴，眾多微博網(wǎng)友在”愛不延期”話題紛紛留下自己的飽含真摯情感的留言，甚至有網(wǎng)友表示， “一不小心，就被這波活動戳中了心臟”。數(shù)據(jù)顯示，截至4月12日，顧家家居#愛不延期#微博話題閱讀量已超2.2億次，超4萬次網(wǎng)友討論，話題成為當(dāng)日全網(wǎng)關(guān)注熱點。

打通線上線下全鏈路營銷，新零售場景突破

為了解決當(dāng)代年輕消費者的首次家裝裝修多是為婚房準(zhǔn)備，對于產(chǎn)品品質(zhì)和時尚感、風(fēng)格感要求較高的需求，此次顧家家居天貓超級品牌日就結(jié)合“愛不延期”的主題與3D樣板間技術(shù)，專門設(shè)置了在線婚房樣板樣板間模塊，并提供全屋免費設(shè)計等服務(wù)。讓消費者在線上也能一鍵選定理想家裝風(fēng)格、一站式購齊裝家裝產(chǎn)品，充分構(gòu)建線上家裝零售新場景。

4月11日，顧家家居超級品牌日活動前夜，顧家家居淘內(nèi)直播間還邀請來了知名網(wǎng)紅傅首爾夫婦和程璐夫婦對“婚房裝修，男女雙方到底應(yīng)該誰做主?”這一話題進行直播battle，觀看直播的觀眾通過pick觀點、參與問答等互動就有機會得到價值24000婚房裝修免單抽獎，直播間現(xiàn)場還有紅包雨和禮品送不停，吸引了超480萬消費者的觀看，804萬消費者點贊。

直播+網(wǎng)紅已成為營銷新底色，邊看直播還能邊領(lǐng)紅包邊下單的形式充分響應(yīng)了年輕消費者對于參與感、互動感、緊張感的需求。通過直播battle的場景設(shè)置和精準(zhǔn)切中婚房裝修消費者痛點的話題，引發(fā)了目標(biāo)消費者的共鳴，充分為顧家家居天貓旗艦店進行引流，當(dāng)日天貓旗艦店粉絲增加超萬名。

創(chuàng)新營銷模式、獨特的人文關(guān)懷以及傲人的銷售業(yè)績背后，正是顧家家居與天貓超級品牌日攜手在新零售場景突破的力證。相信未來，顧家家居將繼續(xù)與天貓超級品牌日合作，共同打通線上線下全鏈路營銷渠道，構(gòu)建數(shù)字化時代的零售新場景，助力品牌實現(xiàn)數(shù)字化運營升級。

天貓超級品牌日介紹：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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