4月28日，易居（中國）企業(yè)控股有限公司（02048.HK）（“易居”）發(fā)布公告，阿里巴巴和周忻增持易居股票，云鋒基金入股易居。易居宣布收購阿里巴巴集團(tuán)（NYSE:BABA，09988.HK）（“阿里”）所持有的天貓好房公司85%股份，交易完成后，阿里成為易居第二大股東。易居將主導(dǎo)天貓好房的發(fā)展，阿里則全力支持易居打造房地產(chǎn)數(shù)字化營銷和交易平臺(tái)。

公告顯示，阿里出資9.9億港元，以每股7.50港元的價(jià)格認(rèn)購1.32億易居新股。周忻出資10億港元，以每股7.50港元的價(jià)格認(rèn)購1.33億易居新股。云鋒基金出資5億港元，以每股7.50港元的價(jià)格認(rèn)購6667萬易居新股。

同時(shí)，易居通過向阿里按每股7.50港元的價(jià)格增發(fā)2.48億新股，完成對(duì)天貓好房公司的收購，折合收購對(duì)價(jià)18.6億港元。交易完成后，周忻以占股22.84%繼續(xù)保持易居第一大股東，阿里為易居第二大股東。

在此次戰(zhàn)略合作升級(jí)前，雙方的合作由來已久。2020年7月31日，易居和阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，9月16日，阿里與易居聯(lián)合推出天貓好房。自天貓好房成立以來，雙方深度合作，推出“好房雙11”等活動(dòng)，贏得了市場(chǎng)肯定。

去年雙11期間，超過300家房企通過開設(shè)旗艦店或者單盤亮相的方式登陸天貓好房，基本囊括了中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)企業(yè)中的主流房企，進(jìn)行讓利的熱門樓盤超過3000個(gè)，累計(jì)提供了80萬套的優(yōu)質(zhì)住宅房源。據(jù)2020年雙11后天貓公布的數(shù)據(jù)，每個(gè)接觸到天貓好房雙11活動(dòng)相關(guān)信息的意向購房者，平均每刷8.1次就會(huì)拿下房子。以積極與天貓好房合作的中南置地為例，雙11期間累計(jì)在線成交券數(shù)達(dá)11586單，累計(jì)成交額達(dá)117億。

基于良好的合作歷史，此次雙方將升級(jí)戰(zhàn)略合作，由易居團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)天貓好房平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營，阿里為天貓好房提供品牌、技術(shù)、產(chǎn)品和運(yùn)營等方面的深度支持。市場(chǎng)分析認(rèn)為，此次戰(zhàn)略合作升級(jí)，雙方在資本層面有了更密切的關(guān)系，兩者的分工也更明確，將有助于天貓好房更專業(yè)地深耕行業(yè)，并在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面獲得更大突破。

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