林氏木業(yè)X天貓超級品牌日，探索家居新零售創(chuàng)新玩法

來源：智能家居時間：2020-07-27 12:00

??不難看出，當下消費市場逐漸向年輕消費群體傾斜，品牌年輕化已經成為一種集體共識，家居行業(yè)亦然，整個市場的消費端都有所變化，如何出奇制勝，吸引年輕人的目光創(chuàng)造新的記憶點，儼然成為品牌方最想突破的難題。扎根互聯網13年的“資深網民”林氏木業(yè)，前瞻性地洞察到年輕客群的消費習慣。2020年7月，林氏木業(yè)打造“超配我的熱愛”天貓超級品牌日主題，再次進行品牌的全面升級變革，打響品牌年輕化升級戰(zhàn)略！

??ET系列新品首發(fā)亮相超級品牌日發(fā)布會

??年輕人的喜好總是多變的，抓住流行趨勢，使得品牌形象年輕化。

??林氏木業(yè)品牌在整個發(fā)展進程中，對于年輕人的需求揣摩地特別精準透徹，從產品、到體驗、到營銷都與年輕人高度契合，很擅長和年輕客群做朋友。7月22日，林氏木業(yè)舉辦耀夜黑市品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會，打造一場年輕人喜愛的吃喝玩樂“夜生活”購物狂歡節(jié)，深入玩轉年輕概念。同時力邀金馬影后馬思純傾情助陣，成為ET系列星店長，分享現代年輕人多面多彩的個性生活與自身感觸，和站在潮流前端的年輕人一起參與這場萬人空巷的“夜生活”發(fā)布會。

??會玩的林氏木業(yè)對新零售時代下消費者的需求變化十分敏感，此前早已通過一出漂亮的“自黑”營銷提前造勢鋪墊，品牌自黑TVC全網播放量高達904萬+。新品“黑化”空間產品“ET”系列驚喜面世，黑科技材質元素與高級黑的前衛(wèi)設計風格融合，是家居與潮流文化產生的碰撞。為年輕人打造專屬于他們的快時尚家具，極大程度拉近了用戶和品牌間的距離，助推品牌戰(zhàn)略升級，引領家居行業(yè)快時尚風潮，成功樹立林氏木業(yè)快時尚家居品牌形象。

??值得一提的是，2020年林氏木業(yè)全年50%產品持續(xù)煥新，遠超同行的迭代速度，林氏木業(yè)以快時尚的生產速度更新產品，為全球年輕人提供便捷時尚的家居購物體驗，致力于成為年輕人喜愛的家居潮牌。

??超級0點時刻空前火爆，天貓本地化服務升級加持

??以電商和新零售為王牌業(yè)務的林氏木業(yè)早已坐穩(wěn)了互聯網家居類目的頭把交椅，保持著高速增長的勢頭，從產品創(chuàng)意創(chuàng)新，到深化場景營銷，再到揮筆布局線下市場，林氏木業(yè)的新零售模式日益成熟，其先發(fā)優(yōu)勢已展現得淋漓盡致。

??然而，天貓超級品牌日作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP之一，為品牌與用戶之間搭建全方位互動的橋梁，助推品牌營銷有效觸達用戶心智進而帶動消費。與此同時，天貓重點布局本地化服務的新賽道，加強消費場景與本地生活服務的關聯性。通過整合全網優(yōu)質營銷資源，助力品牌打造屬于自己的雙十一，為全球一線品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，實現品牌與天貓共贏互利的營銷生態(tài)圈。

??林氏木業(yè)借助天貓超級品牌日的超級勢能和天貓本地化服務，大大拉動線上電商和線下新零售門店聯動，以期打造超級0點時刻，實現線上線上共同狂歡。在超級品牌日活動前夕，林氏木業(yè)百城百店共同“云出攤”直播蓄客引流。7月23日超級0點時刻全球316家新零售門店人流空前火爆，新零售前1小時GMV突破2578.5萬，撬動總業(yè)績突破7071萬，進店轉化率高達62%，帶來了銷售和品牌聲量的雙重爆發(fā)，實現1+1大于2的銷售與傳播效果。

??此次超品日的成功，是林氏木業(yè)聯合天貓超級品牌日的營銷創(chuàng)新，雙方在全域營銷展開深度合作，以開放的思維協同整合。在新零售時代下，是林氏木業(yè)聯合天貓本地化服務的一次標桿性成功案例。以“快時尚”家居為核心的品牌營銷策略，結合天貓自身引流優(yōu)勢作為戰(zhàn)略落地要素，最終在天貓超級品牌日進行高效轉化引爆！

??據悉，本次林氏木業(yè)超級品牌日戰(zhàn)績斐然，全渠道單日總銷售額達1.55億，累計銷售家具15萬+件。發(fā)布會直播間在線觀看人次累計60萬+，其中18-35歲年輕消費人群占比60%，活動曝光總計3.9億+，有效新增1500萬認知人群。

??新零售為王時代，加速布局搶占市場藍海

??以電商起家的林氏木業(yè)自2014年起入駐開拓線下新零售領域，歷經五年不斷向下沉市場發(fā)力布局，全渠道得到了進一步深化，打通了線上線下，增強消費互動，實現了雙向聯動，搶占市場份額，不斷突破增長壁壘，包括線上銷售、門店體驗、價格一體化等，成功將多風格全品類的產品戰(zhàn)略融入了全渠道，做到更高效更精準的供需匹配。

??除現有的線下新零售門店，線上電商渠道，林氏木業(yè)也正式試水全屋定制領域，以成都為首站，開設林氏木業(yè)全國首家定制綜合店，以“定制+成品+家居用品”整居搭配的產品模式亮相?！熬ㄖ?，全屋購”，林氏木業(yè)將精致生活又一次推向新的領域，通過強大的大數據研究系統(tǒng)，沉淀消費人群畫像，根據年輕人不斷變化的審美取向，快速判斷市場風向，開發(fā)市場與消費者都能認可的快時尚家居產品！

??最后，天貓超級品牌日已經成為品牌和自身消費者拉進溝通距離的購物狂歡節(jié)。借助天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接。這場林氏木業(yè)品牌升級遇上天貓超級品牌日，深入探索新世代年輕人的消費需求，以用戶為核心，成功為消費者持續(xù)創(chuàng)造驚喜，助力品牌實現跨越式增長,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)。