原標(biāo)題：上海“五五購物節(jié)”力促消費(fèi)市場全面復(fù)蘇

5月4日晚上海啟動的“五五購物節(jié)”引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注，引爆上海全城購物熱情，24小時全市消費(fèi)支付金額超過156.8億元?！拔逦遒徫锕?jié)”已有34項(xiàng)重點(diǎn)活動和260項(xiàng)特色活動先后舉辦。

5月1日至10日，線上銷售快速增長，網(wǎng)絡(luò)零售額超過400億元，上海地區(qū)快遞攬件量達(dá)7743.8萬件，同比增長26.3%，特別是5月6日攬件量突破1000萬件，同比增長31.7%。

線下實(shí)體商家全面回暖，在外來消費(fèi)仍處低位、商家打折促銷力度加大的情況下，支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測的全市線下實(shí)物消費(fèi)482億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。

重點(diǎn)監(jiān)測樣本企業(yè)零售額同比增長10.3%，環(huán)比增長27.9%?！拔逡弧逼陂g，上海市級商圈和外環(huán)內(nèi)、外環(huán)外區(qū)域商圈客流環(huán)比分別增長68.4%、77.1%和79.9%。南京東路、陸家嘴、徐家匯、五角場等商圈銷售額環(huán)比分別增長3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。上海旅游接待總?cè)藬?shù)707萬人次，拉動消費(fèi)95億元。

作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動，參與本次“五五購物節(jié)”的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，各類平臺和企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券超過240億元，撬動效應(yīng)明顯。

主要電商平臺增長強(qiáng)勁。5月5日，天貓平臺上的上海商家成交額同比增長近2倍。5月1日至10日，拼多多帶動上海線下實(shí)體的網(wǎng)絡(luò)專區(qū)銷售額及上海品牌網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長超過1倍，叮咚買菜上海地區(qū)銷售額同比增長2倍?！拔逡弧逼陂g，盒馬日均成交額較4月同期增長超50%，達(dá)達(dá)、愛庫存銷售額同比增長均超過1倍。

實(shí)體商家回暖明顯。5月1日至10日，百聯(lián)線上線下齊發(fā)力，銷售額同比增長超過8%；新世界城環(huán)比增長2.1倍；10家重點(diǎn)黃金珠寶企業(yè)銷售額環(huán)比增長1.7倍。購物節(jié)啟動以來，恒隆廣場、環(huán)球港、萬象城、百聯(lián)青浦奧特萊斯、奕歐來購物村等銷售額同比增速均超過20%；參與進(jìn)口商品節(jié)的品牌11300多個，虹橋品匯銷售環(huán)比增長超過兩倍，綠地全球商品貿(mào)易港銷售額超過1100萬元。

重點(diǎn)行業(yè)加快復(fù)蘇。汽車消費(fèi)實(shí)現(xiàn)增長，12家重點(diǎn)汽車企業(yè)銷售額同比增長16.8%，上汽集團(tuán)上海訂單同比增長30.7%，永達(dá)集團(tuán)銷售額環(huán)比增長1.1倍。

餐飲消費(fèi)快速復(fù)蘇，美團(tuán)點(diǎn)評大數(shù)據(jù)顯示，全市餐飲消費(fèi)已達(dá)到去年同期的82%，到店餐飲交易額比購物節(jié)前上漲45%。出臺分餐制地方標(biāo)準(zhǔn)，“分餐制+公筷公勺”成為用餐新風(fēng)尚。

老字號品牌掀起國貨熱潮，“五一”期間共舉辦促銷活動76場，回力、上海家化、梅林等上海老字號產(chǎn)品在拼多多平臺銷售同比增長3.9倍，在天貓海外平臺銷售同比增長1.3倍。

新品首發(fā)季啟動，發(fā)布國內(nèi)第一個首發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，路威酩軒、歷峰、開云、耐克、飛躍等國內(nèi)外知名企業(yè)和品牌舉辦30多場新品首發(fā)活動。

上海各區(qū)廣泛動員、積極參與?！拔逡弧逼陂g，浦東、黃浦、虹口、楊浦、青浦等區(qū)重點(diǎn)企業(yè)銷售額同比增長兩位數(shù)以上，其中普陀、徐匯、奉賢分別同比增長42.3%、33.7%和26%。各區(qū)結(jié)合自身特點(diǎn)，組織開展了大量特色活動。如：靜安區(qū)舉辦國際美妝節(jié)，長寧區(qū)開展“魅力虹橋精品消費(fèi)季”公益大直播，寶山區(qū)推出高境“夜來·香”小鎮(zhèn)活動和“E購寶山”電商節(jié)，閔行區(qū)舉辦“五五購物節(jié)，全閔嗨起來”系列活動，嘉定區(qū)打通汽車消費(fèi)鏈擴(kuò)大汽車消費(fèi)，松江區(qū)上線“松江優(yōu)品館”線上平臺集中推介“松江制造”，金山區(qū)舉辦“金山味道”“金山如畫”等主題活動，崇明區(qū)開啟“崇明米道”直播首秀。

“五五購物節(jié)”在提振消費(fèi)信心的同時，也涌現(xiàn)了一批消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。

一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體商業(yè)。電商平臺推出“平臺+商場”聯(lián)合補(bǔ)貼模式，如：拼多多聯(lián)合新世界城發(fā)放消費(fèi)抵扣券，首發(fā)當(dāng)日吸引客流超過10萬人次。蘇寧全渠道發(fā)力，“五一”期間在上海地區(qū)的銷售額環(huán)比增長超過7倍。

二是流量平臺激活實(shí)體商圈。南京路步行街?jǐn)y手抖音開展“Dou申購·云逛街”直播讓南京路“抖起來”，與喜馬拉雅合作打造“有聲南京路”讓南京路的故事“響起來”，“五一”期間客流環(huán)比增長1.8倍。五角場商圈攜手“嗶哩嗶哩”邀請數(shù)十位UP主線上線下聯(lián)動促銷，客流環(huán)比增長88.7%。

三是網(wǎng)上直播引領(lǐng)消費(fèi)新時尚?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動當(dāng)天，東方衛(wèi)視進(jìn)行了近4小時全球大直播，參與直播的企業(yè)和平臺預(yù)售額達(dá)89億，觀眾達(dá)2億人次。一些區(qū)的書記、區(qū)長變身帶貨主播，直播逛商圈、探店，推銷非遺美食、特色農(nóng)產(chǎn)品等。各區(qū)文旅局局長直播“帶你游上?！?，吸引200多萬人次參與。55位電臺主持人直播帶貨，講述上海老字號品牌故事。

四是電商平臺開辟外貿(mào)內(nèi)銷新渠道。拼多多、愛庫存、i百聯(lián)等平臺開設(shè)“出海優(yōu)品+云購申城”外貿(mào)產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)，130家企業(yè)上線近3000款外貿(mào)商品。此外，團(tuán)市委舉辦互聯(lián)網(wǎng)青春生活節(jié)，開展“新青年新趣玩”活動，吸引年輕人體驗(yàn)新消費(fèi)。

據(jù)悉，“五五購物節(jié)”5、6月預(yù)計(jì)還將陸續(xù)推出120余項(xiàng)市級重點(diǎn)活動和480余項(xiàng)特色活動。6月舉辦的首屆上海夜生活節(jié)正在積極籌備，屆時將推出一批夜間消費(fèi)特色活動。返回搜狐，查看更多

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