睡眠經(jīng)濟(jì)空前火爆，每晚深睡憑什么出圈？

來源：智能家居時(shí)間：2021-05-20 15:50

近年來，“睡眠經(jīng)濟(jì)”悄然興起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年，我國整體睡眠市場(chǎng)容量已經(jīng)超過1萬億元。相關(guān)產(chǎn)品不僅包括床具、睡眠紡織品、睡眠醫(yī)療服務(wù)和保健品，也包括提供各式助眠音樂，以及監(jiān)測(cè)、改善睡眠狀況的手機(jī)應(yīng)用軟件等。睡眠越來越成為“奢侈品”，催生了潛力巨大的睡眠市場(chǎng)，也吸引眾多創(chuàng)業(yè)者涉足這片藍(lán)海。

「睡不夠、睡不著、睡不好」是國人面臨的三大睡眠問題。根據(jù)2021年福臨門的《2020年中國睡眠指數(shù)報(bào)告》（數(shù)據(jù)來源：Amazfit、米動(dòng)大數(shù)據(jù)、小米手機(jī)大數(shù)據(jù)等），國民平均睡眠時(shí)間為6.92小時(shí)，69.3%的年輕人在23:00后入睡；失眠比例從2018年的24.9%上升到2019年的36.1%，其中90后的占比越來越多，2019年占比36.7%；而在深度睡眠的時(shí)長方面，85后、80后的深睡比例低于90后。

針對(duì)這種睡眠問題，越來越多的年輕人開始花錢買睡眠，撐起一個(gè)千億級(jí)的睡眠市場(chǎng)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)欄目報(bào)道，我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2020年超過4000億元，在2030年有望突破萬億元。

從“睡不好”的時(shí)代病到創(chuàng)立高效睡眠品牌

早在2010年，每晚深睡就已經(jīng)在關(guān)注中國人的睡眠情況。每晚深睡的創(chuàng)始人，袁紅星也曾是失眠大軍中的一員。那是創(chuàng)業(yè)之初，為了趕項(xiàng)目進(jìn)度節(jié)約時(shí)間成本，緊迫感讓他像上了發(fā)條，自發(fā)地以最大限度來減少睡眠。那段日子，規(guī)律睡眠、睡飽感似乎都成了奢侈品。

隨著對(duì)睡眠的深入了解，他發(fā)現(xiàn)“睡眠”在很多發(fā)達(dá)國家儼然已成為社會(huì)問題；據(jù)日本日大內(nèi)山教授的分析——日本因睡眠問題造成的直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)3.5兆日元，而睡眠醫(yī)院，睡眠治療師等專業(yè)產(chǎn)業(yè)紛紛應(yīng)運(yùn)而生，甚至很多企業(yè)都設(shè)立專門的員工睡眠室，以提升企業(yè)的運(yùn)營效率。

“也許這就是時(shí)代病吧，中國社會(huì)在飛速發(fā)展，背后是千千萬萬的追夢(mèng)者們，或?yàn)榱酥袊鴫?mèng)或?yàn)榱俗约旱男?mèng)想晝夜不停的奔跑著。一個(gè)全力奔跑的人有多缺覺，我特別感同身受。一邊是夢(mèng)想一邊是身體，有時(shí)候這兩種需求好像是矛盾的。這中間的矛盾點(diǎn)就是身體更快的恢復(fù)精力，解決關(guān)鍵點(diǎn)就是睡眠效率，提升追夢(mèng)者們的睡眠效率和質(zhì)量，讓他們跑得更穩(wěn)，跑得更遠(yuǎn)，這在當(dāng)今的這樣一個(gè)時(shí)代，無論是對(duì)個(gè)人還是對(duì)社會(huì)，我都覺得是一件非常有意義的事情?！痹t星說。

