2020年初新冠疫情的爆發(fā)，讓中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)整體表現(xiàn)疲軟，家居行業(yè)受到破壞性的波及，被迫進(jìn)入低速增長(zhǎng)階段。然而，每一次社會(huì)性的大危機(jī)下，總有機(jī)遇與之相隨，新一輪消費(fèi)變革在悄然覺(jué)醒。該如何在危機(jī)中捕捉機(jī)遇，特別考驗(yàn)企業(yè)的前瞻性和戰(zhàn)略布局思維。

回顧過(guò)去的一年，營(yíng)壘廚衛(wèi)不但沒(méi)有被突如其來(lái)的新冠疫情擊垮，還能穩(wěn)步向前，一步一個(gè)腳印地在逆勢(shì)中邁上新高度，除了得益于十多年穩(wěn)打穩(wěn)扎的行業(yè)沉淀，還有賴(lài)于營(yíng)壘廚衛(wèi)決策層建立在洞察行業(yè)基礎(chǔ)上的前瞻性和戰(zhàn)略布局思維。

當(dāng)新冠疫情爆發(fā)勢(shì)頭剛起，營(yíng)壘廚衛(wèi)決策層隨即拉響戰(zhàn)略警報(bào)，及時(shí)調(diào)整年度戰(zhàn)略規(guī)劃，將品牌營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上，線(xiàn)下則以輔助為主，期間根據(jù)疫情走勢(shì)，做機(jī)動(dòng)性調(diào)整協(xié)調(diào)，最終形成兼顧營(yíng)壘廚衛(wèi)內(nèi)外發(fā)展布局的彈性式“2020年度逆勢(shì)增長(zhǎng)三部曲”，為營(yíng)壘廚衛(wèi)2020年取得的佳績(jī)埋下伏筆。

穩(wěn)根基，抗逆勢(shì)，攘外必先安內(nèi)

樹(shù)木要想在暴風(fēng)雨中屹立不倒，根基必須要牢固。對(duì)于廚衛(wèi)電器企業(yè)，它的根基是質(zhì)量過(guò)硬、得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品。值此疫情導(dǎo)致整體市場(chǎng)低迷之際，營(yíng)壘廚衛(wèi)將精力投入到內(nèi)部產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)上，潛心研發(fā)出“免清洗·油煙分離系列”油煙機(jī)產(chǎn)品。特制的納米涂層油煙分離網(wǎng)，雙層圓弧形煙孔設(shè)計(jì)，具有冷卻快、易于油煙微粒冷凝分離的特點(diǎn)，達(dá)到油和水蒸氣高效分離的效果，實(shí)現(xiàn)“免清洗”的目的，解決了油煙機(jī)清洗難的問(wèn)題，很好地貼合消費(fèi)者的實(shí)際使用需求。

隨著疫情緩和，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)逐步恢復(fù)活躍，營(yíng)壘廚衛(wèi)“免清洗·油煙分離系列”油煙機(jī)產(chǎn)品一經(jīng)投放市場(chǎng)，就引起了強(qiáng)烈的反應(yīng)，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的廚房電器新寵兒。

強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，振品牌，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。唯有良好的品牌形象，方能俘獲經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的芳心，形成“廠家—經(jīng)銷(xiāo)商—消費(fèi)者”之間的三位一體互贏閉環(huán)體。

在舉國(guó)抗疫的隔離階段，營(yíng)壘廚衛(wèi)一邊埋頭搞研發(fā)，一邊投放資源強(qiáng)化線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，與福建省電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，錄制賀歲視頻，并在福建電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道強(qiáng)檔欄目《品牌福建》黃金時(shí)段播出。除此以外，營(yíng)壘廚衛(wèi)還簽約央視CCTV-7國(guó)防軍事頻道，成為中央電視臺(tái)為了激發(fā)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，特別為企業(yè)量身打造《相信品牌的力量》欄目的踐行者之一，讓全國(guó)廣大消費(fèi)者再一次深入了解營(yíng)壘廚衛(wèi)：一家以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品質(zhì)量為根基，始終以“要做就做最好的，好到像營(yíng)壘一樣結(jié)實(shí)耐用“為指導(dǎo)思想，通過(guò)各方努力，默默地守護(hù)著千萬(wàn)家庭的家電企業(yè)。

當(dāng)疫情得到有效控制后，營(yíng)壘廚衛(wèi)隨即投入到線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在中山·黃埔國(guó)際會(huì)展中心的第28屆中國(guó)小家電交易會(huì)暨中國(guó)家居用品交易會(huì)上，設(shè)立了專(zhuān)場(chǎng)展位，為來(lái)自全國(guó)各地的參展者展示了營(yíng)壘廚衛(wèi)的一系列產(chǎn)品，獲得眾多參展者的一致好評(píng)。

線(xiàn)上結(jié)合線(xiàn)下的全國(guó)性大力度營(yíng)銷(xiāo)推廣，進(jìn)一步打響了營(yíng)壘品牌知名度，在自主研發(fā)極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“免清洗·油煙分離系列”油煙機(jī)產(chǎn)品加持下，加盟人數(shù)不斷攀升，營(yíng)壘廚衛(wèi)的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)火速在全國(guó)范圍鋪開(kāi)，實(shí)現(xiàn)了在實(shí)體門(mén)店經(jīng)濟(jì)衰退浪潮中的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

多品牌，多渠道，布局未來(lái)

多品牌戰(zhàn)略有利于滿(mǎn)足各層段消費(fèi)者的不同需求，增強(qiáng)抵御經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不良沖擊。在這次疫情的沖擊下，營(yíng)壘廚衛(wèi)對(duì)旗下?tīng)I(yíng)壘廚衛(wèi)、興華隆、科典三大品牌的投入力度不減反增，在疫情陰霾的籠罩下逐日壯大，只為疫情消退后迎來(lái)曙光之時(shí)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

與此同時(shí)，隨著線(xiàn)上新媒體爆發(fā)式的發(fā)展，營(yíng)壘廚衛(wèi)也在有意識(shí)地賦能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道，完善品牌整體的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。除了繼續(xù)穩(wěn)固發(fā)展傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，營(yíng)壘廚衛(wèi)還特別撥發(fā)專(zhuān)項(xiàng)資金，成立專(zhuān)門(mén)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道部門(mén)，在熱門(mén)社交媒體平臺(tái)、行業(yè)性權(quán)威平臺(tái)、主流大型新聞平臺(tái)等渠道打造“營(yíng)壘廚衛(wèi)—興華隆—科典”品牌效應(yīng)圈。

2020年，營(yíng)壘廚衛(wèi)在決策層的戰(zhàn)略部署下，完成了競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的研發(fā)、投產(chǎn)、銷(xiāo)售，完善了線(xiàn)上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道、線(xiàn)下實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)渠道的布局，增強(qiáng)了品牌效應(yīng)圈的正向影響力，提升了經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者對(duì)營(yíng)壘廚衛(wèi)的品牌認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。我們堅(jiān)信，營(yíng)壘廚衛(wèi)定能在未來(lái)新的一年里，厚積薄發(fā)，再創(chuàng)佳績(jī)，攀上新的高峰！

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