三翼鳥(niǎo)“破圈”：以唯一場(chǎng)景品牌上榜《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-06-24 09:48

??6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單。三翼鳥(niǎo)首次入榜，也是榜單上唯一的場(chǎng)景品牌。

??而就在兩天前，恰逢海爾智家更名2周年。在這樣一個(gè)極具紀(jì)念意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，榜單的公布，更像是對(duì)站上場(chǎng)景生態(tài)新賽道的海爾智家的一次成果驗(yàn)收。

??作為海爾智家旗下的場(chǎng)景品牌，三翼鳥(niǎo)一改之前將一臺(tái)臺(tái)家電送往用戶家中，而是為用戶定制家庭場(chǎng)景，將場(chǎng)景生態(tài)送往用戶家中。越來(lái)越多的用戶在三翼鳥(niǎo)智慧家庭中享受著美好生活，同時(shí)也在不斷尋找更舒適的生活方案，為此三翼鳥(niǎo)正在沖破“朋友圈”。

??三翼鳥(niǎo)飛出“家電圈”

??對(duì)于以家電起家的海爾智家來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)是絕對(duì)的“舒適圈”。根據(jù)世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際認(rèn)證，海爾連續(xù)12年蟬聯(lián)全球NO.1。海爾智家已在全球擁有了億萬(wàn)級(jí)的用戶資源。

??海爾智家為何能吸引如此體量的用戶？三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌沖上榜單，給了我們答案。除了高端產(chǎn)品，還有“破圈”的場(chǎng)景生態(tài)。

??在海爾智家更名兩周年之際，公布了一張小票，記錄的是三翼鳥(niǎo)海爾智家北京體驗(yàn)中心001在2021年5月兩周的銷售數(shù)據(jù)：場(chǎng)景和生態(tài)收入685.9萬(wàn)。

??支撐起這個(gè)數(shù)字的，是278個(gè)家庭的廚房，155個(gè)家庭的新陽(yáng)臺(tái)，119個(gè)家庭的新臥室，以及141個(gè)家庭的新浴室，113個(gè)家庭的新客廳，他們都在享受著三翼鳥(niǎo)帶來(lái)的“新居住”體驗(yàn)。

??而放眼2021年今年1-5月，僅北京北京體驗(yàn)中心001一家店，銷額即破7000萬(wàn)，其中家電銷售額2533萬(wàn)元，家居場(chǎng)景、生態(tài)收入近2500萬(wàn)元，場(chǎng)景生態(tài)的銷售額即將追上家電硬件。

??為什么要沖出“家電圈”并不斷“破圈”？這源自新賽道帶來(lái)的新思維方式。要破解這種思維方式具體是什么，我們需要剖析三翼鳥(niǎo)的“新居住”到底是什么？

??突破產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向“用戶”思維

??80多歲的王爺爺正在享受著三翼鳥(niǎo)智慧浴室?guī)?lái)的舒適，說(shuō)要洗澡熱水器和浴霸就啟動(dòng)“暖房場(chǎng)景”；洗完澡浴霸就烘干地面，進(jìn)出不再怕濕滑。

??家住青島的邵女士家里也裝上了三翼鳥(niǎo)智慧廚房，經(jīng)過(guò)煥新的廚房整齊敞亮，收納也井井有條，做飯無(wú)論煎炒烹炸也都沒(méi)有油煙困擾，還新加了消毒柜，來(lái)保障全家飲食安全……

??不再是熱水器而是智慧浴室場(chǎng)景，不再是冰箱、廚電而是智慧廚房場(chǎng)景，這是三翼鳥(niǎo)橫空出世，帶給行業(yè)的巨大轉(zhuǎn)身：以人為中心，從“系統(tǒng)”著手研究。

??產(chǎn)品思維階段，焦點(diǎn)集中在給產(chǎn)品加減功能。但舒適、健康等需求，可都是以“人”為主體而發(fā)出的。

??在三翼鳥(niǎo)新臥室中，能夠根據(jù)人的睡眠過(guò)程，圍繞睡前、睡中、起床過(guò)程中的用戶痛點(diǎn)，營(yíng)造的一個(gè)自動(dòng)監(jiān)測(cè)睡眠健康、主動(dòng)調(diào)節(jié)睡眠環(huán)境的舒適空間。目前，針對(duì)兒童、老人等不同人群已打造出40種以上的智慧臥室場(chǎng)景解決方案。

