家電行業(yè)崛起年輕化品牌標(biāo)桿：華凌引領(lǐng)時(shí)尚智能套系新趨勢(shì)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-07-08 11:50

??90后、00后、Z世代、后浪經(jīng)濟(jì)、興趣社群……伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大勢(shì)，消費(fèi)群體特點(diǎn)也在加速生變。尤其是年輕消費(fèi)群體正強(qiáng)勢(shì)崛起，擁有更多話語(yǔ)權(quán)與購(gòu)買(mǎi)力。近年來(lái)，年輕家電的崛起給增長(zhǎng)趨緩的市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針，年輕化戰(zhàn)略被更多的企業(yè)提上日程，這一細(xì)分市場(chǎng)也顯得尤為熱鬧。

??當(dāng)一貫給人“中年人”印象的傳統(tǒng)大家電企業(yè)，積極探索年輕化轉(zhuǎn)型時(shí)，早已有一些具備年輕基因的品牌率先搶占了用戶心智：有傳統(tǒng)家電企業(yè)美的集團(tuán)旗下的華凌和海爾旗下的Leader，也有小米生態(tài)鏈企業(yè)云米等。但是，如果票選當(dāng)下最被年輕人喜愛(ài)、最具姿態(tài)的廚熱品牌，全面煥新的華凌必定榜上有名。

??奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月16日，華凌在油煙機(jī)、洗碗機(jī)、凈水機(jī)、集成灶、電熱水器等單品類，在線上市場(chǎng)均進(jìn)入行業(yè)TOP10強(qiáng)行列；洗碗機(jī)、電熱水器更是進(jìn)入前五。2020年雙11，華凌24小時(shí)廚衛(wèi)銷(xiāo)售額超5500萬(wàn)元；截止至2020年底，華凌廚衛(wèi)電器累計(jì)銷(xiāo)售突破12億元。到目前為止，單廚衛(wèi)品類銷(xiāo)售突破14億。

??從眾多年輕化家電品牌中脫穎而出，華凌靠的到底是什么？或許可以從近日其推出的“凌次元”智能家電套系中，找到一些答案：

??覆蓋熱水器、煙灶、凈水器、洗碗機(jī)、消毒柜等廚衛(wèi)產(chǎn)品的凌次元智能家電套系，是繼華凌曙光套系、速度玩家套系之后，華凌“擁抱年輕群體，承載潮流價(jià)值”理念的又一次產(chǎn)品升級(jí)。而且，相對(duì)于一些主打“年輕化”品牌的低價(jià)套路，華凌廚熱也走出自己的新模式：一邊以成套系、更精準(zhǔn)對(duì)接年輕用戶的細(xì)分化需求；一邊通過(guò)多樣化跨界傳播活動(dòng)，真正與用戶玩在一起，實(shí)現(xiàn)與年輕人的生活共振。

??好看、好用、好玩：年輕用戶想要的家電長(zhǎng)這樣

??早在2019年的一份《消費(fèi)電子趨勢(shì)洞察與商業(yè)增長(zhǎng)》報(bào)告就顯示：要懶、要美、要潮，已成為新世代們的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。去年底，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK相關(guān)專家也明確指出，年輕一代對(duì)于家電的藝術(shù)化具有更高的審美標(biāo)準(zhǔn)。顯然，傳統(tǒng)意義上的家電產(chǎn)品根本無(wú)法滿足年輕用戶的要求，但到底什么樣的家電才能打動(dòng)年輕人呢？

??華凌凌次元智能家電套系

??線條簡(jiǎn)單明快、色彩時(shí)尚鮮明、具備極簡(jiǎn)主義美學(xué)設(shè)計(jì)、打造智慧科技、能提供多場(chǎng)景智能體驗(yàn)……顏值實(shí)力均在線，更具格調(diào)的專業(yè)解決方案，或許才是年輕人勾勒的潮家電圖景。這與秉持“用好看的設(shè)計(jì)、好用的功能、好玩的互動(dòng)，為年輕消費(fèi)群體提供意想不到驚喜”為原則的華凌廚熱不謀而合。

??以華凌最新推出的凌次元智能家電套系為例，就是從“凌”感出發(fā)，為年輕態(tài)家電代言：僅從外觀設(shè)計(jì)看，科技藍(lán)和活力橙的鮮明撞色，以多彩和趣味成就一道靚麗的家居風(fēng)景。而套系中的每一款產(chǎn)品，更是從外觀、到工業(yè)設(shè)計(jì)、性能、智能化體驗(yàn)等全方位，對(duì)接年輕用戶需求痛點(diǎn)。

