精準(zhǔn)覆蓋82萬 藍(lán)光金悅家居周年慶玩轉(zhuǎn)新營銷

??5月10日下午,“亂中有序”全民曬家大賽頒獎儀式在成都藍(lán)光金悅家居中庭舉行。藍(lán)光金悅家居賣場負(fù)責(zé)人,15位曬家大賽優(yōu)勝者,以及數(shù)百名消費(fèi)者到場參與活動。藍(lán)光金悅家居賣場負(fù)責(zé)人為優(yōu)勝者頒發(fā)戴森空氣清新器,方太、索菲亞智能鎖提貨卡等獎品。

??全民曬家 近10萬人次參與曬家活動

??4月26日上線的“亂中有序 全民曬家大賽”是藍(lán)光金悅家居“潮2不凡”周年慶典中的重要一環(huán),號召消費(fèi)者拍攝居家空間的一角,并在公共平臺上進(jìn)行投票,最終評選出1位一等獎,1位二等獎,1位三等獎以及12名優(yōu)勝獎。據(jù)本次活動負(fù)責(zé)人表示,疫情期間,大家有大部分時(shí)間是呆在家里的,對居家空間又有了全新認(rèn)知。開展這次全民曬家大賽,為的是讓消費(fèi)者積極參與,曬出他們最喜歡的居家空間,“給長年陪伴自己的家一個(gè)獎勵”。同時(shí),通過網(wǎng)友們曬出的居家空間,也能發(fā)現(xiàn)一些居家消費(fèi)的習(xí)慣,并從中分析出未來可能的居家生活方式和趨勢。

??在投票活動期間,6位KOL——設(shè)計(jì)師、平面模特、資深媒體人、獨(dú)立攝影師——從各自的角度詮釋了“熱愛生活”的方式,讓曬家大賽從“圈地自萌”實(shí)現(xiàn)“圈層傳播”。從4月26日啟動以來,歷時(shí)20天,收到120個(gè)曬家報(bào)名信息,9.5萬人次參與投票,一等獎獲獎作品收獲2萬多投票,二三等獎的得票數(shù)也超過4000票。

??多平臺 多重禮  藍(lán)光金悅家居玩轉(zhuǎn)周年慶

??從4月初開始,藍(lán)光金悅家居“潮2不凡”兩周年慶就進(jìn)入了引爆期。生如夏花、UIMI TRIP、潮生活等等與吃喝玩樂相關(guān)的平臺和品牌被引入了周年慶,為參與周年慶的消費(fèi)者提供衣食住行,吃喝玩樂的全維度福利。

??隨著疫情風(fēng)險(xiǎn)的降低,生活逐步恢復(fù)正常,壓抑了一個(gè)季度的消費(fèi)欲望和出行欲望被充分激發(fā)。此時(shí)藍(lán)光金悅家居聯(lián)手網(wǎng)紅泰式火鍋生如夏花,定制旅游UIMI TRIP,成都人生活百科潮生活,家居專業(yè)平臺新浪家居等平臺、品牌,為市場帶來了吃喝玩樂大禮包,充分滿足成都地區(qū)年輕消費(fèi)群“要好玩,要好吃,要有趣,要性價(jià)比”的消費(fèi)訴求,將他們的關(guān)注點(diǎn)從漫無目的的尋找合適的聚會出游品牌,轉(zhuǎn)移到藍(lán)光金悅家居“潮2不凡”的周年慶典上。

??同時(shí),藍(lán)光金悅家居商場推出五重好禮,包括超級悅粉卡、爆款秒殺團(tuán)、聯(lián)單送家電、滿額送卡、瘋狂砸金蛋等活動,超級福利包括上述吃喝玩樂平臺的代金券、藍(lán)光入駐商家的代金券和秒殺爆款、京東卡和加油卡等等,從福利內(nèi)容上看,基本涵蓋了家居生活的各個(gè)方面。同時(shí)配合配合線上直播帶貨等時(shí)下流行的展示方式,實(shí)現(xiàn)了線上銷售線下轉(zhuǎn)化上百萬的銷售額。

??在聯(lián)動各個(gè)異業(yè)品牌平臺的同時(shí),藍(lán)光金悅家居還根據(jù)精準(zhǔn)投放進(jìn)行了同步的社群營銷,搭建了首個(gè)粉絲社群,實(shí)現(xiàn)了全民私域流量營銷宣傳,精準(zhǔn)覆蓋超82萬人群。

??平臺聯(lián)動、社群營銷、私域流量轉(zhuǎn)化,藍(lán)光金悅家居“潮2不凡”的周年慶,不僅僅是一次線上線下融合的狂歡,更是傳統(tǒng)家居賣場玩轉(zhuǎn)新營銷的一次試水。

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