父親節(jié)催生老爸經(jīng)濟，各地打造多元消費場景

來源：智能家居時間：2021-06-20 12:10

　　父親節(jié)來了，“老爸經(jīng)濟”也隨之火爆。

　　與老爸低調(diào)內(nèi)斂的形象相適應，“老爸經(jīng)濟”似乎沒有“老媽經(jīng)濟”的熱度高。母親節(jié)為媽媽選禮品，可選種類太多了，鮮花、首飾、服飾、化妝品、護膚品、營養(yǎng)品......父親節(jié)“鎖定”的禮品卻似乎來來回回就那么幾樣，皮帶、剃須刀、按摩儀，大多是實用性強且性價比高的禮物，再難有很多驚喜與想象的空間。加之父親節(jié)與“618”購物節(jié)日期臨近，電商紛紛忙著為“618”沖業(yè)績，無暇顧及父親節(jié)，線上消費的“爸氣”往往不足。

　　為了幫消費者決策“父親節(jié)究竟送什么？”，為“老爸經(jīng)濟”增添熱度，在線下，各大購物中心早已籌謀父親節(jié)消費市場，在促銷打折的基礎上，推出了各種父親節(jié)專屬的禮遇活動，以及豐富的互動體驗。

　　打造多元消費場景，為購物中心添“爸氣”

　　以龍湖天街為例，考慮到孝敬長輩、打造潮爸、增進親子感情等多種消費需求，各大購物中心打造出一系列走心、暖心、細心的消費場景。

　　“爸爸很少會直白表達愛，他對家人的愛都融在行動里了，父親節(jié)我們也要以實際行動‘討好’爸爸。”龍湖西安香醍天街的工作人員介紹道，天街發(fā)起“尋找父愛代言人”活動，鼓勵消費者在朋友帶話題#父愛代言人#曬父親節(jié)禮物或者分享父親趣事，讓羞于說出口的對父親的愛有一個表達的契機。這份愛不只存在于朋友圈，在線下，天街聯(lián)動多家品牌商戶奉上父親節(jié)專屬優(yōu)惠。大疆、OPPO、海瀾之家(600398,股吧)、斯凱奇、樂高......眾多品牌活動惠及新晉奶爸、時尚潮爸、慈祥老爸等各個年齡段的男性消費群體。此外，周大福、全棉時代等以女性為主客群的品牌，也參與其中一起“討好老爸”，借此機會增加男性消費者黏性。

父親節(jié)催生老爸經(jīng)濟，各地打造多元消費場景

　　今年父親節(jié)剛好遇上“歐洲杯”，足球、啤酒、美食，在成都這座以夜經(jīng)濟著稱的城市，碰撞出盛夏的火花。據(jù)了解，成都武侯星悅薈特地為年輕的“潮爸”們準備了輕松一刻”的歐洲杯觀賽活動。不同于大多數(shù)購物中心以女性為主要客群，武侯星悅薈的消費主力是25—35歲的年輕男性，其中不乏年輕“潮爸”。因這獨特的客群稟賦，武侯星悅薈將“父親節(jié)”、”歐洲杯”等熱點，與其蓬勃的網(wǎng)紅餐飲業(yè)態(tài)巧妙結(jié)合，購物中心內(nèi)多家酒吧、LiveHouse在節(jié)日前后推出啤酒打折、有獎競猜、同看球賽等活動，讓“大節(jié)大聚，小節(jié)小聚，沒節(jié)也聚”的成都“爸比”們齊聚一堂，縱享運動、熱血、美味的多重盛宴。

　　除了龍湖西安香醍天街和成都武侯星悅薈，龍湖全國各地的多家購物中心都將“爸氣”融入運營與服務之中。北京麗澤天街邀請到奇葩說明星導師—“硬核老爸”劉擎老師助陣，在天街舉行簽售活動；龍湖蘇州獅山天街，邀天街會員免費觀看《了不起的老爸》，向全世界高調(diào)炫“父”；蘇州星湖天街以“爸氣少年，游戲時代”為主題，為全城的爸爸創(chuàng)造出一個縱情游戲，回歸少年的機會；龍湖濟南奧體天街聯(lián)動奧特英雄IP，繪制奧特英雄主題百米畫卷，為父親送上暖心祝福；龍湖重慶金沙天街、北京長楹天街、北京房山天街聯(lián)合商戶為“打造潮爹”，推出了多種瓏珠積分福利；龍湖合肥瑤海天街、龍湖常州龍城天街，在會員日、年中慶等活動中注入“爸氣”，為老爸們送上雙重驚喜；龍湖杭州四大天街—濱江天街、西溪天街、紫荊天街、金沙天街鏈接了超百家餐飲商戶，推出線上支付優(yōu)惠活動，讓美食與愛都不缺席；龍湖南京六合天街、江北天街、龍灣天街攜手餐飲、數(shù)碼、游戲、親子等業(yè)態(tài)，為南京爸爸們奉上多重福利。