??油煙機(jī)只需一聲令下，香辣爆炒也不嗆鼻，交互體驗(yàn)全面升級(jí)；氣電雙灶同烹的淘氣灶，左邊智能灶一鍵搞定蒸煮燉，右邊猛火灶適合爆炒，加上6+N智能云食譜，用戶可輕松get美食生活；還有具備六大洗滌模式的多功能洗碗機(jī)和深度凈化，以保證水質(zhì)健康的凈水器等產(chǎn)品，讓廚房生活新潮、便捷。而在浴室場(chǎng)景中，凌次元電熱水器搭載3200W速熱云管家、AI語(yǔ)音交互等功能，通過(guò)連接美的美居APP還能實(shí)現(xiàn)一系列智能程序，是時(shí)尚沐浴體驗(yàn)的必備；凌次元燃?xì)鉄崴魍ㄟ^(guò)手機(jī)app能自由選擇安神浴/喚醒浴等模式，自動(dòng)根據(jù)智能洗浴曲線調(diào)節(jié)水量水溫，暢享沐浴體驗(yàn)。

??在此之前，以“新物種，新躁動(dòng)"面世的華凌品牌，早已通過(guò)一系列創(chuàng)新單品以及主打簡(jiǎn)單實(shí)用的曙光套系和聚焦性能高配的速度玩家套系等組合，贏得年輕消費(fèi)者的信賴。

??截止2021年5月16日，來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，華凌洗碗機(jī)在線上平臺(tái)占比8.76%，僅位于美的、西門(mén)子、海爾和松下之后；電熱水器以也5.29%的線上占比排在第五位，煙灶、集成灶、凈水器等也是年輕品牌中的佼佼者。這無(wú)疑也為此次精準(zhǔn)滿足科技潮人年輕新貴群體，主導(dǎo)時(shí)尚外觀和智能硬核的全新凌次元套系，寫(xiě)下“上市即引爆”的序曲。

??品牌戰(zhàn)略升級(jí)深化：持續(xù)與年輕人對(duì)話

??都知道“當(dāng)大潮退去，才知道誰(shuí)在裸泳”。這句話的深意卻是：當(dāng)大潮來(lái)臨時(shí)，只有打好根基、找對(duì)模式的品牌才能獲得持續(xù)增長(zhǎng)力。在當(dāng)前年輕化趨勢(shì)影響的產(chǎn)業(yè)變革下，從產(chǎn)品形式、到銷(xiāo)售渠道、再到盈利模式等，都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂(lè)化手段下，迎來(lái)一次消費(fèi)模式的刷新。

??對(duì)華凌而言，在產(chǎn)品以套細(xì)化、細(xì)分化、智能化創(chuàng)新找到一條新路時(shí)，品牌年輕化基因的持續(xù)深化和戰(zhàn)略升級(jí)也沒(méi)有止步。在品牌煥新的第一年雙11活動(dòng)中，作為家電新秀的華凌廚衛(wèi)電器，就跨界攜手《中國(guó)新說(shuō)唱》四強(qiáng)選手，借助當(dāng)時(shí)火爆年輕群體的說(shuō)唱音樂(lè)形式，以原創(chuàng)態(tài)度MV，共同演繹了“為夢(mèng)想ALL IN”的年輕新主張，帶動(dòng)華凌演繹了一次品牌在市場(chǎng)的異軍突起。

??此后，牽手人氣偶像范世錡、呂小雨，解鎖“明星體驗(yàn)+綜藝化電商直播”等多重玩法，以“速度玩家”破圈；攜人氣美少女程瀟，開(kāi)啟全網(wǎng)直播狂歡；凌凌7粉絲主題盲盒常態(tài)化；與鉑爵旅拍、酷狗音樂(lè)等跨界合作，通過(guò)跨界居家大片、音樂(lè)livehouse、馬拉松等一系列互動(dòng)活動(dòng)，真正讓華凌推開(kāi)了走進(jìn)年輕用戶生活的大門(mén)。

??“我就是個(gè)性的、張揚(yáng)的，我想要的生活也應(yīng)該是不一樣的。在我看來(lái)，華凌作為‘新物種’，不管是產(chǎn)品還是品牌，更貼近我們的心聲。凌次元的全屋語(yǔ)音智慧互聯(lián)體驗(yàn)，就是我向往中的黑科技未來(lái)生活?！币晃?5后華凌用戶的如此說(shuō)。

??如果說(shuō)產(chǎn)品讓消費(fèi)者“叫好”，是華凌洞察年輕用戶喜好的第一步，那么年輕化戰(zhàn)略更躁動(dòng)了無(wú)數(shù)年輕用戶的心，成為品牌“叫座”的基石。顯然，依托美的集團(tuán)強(qiáng)大的產(chǎn)研銷(xiāo)資源，再聯(lián)動(dòng)整個(gè)平臺(tái)圍繞年輕化用戶實(shí)現(xiàn)“細(xì)分化、套系化”的全面升級(jí)，華凌已經(jīng)擁有持續(xù)引爆產(chǎn)業(yè)潮流的實(shí)力。

??隨著凌次元智能家電套系全面推向市場(chǎng)，也將與曙光套系、速度玩家套系一起，提供多場(chǎng)景、智能、便捷的潮流時(shí)尚家解決方案。多元化產(chǎn)品矩陣、個(gè)性化定制套系，加上品牌年輕化基因、與用戶情感共鳴……華凌已成長(zhǎng)為年輕化家電品牌標(biāo)桿，并繼續(xù)夯實(shí)年輕用戶心中首選品牌的地位。