2020年12月12日，“2021中經(jīng)聯(lián)盟第12屆年會(huì)-文旅小鎮(zhèn)峰會(huì)”在中隱酒店盛大啟幕。

本次峰會(huì)以“融合創(chuàng)新 蝶變突圍”為主題，匯聚政府、文旅、地產(chǎn)、康養(yǎng)等專家學(xué)者，圍繞行業(yè)前景和當(dāng)下熱點(diǎn)深入探討，賦能價(jià)值共生，通過精深對(duì)話，聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，探尋新時(shí)代下行業(yè)發(fā)展新方向。本次活動(dòng)由中經(jīng)聯(lián)盟文旅小鎮(zhèn)專委會(huì)主辦，搜狐焦點(diǎn)狐椒文旅聯(lián)合主辦，潤(rùn)澤御府協(xié)辦。

中國(guó)主題公園研究院產(chǎn)業(yè)旅游分院院長(zhǎng)、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院特聘講師于雨參加了本次峰會(huì)，并做了主旨演講。于雨表示主題公園的景點(diǎn)對(duì)客流量有兩方面的影響：第一是增強(qiáng)效應(yīng)，新的項(xiàng)目會(huì)增加來此的游客；第二是飽和效應(yīng)，當(dāng)新的項(xiàng)目和舊的項(xiàng)目在感知體驗(yàn)上相差不多，舊的項(xiàng)目吸引力還未完全消失，那么新項(xiàng)目的影響力就會(huì)很弱，從而出現(xiàn)飽和效應(yīng)。

在這里，之所以這么強(qiáng)調(diào)景點(diǎn)的存在，最大的原因是主題公園的建設(shè)在中國(guó)已經(jīng)如火如荼，而吸引游客最大的點(diǎn)，一定程度上在于主題公園的差距。

在主題公園中游客購(gòu)買的是體驗(yàn)，而“最佳體驗(yàn)”(optimal experience) 是沉浸體驗(yàn)。沉浸體驗(yàn)最初是由美國(guó)芝加哥大學(xué)著名的心理學(xué)家米哈里·契克森米哈提出的。他在做博士論文時(shí)訪談了數(shù)百名國(guó) 際象棋選手、藝術(shù)家、攀巖愛好者、作曲家和運(yùn)動(dòng)員，這些不同的受訪者報(bào)告了自己之所以持續(xù)不斷地從事這些活動(dòng)而不厭倦是因?yàn)樗麄冊(cè)诨顒?dòng)時(shí)都獲得了一種非常相似的、令他們十分興奮的情緒體驗(yàn)，特別是當(dāng)他們從事的活動(dòng)能順利進(jìn)行時(shí)，這種情緒感受如同“水流”，毫不費(fèi)力且源源不斷地出現(xiàn)。他將這種情緒體驗(yàn)稱為Flow experience (“沉浸體驗(yàn)”或“心流體驗(yàn)”。

關(guān)于沉浸體驗(yàn)，具體可以分為以下三種。

第一是操作型沉浸。操作型沉浸通常是指玩家沉浸在操作游戲的動(dòng)作中，往往發(fā)生在動(dòng)作要求比 較快的游戲當(dāng)中。它是身體物理直接反應(yīng)的結(jié)果。當(dāng)玩家處于游戲操作的瞬間，他的大腦會(huì)關(guān)閉大部分的其他感官功能，讓自己處于“身心統(tǒng)一”的狀態(tài)，達(dá)到忘我境界，產(chǎn)生沉浸感。

第二是戰(zhàn)略型沉浸。戰(zhàn)略型沉浸是一種大腦需要一條通往勝利最近或者最優(yōu)化途徑的總體布局所 產(chǎn)生的沉浸感。擁有最高、最抽象的戰(zhàn)略沉浸經(jīng)驗(yàn)的是國(guó)際象棋大師。為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略式沉浸，必須提供愉快 的心理挑戰(zhàn)和一個(gè)明確的目標(biāo)，太多的隨機(jī)性會(huì)摧毀戰(zhàn)略沉浸。如果一個(gè)游戲是嚴(yán)重依賴于機(jī)會(huì)，玩家將很 難制定一個(gè)有效的戰(zhàn)略。

第三是敘事型沉浸。敘事型沉浸是通過講故事，利用營(yíng)造情境、設(shè)定角色、渲染氣氛、制造情節(jié)、設(shè)計(jì)節(jié)奏促使觀眾沉浸在故事中。這也是非常基礎(chǔ)的制造沉浸手法之一。

沉浸體驗(yàn)被描述為融合意識(shí)與行為的整體感受（Harrison，2001；Beard & Hoy，2010）。 當(dāng)個(gè)體在完全被某種活動(dòng)所吸引時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生滿意、享受、平靜以及內(nèi)部和諧的主觀感受，即沉浸體驗(yàn)（Smith，1989）。

在沉浸體驗(yàn)中，個(gè)體會(huì)失去空間與時(shí)間意識(shí)，內(nèi)心的呼喚也會(huì)隨之沉默。

因此，自我內(nèi)在的目標(biāo)與意識(shí)之內(nèi)的外在活動(dòng)決定著個(gè)體是否體驗(yàn)到沉浸。當(dāng)兩者之間沖突時(shí)，個(gè)體就會(huì)感到慌亂、恐懼、妒忌、冷漠、焦慮等；而如果兩者協(xié)調(diào)時(shí)，個(gè)體就會(huì)體驗(yàn)到沉浸。

不同的地方文化的影響對(duì)于沉浸的感覺也是有區(qū)別的。

因此于雨一直強(qiáng)調(diào)的是講故事的目的是為了創(chuàng)造沉浸，但是我們要去怎么講故事，不同的地方文化是不一樣的。

為什么同一個(gè)項(xiàng)目對(duì)不同人的感覺不一樣？主要是有兩方面原因。

首先要提前預(yù)知，明確清晰目標(biāo)，然后即時(shí)反饋，知道個(gè)體物理空間的存在，進(jìn)行個(gè)體技能和挑戰(zhàn)匹配，增強(qiáng)對(duì)人的吸引力。

其次進(jìn)入體驗(yàn)，這時(shí)行為和意識(shí)要達(dá)到統(tǒng)一，注意力要集中。當(dāng)你游覽了一部分景點(diǎn)之后，人會(huì)產(chǎn)生一個(gè)潛在的控制感，如果你可以完全控制水上騎乘，你心理預(yù)期知道不會(huì)有自由落體，不會(huì)有什么其他刺激性的東西，在沉浸的過程中你的自我意識(shí)會(huì)削弱，對(duì)時(shí)間產(chǎn)生錯(cuò)覺，然后達(dá)到全新的自我體驗(yàn)。

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