7大變化！2021年建筑陶瓷行業(yè)正進(jìn)入新周期

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-10-01 15:57

作為剛需級(jí)別的建材品類(lèi)，陶瓷行業(yè)正發(fā)生眾多變化，進(jìn)入新周期的現(xiàn)象明顯。

資歷深厚的老帥們煥發(fā)青春，充滿(mǎn)激情地向前奔跑；產(chǎn)能擴(kuò)張?jiān)谏贁?shù)品牌的運(yùn)籌下，步伐未有停頓；資本力量受到空前重視，收購(gòu)、IPO部署鋪開(kāi)宏大場(chǎng)景；年輕化潮牌戰(zhàn)略力圖拿下4億年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)，招商力度不減，渠道爭(zhēng)奪彌漫著不散的硝煙。

一、老品牌大布局

一些頗有資歷的龍頭品牌們，今年部署了多項(xiàng)新舉措，給外界傳遞強(qiáng)烈的進(jìn)取信號(hào)。

白兔瓷磚，外墻磚、馬賽克領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，今年戰(zhàn)略升級(jí)，切入室內(nèi)墻地磚賽道，推出全規(guī)格、全品類(lèi)新品，建立起“外墻磚+馬賽克+墻地磚”三磚并驅(qū)的產(chǎn)品體系，覆蓋建筑外立面、室內(nèi)墻地面、家居飾面等，實(shí)現(xiàn)瓷磚一體化應(yīng)用，并且7000平方米的總部形象展廳煥新亮相。

而新明珠陶瓷集團(tuán)發(fā)布了一則《關(guān)于新明珠陶瓷集團(tuán)更名公告》，更名為“新明珠集團(tuán)股份有限公司”，計(jì)劃整合家居建材產(chǎn)業(yè)鏈；東鵬控股除了擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)能，同時(shí)對(duì)衛(wèi)浴項(xiàng)目寄予厚望，投建年260萬(wàn)件節(jié)水型衛(wèi)生潔具及100萬(wàn)件五金龍頭的項(xiàng)目，還在研發(fā)石墨烯暖瓷巖板產(chǎn)品，構(gòu)建新的墻地面系統(tǒng)。

二、重視資本力量，收購(gòu)、上市等均有新動(dòng)作

一些收購(gòu)動(dòng)作繼續(xù)落地，部分頭部品牌釋放出籌備上市的信號(hào)。

比如蒙娜麗莎收購(gòu)江西普京；唯美系要約收購(gòu)四通股份，將持股35.99%；歐神諾5000萬(wàn)入股山西匯子新材；大角鹿收購(gòu)廣東建興陶瓷廠(chǎng)；格仕祺陶瓷控股并重組宜豐吉利陶瓷有限公司；華碩控股收購(gòu)萍鄉(xiāng)正大陶瓷；宏宇集團(tuán)拍下廣西新中陶等。

再看上市，亞細(xì)亞集團(tuán)年初發(fā)布的戰(zhàn)略中，就包括了啟動(dòng)IPO；新明珠集團(tuán)8月召開(kāi)股份有限公司創(chuàng)立大會(huì)暨第一次股東大會(huì)，其中出現(xiàn)了IPO中介機(jī)構(gòu)，釋放出啟動(dòng)上市的信號(hào)；馬可波羅已在廣東證監(jiān)局備案。

三、產(chǎn)能擴(kuò)張繼續(xù)，戰(zhàn)場(chǎng)屬于核心產(chǎn)地與核心品牌

國(guó)內(nèi)幾大核心生產(chǎn)基地的產(chǎn)能，比如高安、夾江等地，都處于擴(kuò)張中，新生產(chǎn)線(xiàn)投運(yùn)保持高頻次。

2021上半年(截止7月20日)，江西泛高安產(chǎn)區(qū)（高安、宜豐、上高）新擴(kuò)建生產(chǎn)線(xiàn)達(dá)20余條，日產(chǎn)能增長(zhǎng)近55萬(wàn)平方米，其中大板、巖板線(xiàn)11條，占新增產(chǎn)能的46%。

具體到品牌方面，龍頭企業(yè)保持?jǐn)U張的步伐，白兔、唯美、蒙娜麗莎、新明珠、東鵬、歐神諾、宏宇、大角鹿等多家頭部企業(yè)都有新部署。

白兔瓷磚追投10億元建湖南旭日綠色建材第二期項(xiàng)目，8條生產(chǎn)線(xiàn)全部建成投產(chǎn)將達(dá)產(chǎn)4500萬(wàn)㎡/年，高起點(diǎn)打造綠色建材墻地磚產(chǎn)品。

前段時(shí)間，白兔瓷磚湖南生產(chǎn)基地正式舉行點(diǎn)火儀式，其中的5號(hào)窯爐綠色智能數(shù)字化墻地磚生產(chǎn)線(xiàn)正式投產(chǎn)，將用來(lái)生產(chǎn)800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多種產(chǎn)品及大中規(guī)格的巖板，面向市場(chǎng)提供豐富的優(yōu)質(zhì)地磚產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同客群的需求。

此外，東鵬在江西豐城再投50.8億元；唯美集團(tuán)增資61.8億元，投建江西豐城三期項(xiàng)目；大角鹿廣東開(kāi)平5廠(chǎng)正式點(diǎn)火生產(chǎn)；將軍企業(yè)在肇慶投建巖板研發(fā)智造基地；蒙娜麗莎廣西藤縣生產(chǎn)基地二期四條窯爐生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)工等。