　　攜手同路人，善待消費者

　　一系列暖心的“爸氣”動作背后，有龍湖商業(yè)對消費者心理的細致洞察，有龍湖獨到的精細化商業(yè)運營能力，也有龍湖商業(yè)與品牌商戶緊密配合的默契。

　　在龍湖商業(yè)的理解中，購物中心不僅僅是一個建筑載體，更是一個有溫度有情感的空間。為了以更精細化的運營，更深度地鏈接消費者，在商業(yè)運營手法上，龍湖商業(yè)注重創(chuàng)造內(nèi)容、迭代內(nèi)容，吸引消費者沉浸在天街營造的故事場景中。父親節(jié)等節(jié)日無疑是一個個好的“劇本”，以節(jié)日為抓手鏈接消費者的情感，用優(yōu)秀的空間運營能力為消費者創(chuàng)造有溫度的空間、提供能共情的服務，這是龍湖商業(yè)善待消費者的方式，也是龍湖商業(yè)的強項。

　　除了以公共節(jié)假日為“劇本”，龍湖商業(yè)還能藉由其城市網(wǎng)格化布局優(yōu)勢，聯(lián)動全國購物中心商戶，打造出自主原創(chuàng)營銷類IP活動，為消費者創(chuàng)造多元的消費體驗。以最具代表性的原創(chuàng)營銷類IP活動—龍湖“66天街歡搶節(jié)”為例，今年歡搶節(jié)，龍湖全國11城42座購物中心攜手全國近5000家商戶，打造出年中全業(yè)態(tài)最大力度折扣優(yōu)惠，提供數(shù)千款商品及線上、線下多重交互場景。

　　這是龍湖善待消費者的踐行之一，亦是龍湖善待同路人的成果之一。龍湖商業(yè)向來將入駐商戶視為攜手同行的重要伙伴。在去年新冠疫情最嚴峻的時期，為幫助廣大商戶緩解運營困境，龍湖集團對旗下商場的所有商戶減免租金，還主動牽線金融機構(gòu)資源，面向龍湖商業(yè)全國范圍內(nèi)的商戶提供低成本的貸款支持。當疫情緩和，消費回暖之時，龍湖商業(yè)快速搭建起“在線體驗網(wǎng)絡”，在及時有效地響應居家消費者生活需求的同時，幫商戶鏈接更多顧客，引入彌足珍貴的客流。

　　隨著龍湖商業(yè)的快速成長，結(jié)合高效的運營手段、優(yōu)質(zhì)的賦能工具以及善待同路人的良好口碑，與龍湖攜手的品牌伙伴也日趨增多，已合作品牌超5000家，戰(zhàn)略合作品牌超340家。

　　截至目前，龍湖商業(yè)已在全國28個一、二線核心城市，布局了百座商業(yè)體，開業(yè)項目超50個，開業(yè)商場總面積超500萬平方米。所到之處，龍湖商業(yè)攜手同路人伙伴，不斷釋放商業(yè)魅力，傳遞善待價值，每到一處便開拓出城市新中心的強大力場，為城市持續(xù)創(chuàng)造出蓬勃的消費動力。

　　據(jù)悉，龍湖商業(yè)本年度共有11座商場開業(yè)。伴隨著商業(yè)項目的不斷落地，龍湖商業(yè)將持續(xù)以“空間即服務”賦能城市，激發(fā)城市商業(yè)新活力，在更多城市節(jié)點上打造出轉(zhuǎn)念即達的歡樂入口，以超前的商業(yè)洞察、豐富的空間創(chuàng)新、有溫度的服務善待更多人。

（責任編輯：徐帥）

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