3月12日，歐派官方微刊發(fā)布?xì)W派新品類戰(zhàn)略布局，宣布強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍集成廚房，核心產(chǎn)品是以集成灶品類為主導(dǎo)，關(guān)聯(lián)廚房產(chǎn)品為輔，歐派稱自2021年推廣集成廚房產(chǎn)品以來(lái)，短短5天時(shí)間就已經(jīng)收獲500+意向加盟商，確實(shí)可謂“再續(xù)傳奇”。

不僅如此，歐派還深度布局了高端軟裝，并大手筆參加了2021年的深圳軟裝展，歐派軟裝作為歐派家居品牌矩陣核心成員，將以一站式整體軟裝行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)者姿態(tài)高調(diào)亮相，誠(chéng)邀您蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)新一代整體軟裝的巨星風(fēng)采！

面對(duì)廣闊的軟裝藍(lán)海市場(chǎng)，各大品牌暗潮涌動(dòng)。歐派軟裝攜歐派冠軍威勢(shì)，于2017年進(jìn)入軟裝市場(chǎng)，品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷的卓然實(shí)力讓歐派軟裝以驚人的速度蓬勃生長(zhǎng)，即使遭遇2020年的疫情黑天鵝，也實(shí)現(xiàn)了2020的逆勢(shì)增長(zhǎng)，極其難得！

歐派深度布局軟裝、集成灶，跨界成功概率幾何？

2020年，歐派在衣柜業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)，宣稱已經(jīng)上位衣柜“一哥”，從櫥柜老大到衣柜再到全屋定制，以及布局整裝大家居，歐派廚電，歐派衛(wèi)浴，歐派歐鉑麗，歐鉑尼木門等等，歐派的成長(zhǎng)史，就是以櫥柜產(chǎn)品做到絕對(duì)龍頭地位以后，逐步進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)延伸的一部“跨界史”。

我們來(lái)看看歐派家居布局的業(yè)務(wù)發(fā)展情況：

截止2020年第三季度，報(bào)告顯示，歐派家居前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.32億元，同比增長(zhǎng)2.06%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.50億元，同比增長(zhǎng)5.23%。

分品類來(lái)看，歐派櫥柜前三季度營(yíng)收41.3億元，衣柜38.1億元，衛(wèi)浴5.01億元，木門4.9億元，其他7.01億元。

根據(jù)三季度增速，按照櫥柜增長(zhǎng)15%，衣柜增長(zhǎng)30%，木門增長(zhǎng)20%，衛(wèi)浴增長(zhǎng)25%的速度來(lái)計(jì)算，我們預(yù)估歐派2020年總體營(yíng)收155-158億元，其中櫥柜61億元，衣柜約57億元，木門約7億元，衛(wèi)浴約6.8億元。

如果把這個(gè)業(yè)績(jī)拿到各個(gè)品類的行業(yè)內(nèi)去做對(duì)比，大概會(huì)占到什么位置？

歐派櫥柜品類一騎絕塵，是櫥柜行業(yè)的絕對(duì)龍頭老大；

歐派衣柜品類已經(jīng)與索菲亞難分伯仲，兩位巨頭之間已經(jīng)展開(kāi)了最后的爭(zhēng)奪，歐派近年的市場(chǎng)增速，大有趕超之勢(shì)。衣柜也是行業(yè)領(lǐng)軍；

衛(wèi)浴行業(yè)，我們知道國(guó)內(nèi)品牌上市公司很少，頭部企業(yè)箭牌、九牧、法恩莎等均未上市，報(bào)表不可查，預(yù)計(jì)九牧100億元左右，上市龍頭企業(yè)有惠達(dá)、海鷗住工、成霖、建霖、帝王等品牌，惠達(dá)2021年?duì)I收32.2億元，歐派衛(wèi)浴體量應(yīng)屬于腰部級(jí)別，但歐派定制浴室柜品類，在衛(wèi)浴行業(yè)頗有影響力，仍然是衛(wèi)浴柜類的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。

歐派木門的體量，木門行業(yè)有江山歐派一家上市公司，及即將上市的夢(mèng)天家居，其中江山歐派的體量約30億元，其中工程業(yè)務(wù)占比超過(guò)50%，零售渠道為10億元左右，夢(mèng)天2020年預(yù)估13億元，照此報(bào)表，歐派木門品類也屬于中等偏上的位置。

據(jù)稱，歐派廚電產(chǎn)品2020年已經(jīng)超過(guò)10億元，絕大部分就在歐派櫥柜，家居門店終端銷售，以歐派櫥柜引流獲客，歐派廚電單品無(wú)疑也是成功的。

門店數(shù)量來(lái)看：

歐派家居整體以7100家左右的專賣門店，在家居行業(yè)笑傲江湖。

截止2020年第三季度，歐派櫥柜擁有2351門店，衣柜2141店，木門1050店，歐派衛(wèi)浴680家店，歐鉑麗950家店。

歐派軟裝作為集團(tuán)的航母艦隊(duì)成員，坐擁行業(yè)龍頭品牌資源，經(jīng)過(guò)僅僅數(shù)年的探索，就在行業(yè)占有一席之地。歐派集成灶則擁有歐派櫥柜近3000家門店的優(yōu)勢(shì)資源，具備快速擴(kuò)張的基礎(chǔ)條件。

以歐派的品牌影響力、一流的產(chǎn)品力、培訓(xùn)力，對(duì)產(chǎn)業(yè)的深度認(rèn)知，相信歐派跨界一定會(huì)取得好成績(jī)，在新品類里崛起。

（文章來(lái)源：定峰匯）

相關(guān)知識(shí)

重磅!歐派集團(tuán)高調(diào)布局高端軟裝及集成灶品類!
重磅榮譽(yù)，上派集成灶實(shí)力斬獲十大品牌殊榮，品牌實(shí)力強(qiáng)見(jiàn)證
劇透！美多集成灶X高端設(shè)計(jì)師品鑒會(huì)三大看點(diǎn)
不負(fù)眾望｜“華騰杯”2021集成灶十佳品牌榜單重磅出爐
半年創(chuàng)收82億,歐派家居的現(xiàn)實(shí),是多少人的夢(mèng)?
贊！浙派集成灶陸續(xù)霸屏全國(guó)各大高速服務(wù)區(qū)！
廚房未來(lái)派 上派嵌入式集成灶耀世發(fā)布 再掀廚房新浪潮
半年創(chuàng)收82億，歐派家居的現(xiàn)實(shí)，是多少人的夢(mèng)?
不只是衣柜一哥！歐派又放大招 高顏整家定制撬動(dòng)新增量
集成廚電生產(chǎn)基地投產(chǎn)，2022年美的如何發(fā)力集成灶？