為中國(guó)家庭特制，西門子洗碗機(jī)展現(xiàn)全面進(jìn)取的品牌格局

來源：智能家居時(shí)間：2022-07-25 14:26

從《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》可知，當(dāng)今年輕消費(fèi)者對(duì)家電的購買動(dòng)力很大部分來自于“懶人必備”、智能等關(guān)鍵詞，而洗碗機(jī)品類恰恰攜帶此類標(biāo)簽。同時(shí)，透過現(xiàn)象，我們也可以獲悉消費(fèi)者對(duì)家庭飲食健康的關(guān)注與廚電產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)取互為因果，近年洗碗機(jī)行業(yè)對(duì)洗凈、消毒能力的提升備為重視。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)也顯示，2022年上半年洗碗機(jī)零售額51.5億元，同比增長(zhǎng)11.4%；同時(shí)預(yù)測(cè)下半年隨著疫情緩解，洗碗機(jī)將仍舊保持大幅增長(zhǎng)。洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，離不開頭部品牌的推動(dòng)和眾多品牌的相繼入局，并且使得整個(gè)行業(yè)從產(chǎn)品的款式、套數(shù)、功能和渠道布局等各方面都呈現(xiàn)多樣競(jìng)爭(zhēng)的局面。

然而，眾多品牌的自身發(fā)展階段都各有其特點(diǎn)，作為歷史悠久且一直在中國(guó)市場(chǎng)有立足之地的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，西門子家電的洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略既受到其嵌入式品類占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位與綜合實(shí)力積累的積極影響，又呈現(xiàn)出本土化、智能化與多渠道化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

為中國(guó)家庭特制，中西結(jié)合塑造品牌特色

自從西門子洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，以提升千萬家庭的生活品質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，長(zhǎng)期致力于把握核心優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品研發(fā)，堅(jiān)持為適應(yīng)中國(guó)家庭洗滌需求而布局和創(chuàng)新。

具體來看，其中一個(gè)細(xì)節(jié)就體現(xiàn)在西門子家電方所言的，更適合中國(guó)家庭餐具擺放的全新碗籃設(shè)計(jì)；這是由于歷史性的飲食文化與習(xí)慣，針對(duì)中國(guó)餐具形態(tài)的適用性進(jìn)行的改良。同時(shí)，重油爆炒之后的頑固污漬也需要更強(qiáng)勁的洗滌效果，為此，西門子洗碗機(jī)研發(fā)了全新上層強(qiáng)洗區(qū)域。

西門子家電相關(guān)負(fù)責(zé)人還提及，“在洗凈方面，西門子洗碗機(jī)采用更高效和集約化的技術(shù)；在烘存方面，不額外增加耗能模塊；在生產(chǎn)方面，使用更為耐用、環(huán)保的材料和節(jié)能的技術(shù)方案?！边@其實(shí)也是西門子家電的可持續(xù)發(fā)展理念在洗碗機(jī)品類上的體現(xiàn)，節(jié)能低碳的策略為促進(jìn)博西家電集團(tuán)的全面碳中和及可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

再以烘存方面為例，西門子洗碗機(jī)一直追求時(shí)間更短、效果更好的烘存，對(duì)此采用了專利晶蕾技術(shù)，利用天然礦物石"晶蕾"所具有的強(qiáng)大吸濕放熱能力，可短時(shí)強(qiáng)效烘干餐具。如此一來，不但清潔效果一流，同時(shí)該洗碗機(jī)的節(jié)能洗程序僅需0.71度電和9.7升水，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同等情況下餐具的手洗能耗。

全新品牌格局中的洗碗機(jī)視角

從發(fā)展成果來看，聚焦10000元以上的嵌入式品類高端市場(chǎng)，博西家電憑借59.8% 線上市場(chǎng)份額和90.1%線下市場(chǎng)份額，占據(jù)2022年1-4月洗碗機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。而作為博西集團(tuán)旗下的西門子家電，其在洗碗機(jī)行業(yè)中無疑是頭部品牌之一，且擁有其他品牌無法超越與復(fù)刻的綜合實(shí)力和尖端科技。

但具有本土優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)品牌眾多，且紛紛加速產(chǎn)品革新與技術(shù)升級(jí)。面對(duì)中國(guó)品牌可能帶來的沖擊，西門子家電始終聆聽消費(fèi)者的心聲，各個(gè)維度的產(chǎn)品打造皆以消費(fèi)者需求為指向。不僅如此，“西門子洗碗機(jī)還將不斷創(chuàng)新與進(jìn)取，引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展。”西門子家電如是說。

另一組數(shù)據(jù)則顯示，2022年上半年在各大品類中，嵌入式洗碗機(jī)占據(jù)線下市場(chǎng)高達(dá)84%的零售額；而618期間嵌入式、集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)零售額分別增長(zhǎng)45.9%、130.2%。可見，嵌入式仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但集成洗碗機(jī)的發(fā)展態(tài)勢(shì)之迅猛也不可小覷。

對(duì)于此現(xiàn)象，西門子家電相關(guān)負(fù)責(zé)人一方面的思考在于：“嵌入式的高市場(chǎng)占比和迅速增長(zhǎng)體現(xiàn)了其對(duì)洗碗機(jī)普及化的促進(jìn)作用，我們很高興看到整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)的不斷壯大，同時(shí)，我們?nèi)詫?jiān)持關(guān)注產(chǎn)品本身，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

另一方面，嵌入式作為西門子洗碗機(jī)的主打品類，提及其發(fā)展方向時(shí)，西門子家電負(fù)責(zé)人表示：“嵌入式洗碗機(jī)得以靈活嵌入廚房，為消費(fèi)者提供更多自主選擇權(quán)，增強(qiáng)廚房整體美觀性。此外，嵌入式洗碗機(jī)搭載的創(chuàng)新科技，能夠多維度滿足消費(fèi)者需求?！?/p>

因此，西門子家電不僅看好中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)，對(duì)嵌入式品類依然會(huì)是市場(chǎng)的主流選擇也持有信心。而西門子家電，也將充分結(jié)合市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與自身優(yōu)勢(shì)，在提升自身綜合實(shí)力的同時(shí)，為洗碗機(jī)品類在中國(guó)市場(chǎng)的普及發(fā)揮重要作用。

寫在最后：

其實(shí)說到洗碗機(jī)，西門子家電是最為中國(guó)消費(fèi)者所熟知、最受中國(guó)消費(fèi)者信賴的外資品牌，其技術(shù)與生產(chǎn)本就達(dá)到了一定的高度，并且注重在每一個(gè)細(xì)節(jié)上精益求精。

在向好的洗碗機(jī)市場(chǎng)中，本土化創(chuàng)新在品類發(fā)展中固然有著重要地位，但本土化中的變量較為穩(wěn)定，發(fā)展的另一方面還需要著眼于將來。如果說，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)起初的成長(zhǎng)主要靠相關(guān)企業(yè)的推動(dòng)起主導(dǎo)作用的話，現(xiàn)在情況已大為不同；如今的消費(fèi)者對(duì)生活有著全新的思考和感受，這是各行業(yè)都須捕捉到的一大變量。

值得關(guān)注的是，在數(shù)字化浪潮下，西門子家電全新重塑品牌戰(zhàn)略，將智能互聯(lián)作為進(jìn)取的方向和動(dòng)力。與此同時(shí)，還將深度融合線上線下渠道，重塑全新品牌格局。而洗碗機(jī)作為西門子家電的一大品類，也將更深層次地為消費(fèi)者創(chuàng)造新生活方式，為用戶建立幸福感更強(qiáng)、更有意義的生活體驗(yàn)。

（楊金水）