美的系干衣機同比高增長驅(qū)動洗護市場套系化升級

來源：智能家居時間：2020-05-15 10:24

??以新冠疫情為代表的環(huán)境突發(fā)性變量給本已經(jīng)處于存量競爭周期的中國洗護市場在短期內(nèi)形成了巨大沖擊,但是以干衣機、洗烘套系等為代表的品類,逆市向上正在成為洗衣機行業(yè)的細分化風(fēng)口,并以“洗衣機+干衣機”的套系化組合驅(qū)動市場需求結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的進一步升級;其中,美的系相應(yīng)產(chǎn)品的市場數(shù)據(jù)顯得尤為靚麗,在4月份已經(jīng)攀升至國產(chǎn)品牌首位。

??干衣需求成行業(yè)風(fēng)口

??干衣機及洗烘一體類產(chǎn)品成為了國內(nèi)洗衣市場結(jié)構(gòu)化升級最為外在的驅(qū)動力。根據(jù)《2019年中國家電行業(yè)年度報告》中提到的數(shù)據(jù)顯示,干衣機產(chǎn)品在去年呈現(xiàn)出了高速增長態(tài)勢,整體零售額同比增幅高達49%。事實上,在過去幾年中,干衣機的零售量同比增幅都保持在30%以上。這一趨勢在2020年得到了進一步的延續(xù)。

??在遭遇新冠疫情形成嚴(yán)重影響的2020年,當(dāng)洗衣機整體市場出現(xiàn)30%以上降幅的前幾個月,干衣機產(chǎn)品的銷售額至5月10日仍然出現(xiàn)了增長。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示線上平臺的銷售額增長了17.76%,相應(yīng)的銷售量同比增幅為7%。而線下市場的干衣機產(chǎn)銷同樣保持增長。

??“五一”過后,干衣機產(chǎn)品更是呈現(xiàn)出井噴式爆量,僅僅是5月4日至10日這一周內(nèi),干衣機產(chǎn)品線下市場的銷售量同比增長了368.18%,而銷售額的同比增幅更是高達437.4%。從這些數(shù)據(jù)就可以看出,干衣機尤其是熱泵式干衣機產(chǎn)品的市場需求量陡增。

??小天鵝干衣機位列國產(chǎn)第一

??美的系干衣機在最近一輪高增長行情中的表現(xiàn)頗為矚目,據(jù)奧維云網(wǎng)羅盤數(shù)據(jù)顯示, 僅5月4日至10日這一周內(nèi),以銷售額計算,小天鵝的線下市場份額提升了4.02個百分點。而在4月份,小天鵝干衣機在線下市場按銷售額計算市占比提升了3.7個百分點,小天鵝品牌干衣機也由此在當(dāng)月已經(jīng)成為了行業(yè)前三強,位列國產(chǎn)品牌第一位。

??值得一提的是,美的品牌干衣機在4月份線下市場的市占比同樣在提升,同比增長了2.5個百分點,整個美的系干衣機在4月引領(lǐng)了國產(chǎn)品牌群體,而且這種趨勢在5月份得到進一步的強化。

??洗干套系替代洗烘一體機成市場趨勢

??從上述數(shù)據(jù)就可以看出,品質(zhì)化、健康化需求正在推動用戶對洗護場景的訴求從傳統(tǒng)形式的單一化洗衣,升級到了“洗衣機+干衣機”的套系化組合。這種形式相較于傳統(tǒng)的洗烘一體機產(chǎn)品擁有明顯的體驗優(yōu)勢。

??據(jù)了解,洗烘一體機存在著烘干時間長、烘干容量不足、烘干效果有限甚至對衣物形成損害、噪音大等等狀況,越來越難以滿足消費用戶日漸提升的洗護要求。

??類似于美的系熱泵式干衣和滾筒洗衣機的套系化解決方案,能夠同時實現(xiàn)洗衣10公斤和干衣10公斤的效果,而上干下洗都是10公斤在目前的市場中僅有美的系洗衣機能夠做到。這種組合是為中國市場的定制化解決方案,如此大容量的洗干套系,還能夠解決困擾中國用戶數(shù)千年的曬被子問題,并充分釋放陽臺空間,給用戶帶來更為品質(zhì)化、舒適化的居家體驗。

??還有,美的系洗衣機在其不同的品牌上都有著洗烘套系化解決方案,并都搭載了獨創(chuàng)性技術(shù)。其中,美的品牌的初見系列、小天鵝品牌的水魔方二代系列和COLMO品牌的云圖系列都是經(jīng)典之作,初見系列的新風(fēng)祛異味技術(shù)、水魔方二代系列的超微凈泡技術(shù)、云圖的AI科技等等,實現(xiàn)了消費用戶對洗干套系需求的全面覆蓋。