??《2021中國家庭居家生活趨勢報告》由宜家發(fā)起，獨(dú)家聯(lián)合好好住推出。

??8月11日，由宜家發(fā)起，獨(dú)家聯(lián)合好好住推出2021中國家庭居家生活趨勢報告《家 為我而生》正式發(fā)布。自2014年起，每年全球宜家都會研究并發(fā)布家居生活趨勢報告（Life-at-Home Report），而《家 為我而生》則是宜家首個聚焦中國市場的家居生活趨勢洞察報告。

??好好住作為本次調(diào)研報告的獨(dú)家合作伙伴，全程參與了報告方向討論、受訪者遴選、入戶訪談，報告編輯修改、版式美術(shù)設(shè)計等環(huán)節(jié)。在這個過程中，好好住團(tuán)隊也輸出了多年來對中國人家居生活的觀察與智慧。

??作為與中國家居趨勢一同成長 20 余年的品牌，宜家一直十分重視中國大眾的家庭生活情 況，宜家觀察到，回顧中國家庭居住條件的變遷，疫情加速了正發(fā)生結(jié)構(gòu)性升級的家居消費(fèi)，對中國消費(fèi)者來說，家的意義正變得豐富而多元。這促使宜家中國計劃聯(lián)合行業(yè)內(nèi)外的專家、深入大眾的日常生活，去了解他們的生活夢想，因而有了這次針對中國市場的趨勢報告?！耙思蚁Ｍ軌蚵牭酱蠹业男穆?，探討與中國消費(fèi)者對于居住的情感和功能需求，來幫助大家更新和改善自己的生活。”

??此次《家 為我而生》報告做了許多調(diào)研和調(diào)查，既有行業(yè)專家參與的work shop，也有上千位中國普通消費(fèi)者參與問卷調(diào)查，更有深度實(shí)地走訪真實(shí)用戶，近距離地觀察他們的居家生活。好好住在這個過程中，為宜家輸送了一批具有先鋒意識的住友代表，作為調(diào)研走訪對象的重要組成部分。宜家通過走進(jìn)“住友”的家中去感受了中國這一批最先鋒，最熱愛家居生活的人們是如何經(jīng)營自己的家。宜家表示：好好住讓他們看到了家的無限可能，而住友更讓他們感受到了中國人是如何有創(chuàng)造力地生活，這給予了他們很多新的靈感和期待。

??在宜家中國2022年財年啟動會上，宜家中國區(qū)市場與消費(fèi)者洞察總監(jiān)吳曉露（左）和好好住創(chuàng)始人&CEO馮驌分享報告中的六大趨勢。

??通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研和論證，此次中國家庭家居生活趨勢報告共發(fā)布了3個期待和6個趨勢，這3個期待包括“家有超能力”，“家是庇護(hù)所”，以及“家在成長中”。對應(yīng)每一個期待，報告又總結(jié)出六個趨勢，它們分別為：一屋無限空間、無死角收納；告別孤獨(dú)烹飪，平衡親密與獨(dú)處；變化不停歇以及平等小世界。

??好好住創(chuàng)始人&CEO馮驌表示，這次《家 為我而生》中公布的6個趨勢是令人“放心”的趨勢，它是最具有廣泛性和國民性的中國人家居生活趨勢，這些趨勢不分人群畫像，也意味著它是適合每一個人，且每一個人都可能去踐行的?！拔覀兿Ｍ尨蠹彝ㄟ^報告，可以看到中國人真實(shí)的家，并從中吸取靈感，踐行我們一直以來的觀念，即無論你是租房還是買房，是房大還是房小，是錢多還是錢少，都能實(shí)現(xiàn)好好住”，馮驌說。

??宜家表示，在過去的40年里，中國人的居住狀況發(fā)生了翻天覆地的變化，中國消費(fèi)者對家的夢想和規(guī)劃，已經(jīng)從單純的功能性需求進(jìn)入到了更加多樣化的情感需求，而中國家居生活的發(fā)展趨勢勢必將影響到全球家居趨勢的發(fā)展?！拔覀兿Ｍ@份中國家居生活報告，可以幫助開發(fā)更好的家居解決方案，從而幫助更多的人實(shí)現(xiàn)他們夢想中的家”。

??好好住也從這次參與報告的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，每一個中國家居生活趨勢的背后都代表了社會的變化和發(fā)展，以及中國人家庭生活的變化與代際關(guān)系的更迭。因而研究家居生活趨勢實(shí)際上也是在關(guān)照著這背后的人，而這也是好好住一直以來做有“溫度的事”的目標(biāo)：致力于為普通中國人普及專業(yè)的家居生活理念，陪伴與加速中國人的居住品質(zhì)迭代，讓中國人的居住更美好。

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