四、年輕化戰(zhàn)略鎖定4億客群

4個(gè)億年輕客群的廣闊市場(chǎng)，吸引了大量陶瓷品牌的重視。部分企業(yè)正在推行年輕化戰(zhàn)略，重點(diǎn)聚焦品牌形象的年輕化、增強(qiáng)與年輕一代消費(fèi)者的溝通，比如白兔瓷磚、新中源、鷹牌陶瓷、東鵬、宏陶等。

以白兔瓷磚為例，年輕化戰(zhàn)略的步伐邁得相當(dāng)大，實(shí)施了多項(xiàng)舉措，包括潮酷個(gè)性的品牌形象與色彩、潮流審美的產(chǎn)品、年輕化的空間方案、出圈的“能量兔”潮牌形象打造，一套組合拳打下來(lái)，形成了2021年市場(chǎng)上的熱門(mén)現(xiàn)象。

從市場(chǎng)變化來(lái)看，活力、銳氣與時(shí)尚的陶瓷品牌，更有機(jī)會(huì)贏得新生代業(yè)主的認(rèn)可，而對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講，經(jīng)營(yíng)這類(lèi)品牌往往更有助于零售業(yè)務(wù)的拓展。

五、招商力度不減，部分公司強(qiáng)化扶持政策

據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì)，納入觀(guān)察的30家重點(diǎn)陶瓷企業(yè)，2021年幾乎都有招商相關(guān)信息發(fā)布，包括白兔、大角鹿、冠軍、金牌、歐神諾、新濠等多家知名品牌。

白兔瓷磚啟動(dòng)全國(guó)招商，在全國(guó)招募區(qū)域總經(jīng)銷(xiāo)、區(qū)域工程特約經(jīng)銷(xiāo)商兩類(lèi)渠道合作伙伴，并推出一攬子渠道賦能政策，涉及專(zhuān)賣(mài)店的全套支持、軟硬裝補(bǔ)貼、大店基金、廣告支持、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)幫扶等。

此外，歐神諾舉辦“簽大牌，做牛商”財(cái)富峰會(huì)，并推出智慧門(mén)店，賦能經(jīng)銷(xiāo)商；駿程陶瓷辦了2021秋季招商大會(huì)；高德瓷磚辦100城總部投資經(jīng)營(yíng)伙伴甄選峰會(huì)等，普遍在推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)大與洗牌。

六、市場(chǎng)集中度繼續(xù)上升，頭部品牌保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

來(lái)自上市公司的數(shù)據(jù)顯示，陶瓷企業(yè)保持了高速增長(zhǎng)，以上半年為例，蒙娜麗莎同比增長(zhǎng)72.33%；東鵬控股增長(zhǎng)39.02%；帝歐家居同增15.7%。

綜合非上市龍頭企業(yè)的情況，頭部區(qū)域的增長(zhǎng)情況普遍較好，所占市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升。同時(shí)，多家主力企業(yè)釋放出了更大的目標(biāo)，比如白兔瓷磚表示，3年實(shí)現(xiàn)在墻地磚領(lǐng)域10億產(chǎn)值，實(shí)現(xiàn)工程、零售、設(shè)計(jì)師、電商等全渠道覆蓋的目標(biāo)。

形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)規(guī)上陶瓷企業(yè)的總量正在減少，從2018到2020年，三的時(shí)間減少210多家、撤掉380多條生產(chǎn)線(xiàn)，市場(chǎng)集中度正在進(jìn)一步上升，很有可能加快。

七、巖板提速，空間方案走向成熟

巖板逐漸成熟，既給建筑陶瓷行業(yè)打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間，同時(shí)給家裝帶來(lái)更多的可能性。

2021年以來(lái)，多家實(shí)力企業(yè)繼續(xù)在兩個(gè)方向上發(fā)力，一是重點(diǎn)提升巖板產(chǎn)品本身的性能與優(yōu)勢(shì)；二是巖板應(yīng)用場(chǎng)景的深入打造，以客、餐、衛(wèi)等解決方案呈現(xiàn)。

非常難得的是，一些專(zhuān)注于巖板品類(lèi)的垂直型公司，贏得了一定的突破，比較典型的企業(yè)包括：諾貝爾全巖定制·漢為巖板、歐文萊、華巖品致、德利豐、新巖素等。

另外，像白兔瓷磚、新明珠、順輝、箭牌等綜合型建筑陶瓷企業(yè)，都在繼續(xù)加碼巖板產(chǎn)品。以白兔瓷磚為例，湖南生產(chǎn)基地已投產(chǎn)的生產(chǎn)線(xiàn)將用于800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多種產(chǎn)品及大中規(guī)格的巖板。

即便是夾江，也在加速巖板業(yè)務(wù)的推進(jìn)，今年獲得中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授牌“中國(guó)（西部）巖板生產(chǎn)基地”，12家成員企業(yè)里，竣工點(diǎn)火的巖板生產(chǎn)線(xiàn)合計(jì)10條，在建2條，規(guī)劃10多條。

此外，技術(shù)端的變化也相當(dāng)明顯，體現(xiàn)在寬體窯、大噸位壓機(jī)、智能化、精準(zhǔn)的布料技術(shù)、數(shù)碼釉、智能倉(cāng)儲(chǔ)等，圍繞節(jié)能減排，新技術(shù)開(kāi)始又一輪大邁進(jìn)。渠道的變化還在繼續(xù)，工程集采和整裝、零售等都被視為兵家必爭(zhēng)之地，不僅是廠(chǎng)家，而且經(jīng)銷(xiāo)商面臨又一輪轉(zhuǎn)型與能力挑戰(zhàn)。

這依然是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的時(shí)代，2021年，奔跑在賽道上的人們都非常努力。