生活家地板體育營銷盤點有內(nèi)容的體育營銷更打動人心

來源：智能家居時間：2021-08-10 15:30

今年儼然是值得被紀念的體育大年。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年，包括傳統(tǒng)體育賽事、電競賽事在內(nèi)，大型賽事數(shù)量超過122項。上半年NBA、CBA、中超等聯(lián)賽如火如荼上演，緊接著歐洲杯、美洲杯陸續(xù)激情開戰(zhàn)，現(xiàn)下又迎來全球最盛大的國際賽事——奧運會，體育賽事承包廣大民眾的日常閑談話題。

然而除了體育賽事本身，我們不難發(fā)現(xiàn)，在這個因特殊狀況而遲到的超級體育大年，背后的各大體育品牌和資本市場也隨之活泛了起來。當(dāng)體育賽事扎堆，自然少不了各大企業(yè)品牌搶灘體育營銷。

奧運營銷的經(jīng)典案例不計其數(shù)：1928年可口可樂贊助奧運，成為了世界性的飲料以及生活方式品牌;1988年漢城奧運會之前，三星還是一家國際“三線品牌”，奧運之后業(yè)績上漲27%，走上崛起之路;2006年都靈冬奧會，聯(lián)想集團首次走上奧運舞臺，向全世界消費者樹立了中國品牌的形象;2008年李寧手持圣火繞鳥巢一周并點燃主火炬，這一幕油然而生的民族自豪感，使得李寧公司乘上了奧運的快車，在當(dāng)時一躍成為世界第三的體育品牌.......毫無疑問，像奧運會這樣的世界頂級大賽，本身具備著極強的眼球效應(yīng)，是品牌的必爭之地。

但近些年來，能夠成功出圈的體育營銷案例少之又少。有人發(fā)出疑問，是不是如今的年輕人已經(jīng)不太關(guān)注體育了?恰恰相反，在全民健身的背景下，體育散發(fā)出的年輕、活力、激情也正是Z世代人群所追求的。另外，熱衷于追求理想“人設(shè)”還是Z世代群體的一大特征，因此他們喜歡追隨偶像的步伐，明星、球星的一舉一動，都能牽動他們的無限熱情。

但必須承認的是，像傳統(tǒng)的單純采用硬廣、貼片廣告式的營銷方式，已經(jīng)很難吸引年輕一代的注意了。品牌需要根據(jù)自身的產(chǎn)品定位，選擇有互動性、代入感的互動營銷方式，建立情感連接，找到情緒共鳴，引導(dǎo)年輕消費者從單向的觀賽轉(zhuǎn)到多向的參與互動中來。

在前不久的世預(yù)賽中，綁定艾克森作為體育營銷核心的生活家地板，就是一個值得參考的體育營銷案例，能很好地抓握體育的內(nèi)涵，借以全民互動的形式，將體育賽事與品牌文化捆綁營銷，讓大眾印象深刻。

首先是體育賽事與品牌造節(jié)的緊密關(guān)聯(lián)，讓其體育營銷更具可塑性。比賽期間正值生活家地板的品牌IP節(jié)日——全民戀家節(jié)，生活家地板順勢發(fā)布置頂微博，以#艾克森進球就免單#的話題，點燃全民戀家節(jié)的開端。隨后第一場中國vs關(guān)島的比賽，艾克森成功破門，話題更是直接引爆微博熱搜，在各大社交媒體掀起熱潮。

行業(yè)人士指出，生活家地板這場體育營銷的精辟之處不在于借勢賽事本身，而是將賽事熱點與品牌促銷利益點之巧妙聯(lián)合，制造全民的民熱議話題，并給足受眾參與感。用戶一邊關(guān)注球賽，一邊對與自己息息相關(guān)的利益有所期待，才會對品牌保有持續(xù)的熱度關(guān)注，進而產(chǎn)生粘性。

除此之外，生活家更懂得捕捉用戶的情感需求，借力體育賽事傳遞全民戀家節(jié)的文化與內(nèi)涵才是生活家地板的核心，讓“生活家，就是愛戀家”的品牌理念深入人心，致力于讓每個人都回歸家庭，愛生活，更戀家。

事實上，生活家地板于2019年簽約艾克森作為品牌代言人，綠茵草場上“腳感”披靡的艾克森，與強調(diào)“好腳感”的生活家地板，似乎早就結(jié)下了“姻緣”。官宣合作之后，生活家地板不僅陪伴和見證了艾克森無數(shù)個精彩高光時刻，攜手艾克森打造了一波接一波的話題熱度，同時也將“腳感好，家更好”的產(chǎn)品理念傳遞給消費者。