家居行業(yè)加速復蘇，紅星美凱龍有望成最大受益者

來源：智能家居時間：2021-04-27 14:40

近日，由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的信息顯示，3月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為103點，同比上漲31.08點。其中，作為先行指標的“人氣指數(shù)”上漲更加明顯，3月份“人氣指數(shù)”為173.64點，同比上漲149.24點。

中國建筑材料流通協(xié)會指出，春節(jié)過后建材家居市場恢復明顯加快，消費需求不斷釋放，商家也通過有效地運營培育更好的市場氛圍，使得消費者入店消費意愿增加，客流加速回升。

商務部數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為774.8億元，同比上漲135.84%，一季度累計銷售額為1980.6億元，同比上漲111.92%。家居賣場銷售數(shù)據(jù)的大幅改善，表明家居行業(yè)已基本走出疫情影響，家居賣場真正的春天已經(jīng)來了。而作為家居行業(yè)龍頭的紅星美凱龍（601828.SH，01528.HK），有望成為家居市場快速復蘇的過程中最大受益者。

2020年，紅星美凱龍在疫情之中保持了良好的門店擴展節(jié)奏和有效的業(yè)務變革升級，不斷鞏固擴大先發(fā)優(yōu)勢。截至2020年底，紅星美凱龍已經(jīng)在全國200多個城市，完成了467家商場布局，門店數(shù)量位居全國第一。過去的2020年，紅星美凱龍開業(yè)62家商場，并首次進入西藏地區(qū)，基本實現(xiàn)了除港澳臺地區(qū)外全國各大省會城市的全覆蓋。

在疫情期間，紅星美凱龍加速推進門店數(shù)字化變革改造，推進線上線下一體化運營。截至2020年年底，紅星美凱龍已在22個城市上線同城站，上線商家超過1.6萬，上線商品數(shù)超過50萬，有效獲客25.6萬，年總流量超過5500萬，建成了線上線下一體化新零售能量場。

新業(yè)務拓展方面，紅星美凱龍去年發(fā)力家裝業(yè)務。截至2020年年底，紅星美凱龍家裝業(yè)務已經(jīng)落地全國200多個城市214家門店，輻射全國超9成家裝市場。報告期內(nèi)，家裝相關服務及商品銷售業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入12.24億元，同比增長115.1%。

展望2021年，除了計劃新開58家商場、打造一批億級家裝門店之外，紅星美凱龍將加速轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)、重運營”，并通過在八大地區(qū)攻略、三年業(yè)務規(guī)劃、九大主題館、30家地區(qū)一號店、新熱銷品牌、展店聯(lián)盟等幾大維度的發(fā)力，持續(xù)推進紅星美凱龍“一體兩翼”戰(zhàn)略計劃，推動家居、家裝、新零售三大業(yè)務板塊的全面協(xié)同，打造紅星美凱龍的第二增長線，實現(xiàn)紅星美凱龍的發(fā)展換擋提速。

分析人士指出，疫情影響之下，更加考驗企業(yè)的經(jīng)營能力和抗風險能力。過去的2020年，紅星美凱龍通過完善全國門店布局、門店數(shù)字化升級改造，拓展新業(yè)務市場，不斷推進家居家裝一體化、線上線下一體化的戰(zhàn)略，保證了經(jīng)營和財務的穩(wěn)健發(fā)展。隨著家居行業(yè)復蘇步伐加快、新戰(zhàn)略穩(wěn)步實施，紅星美凱龍也有望迎來加速發(fā)展。