找專業(yè)的人做專業(yè)的事，打造國內(nèi)首個(gè)高效睡眠品牌

基于“提升睡眠效率”這個(gè)方向，團(tuán)隊(duì)做了大量的市場(chǎng)調(diào)研。

睡眠問題已經(jīng)成為全球化問題，而且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展愈發(fā)引起關(guān)注。世界衛(wèi)生組織調(diào)查，全球27%的人有睡眠問題，在發(fā)達(dá)國家睡眠問題更加突出。2014年美國睡眠健康指數(shù)調(diào)查顯示，35%美國人睡眠質(zhì)量處于一般或差的水平；17%的美國人被醫(yī)生明確告知存在睡眠障礙；在睡眠知識(shí)掌握方面，只有36%的人能正確回答關(guān)于睡眠的問題。而在日本韓國等東亞國家，睡眠問題已經(jīng)成為全社會(huì)關(guān)注的全民問題，有些企業(yè)甚至在公司里專門設(shè)立睡眠室，以供員工及時(shí)調(diào)整自己的狀態(tài)，提升工作效率；

而根據(jù)零點(diǎn)數(shù)據(jù)的“中國睡眠指數(shù)”四年追蹤研究顯示，四年來中國人睡眠指數(shù)得分始終未超70分，國人離科學(xué)優(yōu)質(zhì)睡眠尚有一段距離。睡眠問題正在逐步成為國人關(guān)注的生活質(zhì)量優(yōu)化點(diǎn)，在一二線城市人群，特別是互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)業(yè)人群集中的城市，高效睡眠的升級(jí)產(chǎn)品在這一波消費(fèi)升級(jí)中尤為亮眼。這些數(shù)據(jù)的分析讓袁紅星的思路更加清晰和聚焦，圍繞全面提升睡眠效率這一目標(biāo)研發(fā)各類睡眠產(chǎn)品。

“從科技、減壓、助眠和治愈這4個(gè)方面著手開展研發(fā)”袁紅星定下這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并非毫無基礎(chǔ)，事實(shí)上每晚深睡依托于在家紡面料行業(yè)連續(xù)十年領(lǐng)跑市場(chǎng)的江蘇金太陽公司，而袁紅星自己更是在家紡面料行業(yè)擁有了近20年的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。他清醒的認(rèn)識(shí)到面料只是打造高效睡眠產(chǎn)品的核心材質(zhì)之一，枕芯、被芯、床墊以及睡眠環(huán)境的燈光，氣味，溫濕度都是睡眠的關(guān)鍵要素，以人為本——圍繞人的“眼耳鼻舌身意”這五感六覺來研發(fā)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供全方位的睡眠產(chǎn)品和服務(wù)，為了更高效率的實(shí)現(xiàn)研發(fā)成果，做好睡眠產(chǎn)品就一定需要建立更系統(tǒng)更完善的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

他把目光轉(zhuǎn)向?qū)嬀叩难芯恳呀?jīng)形成系統(tǒng)開發(fā)邏輯的日本；多次的日本之行讓他遇到每晚研發(fā)團(tuán)隊(duì)的第二位大咖——三橋美穗，三橋老師出身寢具零售市場(chǎng)，是日本大師級(jí)睡眠專家，日本多家寢具品牌的研發(fā)顧問，同時(shí)也是日本多家家居時(shí)尚期刊的特約專家，已出版《輕松擁有好睡眠》等十幾本睡眠類專業(yè)類和科普類書籍，三橋老師的加入讓每晚深睡的研發(fā)理念站在了國際前沿，更具科學(xué)性和系統(tǒng)性。

此外色彩也是提升睡眠效率的重要一環(huán)，袁紅星找到了ECHO，她專注流行色研究多年，是出身CNCS的資深專家；還有東京大學(xué)色彩認(rèn)知學(xué)博士陳娜，她同樣是色彩領(lǐng)域的專家，但她研究的方向是色彩認(rèn)知學(xué)，對(duì)顏色的波長頻率，大腦的色彩信息神經(jīng)傳遞等都會(huì)引起人的相應(yīng)的生理物理變化，每晚的“減壓助眠色”就是她們主導(dǎo)完成；

