牽手B站打造跨年晚會,看美的小家電如何玩轉Z世代營銷

來源：智能家居時間：2021-01-01 21:32

隨著Z世代(1995-2009年間出生的人)逐漸成長為消費主力,如何以年輕化的品牌形象和產品去迎合他們的需求,儼然成為各行各業(yè)必須面對的營銷命題。

在小家電市場的眾多品牌中,美的毫無疑問是力行變革的佼佼者。在剛剛過去的跨年之夜,美的牽手bilibili(以下簡稱“B站”),憑借“最美的夜”跨年晚會玩轉Z世代營銷,與年輕消費群體實現了無縫對接,有效提速了美的品牌年輕化進程,為業(yè)界帶來了諸多參考和啟發(fā)。

進駐年輕一代的“精神家園”

與80、90后不同,剛剛登上消費舞臺的Z世代有個性、愛分享,更愿意與“興趣相投”的人群聚集,在興趣圈內尋找歸屬與認同。要了解他們、就要去他們所在的地方,融入他們的圏層,尊重和擁抱他們的文化,才能與年輕人玩在一起。

作為中國年輕人的“精神家園”,B站無疑是最懂Z世代年輕人的文化社區(qū)。據Questmobile統計,B站是中國24歲以下年輕人最喜愛的APP,并常年占據百度00后搜索熱點榜單前列。B站已成為企業(yè)年輕化營銷的必選和首選項,正是基于這樣的思考,美的選擇與B站合作共贏,期望與Z世代年輕人建立深度共鳴,實現更穩(wěn)固的情感連接。

B站的跨年晚會很有自身特色,完美地融合了UP主創(chuàng)作、經典IP、二次元文化、三次元世界等元素,2019年首次播出時就曾“一戰(zhàn)成名”。今年晚會不僅延續(xù)了去年的創(chuàng)作內核與精神表達,還請來了謝霆鋒、五月天、周深、鄧紫棋等實力派歌手強勢加盟,并由撒貝寧和何冰擔任主持,播出前就已備受關注,直播當晚最高峰觀看流量達2.49億,更讓一眾網友直呼,“最懂年輕人的晚會來了”。

晚會的再次大火給合作品牌帶來了利好,作為首席合作伙伴,美的自然是受益最大的一個。不僅僅是獲得強勢的品牌曝光,更重要的是,借勢優(yōu)質IP實現對精準目標用戶的滲透,擴大品牌在年輕人心中的影響力,對美的塑造年輕化品牌形象起到了事半功倍的作用。

實力詮釋智慧生活

B站跨年晚會的一大特色,就是通過現場節(jié)目表演還原經典IP的魅力?！端{貓?zhí)詺馊枴愤@部伴隨80至00后成長的重要動畫片,在晚會現場通過老一輩實力配音演員葛平老師和青年鋼琴演奏家侯樂天的聯袂演繹,實現了精彩的多元化串聯與融合。而美的也巧妙地通過這一跨次元節(jié)目的合作,用年輕人喜聞樂見的方式傳遞自身所倡導的智慧生活。

鋼琴家侯樂天作為80、90后追崇智慧生活的年輕代表,在晚會上以科技智能的方式回應當年藍貓?zhí)詺馊柪锏姆N種問題。美的則借勢節(jié)目熱度,將智慧生活深植受眾心智,同時為品牌與經典國漫IP建立強關聯,推動品牌形象年輕化。

除了與節(jié)目巧妙融合,美的小家電眾多創(chuàng)新產品也在晚會上一一亮相。其中,炒菜機器人備受關注。這款產品不僅能夠自動炒菜,徹底讓年輕人從柴米油鹽中解放出來;而且只要連接美的美居App就可以獲取百道八大名廚食譜,高度還原名廚手藝,幫助年輕一代的消費群體化繁為簡,在家就能吃到正宗八大菜系。

打造懂你的智慧家電

事實上,此次與B站的合作只是美的與年輕人緊密聯結的又一次體現。前不久,美的小家電聯合一批知名UP主發(fā)布一系列“為智慧生活添磚加瓦”創(chuàng)意視頻,詮釋什么是“懂你的智慧家電”。借助該系列腦洞視頻,美的小家電年輕活力的品牌形象和精神被牢牢植入到年輕群體心中。

在美的小家電看來,品牌年輕化并不單單在營銷層面,它的基石在于產品年輕化。