抗風(fēng)險(xiǎn)利器轉(zhuǎn)變頭部定制家居企業(yè)加緊構(gòu)筑品牌壁壘

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-05-18 17:52

疫情后時(shí)代，定制家居行業(yè)的大勢(shì)面臨深度洗牌，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者離場(chǎng)，品牌影響力成為各大定企博弈的重要戰(zhàn)場(chǎng)。時(shí)值云上2020中國(guó)品牌日，各大定企的品牌經(jīng)營(yíng)策略和成效近期備受熱議。

抗風(fēng)險(xiǎn)利器轉(zhuǎn)變

“越是面臨大環(huán)境危機(jī)之時(shí)、越是行業(yè)邊際放緩趨勢(shì)加深之際，消費(fèi)者越傾向靠近、購(gòu)買那些已經(jīng)在顧客心智中建立強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)知的企業(yè)，品牌力成為企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)和疫后快速?gòu)?fù)蘇的防護(hù)衣。”知名戰(zhàn)略管理專家表示，定制家居行業(yè)亦遵循上述原理，且因?yàn)榭蛦沃荡?、服?wù)流程長(zhǎng)，導(dǎo)致該行業(yè)對(duì)品牌知名度、美譽(yù)度和誠(chéng)信度的依賴值更高。

一個(gè)新近的典型證明是，在如火如荼的家居直播大戰(zhàn)中，隔著屏幕的消費(fèi)者，會(huì)以品牌偏好來(lái)決定進(jìn)哪個(gè)品牌的直播間。這也是為什么，只有那些擁有強(qiáng)勢(shì)品牌影響力的定企，才在這場(chǎng)直播中真正收獲了紅利，而那些品牌力弱的企業(yè)，則淪為直播大戲臺(tái)上的“陪唱”，吃力卻不賣座。

在品牌的優(yōu)勝劣汰和品牌集中化駛?cè)搿凹铀俚馈钡谋尘跋?，企業(yè)對(duì)于提升品牌價(jià)值的重視，被提升到了一個(gè)前所未有的新階段。

圍繞這一關(guān)鍵點(diǎn)，各大品牌紛紛亮招：我樂(lè)家居今年基于“高端制勝”的品牌升級(jí)戰(zhàn)略焦點(diǎn)，將全方位立體式加大品牌傳播與整合營(yíng)銷推廣力度；而歐派家居在探索情感短片、抖音等新媒介渠道的品牌宣傳方式，好萊客將“潮牌升級(jí)”定為2020年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃之一，頂固將重點(diǎn)推進(jìn)輕奢風(fēng)格的產(chǎn)品策略并全線延伸。

（我樂(lè)家居品牌形象代言人）

我樂(lè)家居品牌闖關(guān)記

“講好高端定制家居品牌故事，依靠系統(tǒng)地調(diào)整品牌的味道、熱度、方向、與強(qiáng)度，持續(xù)觸碰人心?！蔽覙?lè)家居品牌負(fù)責(zé)人透露，接下來(lái)，我樂(lè)家居將主要在兩個(gè)維度進(jìn)行品牌力建設(shè)的逐層逐級(jí)解碼落地。

一方面，繼續(xù)精進(jìn)品牌產(chǎn)品的強(qiáng)大產(chǎn)品力。作為品牌的根基，產(chǎn)品品質(zhì)往往決定著品牌大廈牢固與否。我樂(lè)家居依靠國(guó)際及國(guó)內(nèi)百余名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師資源，多年來(lái)形成了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)莫蘭迪、星云、萊奧、至尚等一個(gè)又一個(gè)系列的全屋定制和整體廚柜專利產(chǎn)品，鑄造了中國(guó)定制家居界的設(shè)計(jì)標(biāo)桿和高端表率。不斷迭代的創(chuàng)新產(chǎn)品以及明顯的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，保障了高端消費(fèi)者對(duì)我樂(lè)家居品牌的持續(xù)熱度。

（我樂(lè)家居第十代智慧廚房新品-莫蘭迪系列整體廚柜）

（我樂(lè)家居全屋定制新品-莫蘭迪系列-客廳）

另一方面，實(shí)施有效的品牌傳播。強(qiáng)大的傳播力將是促成品牌騰飛的關(guān)鍵手段之一。我樂(lè)家居緊緊圍繞“設(shè)計(jì)讓家更美”這一核心價(jià)值觀，除投入戶外廣告宣傳外，還重視線上精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過(guò)多種媒介形式的組合與補(bǔ)充建立我樂(lè)自媒體矩陣，同時(shí)結(jié)合品牌調(diào)性，探索跨界營(yíng)銷合作，擴(kuò)大品牌聲量，傳遞品牌定位。

從2005年到2020年，從首家宣言E0級(jí)環(huán)保柜體，到刷新行業(yè)新品單日上新數(shù)量；從贊助上星衛(wèi)視爆款綜藝《郭的秀》、《中國(guó)好聲音》，到產(chǎn)品植入電視劇《歡樂(lè)頌2》打造超級(jí)IP；從簽約高圓圓為品牌形象代言人，到聯(lián)手江小白、樊登圖書玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷；從入選定制家居十大品牌，到中國(guó)馳名商標(biāo)等多項(xiàng)榮譽(yù)……我樂(lè)家居用15年時(shí)間以其敏銳的品牌營(yíng)銷策略搶占行業(yè)傳播話題，締造著品牌賦能市場(chǎng)的傳奇故事。

我樂(lè)家居的蛻變之路也是中國(guó)家居品牌發(fā)展的一個(gè)縮影，象征著家居行業(yè)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。而品牌壁壘一旦形成，就意味著更高的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和更高的市場(chǎng)份額。

可口可樂(lè)總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話，即使一夜之間全球可口可樂(lè)的工廠全部都被燒毀了，但是只要品牌存在，我們就可以再建一個(gè)可口可樂(lè)公司！如此底氣靠的就是品牌。對(duì)定制家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌亦是資源，是力量，是品位，是審美，是情感，是信仰，是資產(chǎn)，是資本的溢價(jià)，是傳奇。一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的家居品牌戰(zhàn)，大幕盛啟。