而人體工學(xué)專業(yè)老師龐建軍的加盟，讓每晚深睡的款式形態(tài)及人體工程學(xué)設(shè)計(jì)更上一個(gè)臺(tái)階。至此，每晚深睡的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員集結(jié)完畢，一場(chǎng)致力于提升中國人睡眠效率的嘗試就此拉開帷幕。

將科學(xué)與匠心完美結(jié)合，讓睡眠從 “本能”變成 “本事”

比如17年11月6日在有品上線的四分區(qū)枕，每晚深睡產(chǎn)品研發(fā)小組的設(shè)計(jì)靈感就起源于一個(gè)長期被大家忽視的“小問題”---為什么大家白天越來越累了，晚上卻依然睡不好覺？是《睡眠醫(yī)學(xué)理論與實(shí)踐》中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)引起了龐建軍的注意，“全世界有1/4失眠者的失眠問題都是由于不舒適的枕頭造成的?！?/p>

一直以來中國人的觀念里枕頭就是用來枕頭的，沒有人在意頸椎，而在日本高度可根據(jù)每個(gè)人自己的需求來調(diào)節(jié)的枕頭卻已經(jīng)相當(dāng)流行，那能不能借鑒日本早已成熟的定制理念，打造一款更適合每個(gè)中國人自己的枕頭？

研發(fā)團(tuán)隊(duì)與三橋老師從多輪討論到多次試用、反饋、修改，最終確定了黃金四分區(qū)的分區(qū)枕主導(dǎo)方向，枕頭劃分頸枕區(qū)、頭枕區(qū)、和側(cè)睡區(qū)，仰睡側(cè)睡都能得到更好的承托。但日本的定制主要是以線下店的體驗(yàn)服務(wù)為主，怎么在線上解決“定制高度”這個(gè)核心問題呢？

經(jīng)過248天的團(tuán)隊(duì)打磨，最后每晚深睡研發(fā)團(tuán)隊(duì)給出的解決方案是，按照中國人的平均頸椎曲度制造出一個(gè)仰睡和側(cè)睡都匹配的標(biāo)準(zhǔn)枕（依據(jù)睡眠醫(yī)學(xué)報(bào)告，枕頭的高度應(yīng)與使用者的拳頭高度大致相等，側(cè)睡時(shí)，枕頭高度應(yīng)與使用者的肩膀厚度相當(dāng)）。但在每個(gè)區(qū)預(yù)留了拉鏈口，并贈(zèng)送了150g蕎麥，讓客戶自己動(dòng)手DIY出最適合自己的枕頭高度。

這個(gè)嘗試非常成功，上線迄今已經(jīng)有數(shù)千人通過四分區(qū)護(hù)頸枕成功改善了自己的睡眠質(zhì)量?？诒枪膭?lì)也是鞭策，是滿足也是市場(chǎng)。每晚深睡嘗試將科學(xué)與匠心結(jié)合，讓每個(gè)中國人的睡眠都從“本能”變成“本事”。

我們?cè)溉σ愿白屇煤靡稽c(diǎn)

人類已經(jīng)在這個(gè)星球上生存了數(shù)千年，睡眠從沒像現(xiàn)在這樣成為一個(gè)必須面對(duì)的問題，面對(duì)“睡不好”這個(gè)時(shí)代的通疾，睡得更好更深或許是追尋的方向，壓力已經(jīng)太多，睡夢(mèng)中不應(yīng)再承受壓力，每晚深睡以更科學(xué)的方法，更高效的產(chǎn)品為您減壓，輔助您入睡更快，睡得更深，睡得更甜。

“我可能對(duì)讓你早點(diǎn)睡這件事也無能為力，但每晚深睡能做到是能讓你在有限的睡眠時(shí)間里，睡得好一點(diǎn)。這就是每晚深睡被賦予的時(shí)代意義和使命”袁紅星這樣說道。隨著每晚深睡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一波波的在小米有品上線、熱賣，我們有理由相信，這樣的愿景將在不久之后到來。