對(duì)話四季沐歌“過(guò)年家香味”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，解讀美好發(fā)生的臺(tái)前幕后

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-03-01 16:41

近日，由四季沐歌聯(lián)合抖音在春節(jié)前夕上線的“過(guò)年家香味”視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)正式落下帷幕，自2月7日活動(dòng)上線以來(lái)，活動(dòng)視頻上傳總量約3.8萬(wàn)條，合計(jì)瀏覽次數(shù)達(dá)到1.8億次，不僅為2021年春節(jié)期間的線上活動(dòng)再添一抹亮色，更以這樣的方式為全國(guó)近1億選擇留守原地過(guò)年的人們帶來(lái)了“在線上與家香味團(tuán)圓”的機(jī)會(huì)。同時(shí)，在活動(dòng)視頻貼紙中頻頻亮相并作為特等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的四季沐歌背吸式油煙機(jī)也吸引了大眾的關(guān)注和聚焦。

剛剛過(guò)去的2020年，是四季沐歌創(chuàng)牌20周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而“創(chuàng)造更美好”的提出，不僅代表著品牌未來(lái)發(fā)展的方向，更是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步、植根市場(chǎng)發(fā)展的積極態(tài)度，但品牌也深知，“前方的征途要以腳步丈量，創(chuàng)造美好還需實(shí)踐的凝結(jié)”，不論“創(chuàng)造”亦或“美好”，僅靠紙面?zhèn)鬟_(dá)無(wú)法擴(kuò)散成共鳴，唯有當(dāng)它落到實(shí)處投影于生活時(shí)，市場(chǎng)和大眾才會(huì)看到真正的價(jià)值所在。

所以，面對(duì)這個(gè)極為特殊的春節(jié)假期，面對(duì)品牌發(fā)展又一個(gè)20年的全新旅程，“過(guò)年家香味”這次活動(dòng)的形式和其中相關(guān)產(chǎn)品都是極具亮點(diǎn)和新意的一次呈現(xiàn)，接下來(lái)，請(qǐng)跟隨我們一起走進(jìn)活動(dòng)幕后，與它的策劃者們一同探討其中的“新意”與“心意”。

首先，我們想深入了解并探討的就是有關(guān)這次活動(dòng)在創(chuàng)意階段的內(nèi)核以及最終呈現(xiàn)方式得以成形和敲定的歷程。對(duì)于這個(gè)話題，四季沐歌負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的相關(guān)工作人員為我們介紹說(shuō)，早在得知今年很多地方都相繼出臺(tái)“原地過(guò)年”的相關(guān)政策后，就有想法在春節(jié)期間用線上某種方式呈現(xiàn)一場(chǎng)活動(dòng)，畢竟對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，一年一度的春節(jié)是很有意義的，而今年的特殊原因會(huì)讓不少人選擇留在異地不返鄉(xiāng)，所以，我們希望可以借助時(shí)下發(fā)達(dá)而豐富的線上平臺(tái)，為大家制造一場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)上的團(tuán)圓”，這不僅得益于先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)也與近些年來(lái)“萬(wàn)物皆線上”的生活方式緊密相連，而這樣的形式自然會(huì)讓它有很好的接受度及傳播性。同時(shí)，我們幾乎也在第一時(shí)間就把活動(dòng)的表現(xiàn)方式鎖定在了“團(tuán)圓飯”這個(gè)主題上，因?yàn)橄鄬?duì)年節(jié)中的其它環(huán)節(jié)和內(nèi)容來(lái)說(shuō)，它的承載和意義尤為突出，而與美食相關(guān)的視頻內(nèi)容本身又是“流量視頻”領(lǐng)域中一個(gè)相對(duì)有存量、有粉絲的分支。結(jié)合上述這些方向，我們就將“過(guò)年家香味”線上視頻的活動(dòng)內(nèi)容初步規(guī)劃確立了下來(lái)，并選擇與抖音平臺(tái)聯(lián)合開(kāi)展這次活動(dòng)，同時(shí)為增添活動(dòng)的趣味性、互動(dòng)性，又在原有母題上增加了“挑戰(zhàn)賽比拼”這一概念，希望可以吸引更多朋友，通過(guò)拍攝今年在異地過(guò)年做菜或吃菜的短視頻內(nèi)容來(lái)參與活動(dòng)。同時(shí)，讓活動(dòng)本身更加輕松且更有玩樂(lè)性，讓大家在線上也能感受到往常年節(jié)中的歡樂(lè)氣氛。

對(duì)于活動(dòng)中的短視頻貼紙，以及這款貼紙動(dòng)畫的具體形式及所展示的油煙機(jī)產(chǎn)品，這位負(fù)責(zé)人也向我們介紹到，為給關(guān)注本次活動(dòng)的朋友們?cè)鎏砀嘁曨l拍攝的趣味性，我們?cè)诮Y(jié)合四季沐歌自身廚電產(chǎn)品特點(diǎn)及有關(guān)“廚房、做飯、油煙”等的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)后，設(shè)計(jì)并制作了目前大家在活動(dòng)中所看到的這款以四季沐歌背吸式油煙機(jī)為主角的活動(dòng)貼紙，相較以往產(chǎn)品而言，這款背吸式油煙機(jī)對(duì)于廚房烹飪時(shí)的油煙控制有了更好表現(xiàn)，主打“超近吸，更干凈”的核心點(diǎn)，兼顧靜音以及自清洗等人性化功能，是四季沐歌在廚電領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后的又一次創(chuàng)新，讓它在本次活動(dòng)中以這樣的方式呈現(xiàn)，也很好與“日常烹飪”的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)關(guān)聯(lián)，不論是產(chǎn)品還是這一方式，都是四季沐歌對(duì)“創(chuàng)造更美好”這一發(fā)展理念的實(shí)踐，同時(shí)，我們也將它作為本次活動(dòng)的特等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，贈(zèng)與十位優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容發(fā)布者，讓大家可以更直接的使用并感受我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在本次訪談中，四季沐歌的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，2021年對(duì)于品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)將是下一個(gè)二十年征程的全新開(kāi)端，未來(lái)還將有更多以創(chuàng)新為核心的精彩內(nèi)容期待與大家見(jiàn)面，而通過(guò)這次春節(jié)期間線上的“過(guò)年家香味”視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，我們也更期待未完待續(xù)的精彩，以及對(duì)“美好”二字的更多詮釋。