2020年春節(jié)，一次前所未有的病毒危機(jī)爆發(fā)，牽動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的變化。疫情，改變了不少企業(yè)的命運(yùn)，行業(yè)被重新洗牌，而頑強(qiáng)存活下來的企業(yè)，該怎么“活下去”？頂墻企業(yè)的出路在哪？

2020年春節(jié)，一次前所未有的病毒危機(jī)爆發(fā)，牽動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的變化。疫情，改變了不少企業(yè)的命運(yùn)，行業(yè)被重新洗牌，而頑強(qiáng)存活下來的企業(yè)，該怎么“活下去”？頂墻企業(yè)的出路在哪？

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行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響

隨著“房住不炒”、“因城施策”等政策持續(xù)發(fā)力，我國商品房銷售面積近年來呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2019 年全國商品房銷售面積 171,558 萬平方米，同比下滑 0.1%。

為進(jìn)一步搶占房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)份額，家居企業(yè)將通過產(chǎn)品創(chuàng)新、降本提效等舉措，提升產(chǎn)品附加值，從而滿足房地產(chǎn)企業(yè)的多元化需求。

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受居民可支配收入的影響

我國居民可支配收入逐年增加，人民對(duì)生活品質(zhì)的追求也日益提高。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2019 年全國居民人均可支配收入30,733 元，同比增長 8.9%。

居民可支配收入的提升、對(duì)生活品質(zhì)的重視，推動(dòng)了家居行業(yè)企業(yè)在智能、健康、安全、科技等方面升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，帶動(dòng)了家居行業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品革新。隨著三四線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民可支配收入的提高，家居行業(yè)企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步下沉。

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國內(nèi)裝飾裝修市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r

2019 年受原材料價(jià)格上漲、人力成本提升、房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣度下行等內(nèi)外部因素影響，我國裝飾裝修行業(yè)產(chǎn)值略有下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2019 年裝飾裝修產(chǎn)值 12,357.35 億元，同比下滑 4.58%。裝飾裝修行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀將促使擁有較強(qiáng)資金實(shí)力，廣泛營銷渠道，較好產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力等優(yōu)勢(shì)的中、大型家居行業(yè)企業(yè)進(jìn)一步提升管理效率，搶占市場(chǎng)份額，推動(dòng)行業(yè)整合。

行業(yè)的趨勢(shì)

伴隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、居民對(duì)生活品質(zhì)追求的提升、85 后 90 后成為家居建材行業(yè)的主流消費(fèi)群體、產(chǎn)業(yè)鏈的衍生與拓展，頂墻行業(yè)“智能化”、“個(gè)性化定制、“新零售”、“數(shù)字化營銷”等趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

智能化

伴隨物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信等行業(yè)軟、硬件技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)生活舒適性、安全性、便捷性等要求的提高，家居行業(yè)提供多品類產(chǎn)品組合、多應(yīng)用場(chǎng)景一體化解決方案的企業(yè)日益增多，智能化趨勢(shì)也日益明顯。

個(gè)性化定制趨勢(shì)

隨著 85 后 90 后成為家居行業(yè)的主流消費(fèi)群體，他們對(duì)居住環(huán)境和品質(zhì)的重視，對(duì)產(chǎn)品個(gè)性、健康、時(shí)尚等獨(dú)特體驗(yàn)的追求，推動(dòng)了定制家居需求的穩(wěn)步增長。頂墻企業(yè)通過滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品革新和業(yè)務(wù)拓展，從而贏得年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。

新零售趨勢(shì)

為了增強(qiáng)消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同和社交體驗(yàn)，吸引更多客流量并提升客戶黏性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，家居行業(yè)企業(yè)通過對(duì)企業(yè)人、物、場(chǎng)等要素的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈、生產(chǎn)流程、線上與線下渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)的高效協(xié)同，促使行業(yè)新零售趨勢(shì)日益凸顯。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來幾年新零售交易規(guī)模年復(fù)合增長率將達(dá) 15.27%，到 2022 年，市場(chǎng)規(guī)模將突破 1.8 萬億元

數(shù)字化營銷趨勢(shì)

在信息化時(shí)代，消費(fèi)者線上接受產(chǎn)品信息的渠道日漸廣泛，家居行業(yè)企業(yè)數(shù)字化營銷的方式也日益豐富。企業(yè)通過直播、小程序、短視頻等數(shù)字化平臺(tái)或營銷渠道，充分利用消費(fèi)者碎片化的時(shí)間，形成良好的互動(dòng)，有助于充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購物熱情，擴(kuò)大銷售。 尤其是在疫情期間，全線停產(chǎn)待工的情況下，線上的直播銷售為頂墻企業(yè)贏得了喘息的時(shí)間。

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頂墻企業(yè)的出路在哪？

在遭受疫情重創(chuàng)的背景下，頂墻企業(yè)該如何力挽狂瀾，再現(xiàn)生機(jī)呢？中華頂墻網(wǎng)認(rèn)為，首先企業(yè)需調(diào)整好自身狀態(tài)和維護(hù)好員工關(guān)系，困難時(shí)期唯有眾志成城才有出頭之日；在信息化時(shí)代，消費(fèi)者線上接受產(chǎn)品信息的渠道日漸廣泛，直播、小程序的出現(xiàn)，填補(bǔ)了消費(fèi)者的碎片時(shí)間，頂墻企業(yè)要把握趨勢(shì)，開啟線上直播招商和銷售模式，擴(kuò)大銷售，讓企業(yè)在運(yùn)轉(zhuǎn)不停滯。

在國內(nèi)疫情被控制之后，企業(yè)要把握行業(yè)趨勢(shì)，注重頂墻智能化、產(chǎn)品個(gè)性化可定制。一場(chǎng)疫情讓越來越多的消費(fèi)者更注重健康消費(fèi)，頂墻行業(yè)把握健康趨勢(shì)，需更注重產(chǎn)品的環(huán)保健康。在銷售層面，頂墻企業(yè)要吸引客流量和提高客戶黏性，走新零售之路。

頂墻行業(yè)當(dāng)前面臨的內(nèi)外部形勢(shì)非常嚴(yán)峻，一定要未雨綢繆，要把握趨勢(shì)，逆流而上，畢竟在紛擾中，活下去是硬道理。

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