??在海爾智家新廚房，用戶能得到的不僅是冰箱，而是量身定制的飲食規(guī)劃、健康的溯源食材，還有專為母嬰、精英等人群打造的21套不同風(fēng)格的智慧廚房場(chǎng)景解決方案，這樣的廚房7天就能改造完成。此外，還有新陽(yáng)臺(tái)、新浴室、新客廳等等智慧場(chǎng)景解決方案。

??從一個(gè)產(chǎn)品單點(diǎn)看問(wèn)題的產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)向圍繞用戶“系統(tǒng)”需求看問(wèn)題的場(chǎng)景生態(tài)思維，三翼鳥(niǎo)以完整的場(chǎng)景生態(tài)體驗(yàn)得到了用戶的認(rèn)可。

??“跨圈”與朋友一起共同進(jìn)化

??當(dāng)前，三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌已經(jīng)構(gòu)建起2萬(wàn)余款組件、300+場(chǎng)景方案、200余種服務(wù)的“資源庫(kù)”，讓最了解自身需求的用戶，和最熟悉自己所在行業(yè)的生態(tài)方，實(shí)現(xiàn)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

??這樣精準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)卻又個(gè)性自由的生態(tài)，帶來(lái)了其他品牌不曾擁有的生命力。

??為什么說(shuō)它精準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)？因?yàn)槿眸B(niǎo)擁有行業(yè)唯一的“智家大腦”。“智家大腦”是智慧家庭的核心技術(shù)引擎，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行智能感知、智能連接、智能交互、智能決策，不斷進(jìn)化，讓用戶感受到無(wú)處不在、自然交流、主動(dòng)貼心、安全可靠、持續(xù)進(jìn)化的智能家庭新體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)有“腦”的智慧家庭。

??例如，在智慧陽(yáng)臺(tái)，洗衣機(jī)能告訴你今天有雨，要在室內(nèi)晾曬；在智慧客廳，空調(diào)會(huì)根據(jù)空氣溫度、濕度、潔凈度來(lái)主動(dòng)調(diào)節(jié)程序，而不是被動(dòng)等待用戶指令……

??那為什么又說(shuō)它個(gè)性自由？因?yàn)橹灰脩粲行枨?，方案隨時(shí)可定制、可升級(jí)。在三翼鳥(niǎo)新廚房中，用戶可以通過(guò)“一鍵下單、掃碼溯源、一鍵烹飪”三步操作，吃到正宗的北京烤鴨。有用戶反饋想要減脂的烤鴨，不久后減脂版北京烤鴨就上線了。

??不要小看烤鴨到減脂版烤鴨這樣看似輕易的差距。食聯(lián)網(wǎng)與養(yǎng)殖場(chǎng)反復(fù)多次試驗(yàn)，調(diào)整鴨子喂養(yǎng)飼料、喂養(yǎng)方式，并讓鴨子每天運(yùn)動(dòng)兩個(gè)小時(shí)。大廚根據(jù)減脂鴨的特性，在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上升級(jí)秘制水油配方。海爾食聯(lián)網(wǎng)“跨”健康、食品、生鮮、烹飪、家裝、物流等12個(gè)行業(yè)圈，接入千余家生態(tài)方。在這樣的生態(tài)賦能下，減脂版烤鴨得以迭代誕生。

??用戶是永遠(yuǎn)的核心，圍繞著用戶需求，也永遠(yuǎn)都有一群資源方伙伴共同持續(xù)迭代、優(yōu)化方案，大家共同推動(dòng)生態(tài)不斷地迭代、無(wú)限的進(jìn)化。

??三翼鳥(niǎo)沖上中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單的背后，是沖破家電圈，不斷入局家裝圈、食品圈、服裝圈等多個(gè)行業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)力，和飛入萬(wàn)千用戶家庭的執(zhí)行力，以及越來(lái)越多用戶享受到“新居住”體驗(yàn)的生活力。而以唯一的場(chǎng)景品牌入榜，更是三翼鳥(niǎo)作為一個(gè)新入榜品牌的無(wú)限潛力！