從2022年宏觀經(jīng)濟大勢看火星人的市場機會

來源：智能家居時間：2021-12-15 10:34

時代的一粒沙，落在人身上，就是一座山。同樣的，時代大勢也影響著每一個身處其中的企業(yè)。

無論是繪制藍圖還是落地執(zhí)行，唯有把握時代大勢，才能讓企業(yè)在時代浪潮中立于不敗之地。

我們關(guān)注趨勢，就是關(guān)注未來，把握趨勢，就是把握機遇。

近日，四大之一的畢馬威KPMG發(fā)布《2022年宏觀經(jīng)濟十大趨勢展望》報告，其中提到的幾點，對于企業(yè)經(jīng)營有一定的參考價值。

趨勢一：消費繼續(xù)回暖，國貨品牌快速發(fā)展

毫無疑問，中國市場依舊是全球最大且最具活力的市場，對于這片市場的發(fā)展前景我們滿懷信心。2022年，消費將繼續(xù)回暖，這一點毋庸置疑。

不過比起消費利好，更值得關(guān)注的是“國貨品牌”加速崛起。不管是這次的《2022年宏觀經(jīng)濟十大趨勢展望》還是之前蓋得出具的《2021年雙11消費趨勢報告》，都著重提到了國貨概念。

雖然從嚴格意義上來說，國貨更多指的是快消品。但不可否認的是，國貨概念的興起，代表著中國制造的崛起。經(jīng)濟學(xué)家康勇提到”兼具高品質(zhì)、高顏值、個性化、性價比的國貨品牌迅速發(fā)展“。

尤其是在我們廚電行業(yè)。中國原創(chuàng)、中國制造的集成灶比起傳統(tǒng)油煙機，更能有效解決中國廚房的油煙問題、空間問題，自然也更受當下中國家庭的青睞。

市場正賦予像火星人這樣的中國品牌更多機會。對于火星人而言，這是機遇更是責任。

火星人作為集成灶頭部企業(yè)，自企業(yè)創(chuàng)立以來，就不斷夯實企業(yè)自身能力，如今已成為”高端灶·海寧造“的一張名片。2021年央視主持人康輝攜《超級工廠》欄目深度探訪中國制造代表火星人智能工廠，對話火星人高層領(lǐng)導(dǎo)；央視《正點財經(jīng)》欄目多次以火星人為代表觀察中國民族企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；熱門綜藝《向往的生活》中火星人成功出圈，成為年輕消費群體眼中的國貨代表。

無論是在業(yè)界、還是媒體，對于火星人的關(guān)注度和認可度都在不斷攀升。

而在電商銷售市場，火星人連續(xù)6年斬獲618銷售top1，連續(xù)7年斬獲雙11銷售top1。自2021年年中起，火星人的營收就躍居行業(yè)第一，并與同行不斷拉開差距，可以說現(xiàn)在流行火星人正在成為一種消費潮流。

趨勢二：科技創(chuàng)新和綠色轉(zhuǎn)型制造業(yè)投資快速增長

除了以上提到的消費趨勢，此次報告中，還重點提及了一個關(guān)鍵詞，那就是科技。放在十年前，集成灶產(chǎn)業(yè)可能還被叫做傳統(tǒng)制造業(yè)，高度依賴人口紅利。但是今天的火星人集成灶，更準確的定義應(yīng)該是高新技術(shù)企業(yè)。

從“中國制造”到“中國智造”，科技是硬支撐力?？梢哉f，科技創(chuàng)新能力一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展前景。

2021年，火星人持續(xù)高研發(fā)投入構(gòu)建技術(shù)護城河。2021年上半年，公司研發(fā)投入3320.90萬元，同比增長37.70%。研發(fā)投入絕對額在2020年就已處在行業(yè)領(lǐng)先水平，以近300項專利數(shù)量居于行業(yè)領(lǐng)先位置。

并不斷將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢。2021年上半年火星人共發(fā)布新產(chǎn)品20多款,包括洗碗機、集成水槽燃氣熱水器等新品類。雙十一期間更是推出全新的蒸烤炸一體集成灶30系列，憑借120℃快速蒸、補水式嫩烤、健康空氣炸三大烹飪優(yōu)勢的集成，滿足了當下消費市場多元化的烹飪需求，同時推動了行業(yè)從煙+灶+蒸+烤，到煙+灶+蒸+烤+炸的進一步升級。

在制造端，火星人堅持打造智能化“超級工廠”，引進自動化生產(chǎn)建設(shè)，通過ERP、MES、IPCS、WMS等先進生產(chǎn)系統(tǒng)有機結(jié)合,實現(xiàn)生產(chǎn)制造數(shù)字化。目前智能集成灶產(chǎn)業(yè)園已實現(xiàn)“五個自動”：建立自動沖壓、自動焊接、納米處理、智能生產(chǎn)、立體倉儲五個自動化產(chǎn)業(yè)線，實現(xiàn)生產(chǎn)制造自動化，是業(yè)界的智能工廠標桿。

2022年，技術(shù)對于市場競爭的影響也將愈加至關(guān)重要，“十四五”規(guī)劃中更是明確提出推動制造業(yè)向綠色、智能、高端升級。這勢必帶來行業(yè)的新一輪洗牌，比起價格戰(zhàn)，技術(shù)的高門檻之戰(zhàn)，顯然更能凸顯火星人的優(yōu)勢所在。

我們有理由相信，在強者恒強的馬太效應(yīng)之下，憑借深厚的技術(shù)實力和市場沉淀，火星人的頭部地位將日漸穩(wěn)固。

趨勢三：我國經(jīng)濟由“高度增長”階段轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”發(fā)展階段

2021年無疑是房地產(chǎn)震蕩的一年，2022年，房住不炒的調(diào)控還將繼續(xù)。眾所周知，廚電地產(chǎn)后周期行業(yè)，與房地產(chǎn)行業(yè)休戚相關(guān)。今年兩會提到：更好的居住條件也是人民追求美好生活的必然要求之一。裝好房、住好家才是更強烈的消費趨勢。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2021年《集成灶消費者與市場洞察報告》，國內(nèi)超70%的消費者對烹飪持較高意愿，且在家做飯的頻率較高，高度契合當下消費需求的集成灶成為我國廚電發(fā)展的重要趨勢之一。

集成灶市場份額不斷擴大的同時，集成灶也呈現(xiàn)出高端智能化趨勢。

而高端智能正是火星人最大的特色?；鹦侨俗云放苿?chuàng)立之初就確立品質(zhì)為王的高端品牌理念。正如火星人董事長所說：在品質(zhì)面前，火星人不惜成本，沒有品質(zhì)便沒有品牌。

火星人從不拘泥于埋頭苦干，而是與全球的優(yōu)質(zhì)第三方展開合作。火星人團隊分別與日本設(shè)計大師田中浩昭、國內(nèi)知名設(shè)計公司洛可可、寶馬旗下設(shè)計公司design works等頂尖設(shè)計公司合作，不斷提升自我成長，縮小與國際前沿水平的差距，努力為中國市場提供更好更優(yōu)質(zhì)更高端的廚電產(chǎn)品。

近年來，火星人市場口碑逐步攀升，搜索熱度更是居高不下，據(jù)百度指數(shù)，蓋得排名，中關(guān)村排名，天貓、京東等電商平臺顯示，截止2021年12月，火星人的搜索量都高居行業(yè)第一，市場關(guān)注度和品牌認可度持續(xù)提升。

2021年，是十四五的開局之年，我國經(jīng)濟由“高度增長”階段轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”發(fā)展階段，火星人也完成了從“制造”到“智造”的跨越。