10月28日，由搜狐焦點(diǎn)、狐椒文旅、搜狐旅游主辦的“2020中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京通州希爾頓酒店成功舉辦。

本次峰會(huì)以“新啟點(diǎn)·智未來”為主題，邀請(qǐng)政府、文化、美學(xué)、文旅行業(yè)等跨界大咖同場(chǎng)進(jìn)行智慧的碰撞，圍繞旅游+、科技+、IP+三大方向展開，結(jié)合當(dāng)下時(shí)代、環(huán)境、新技術(shù)、需求的變化，共同探討在后疫情時(shí)代，如何賦能新時(shí)代文旅融合發(fā)展，服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，共筑文旅產(chǎn)業(yè)新未來。本次活動(dòng)由搜狐網(wǎng)、北京通州旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、中經(jīng)聯(lián)盟文旅小鎮(zhèn)專委會(huì)協(xié)辦，指導(dǎo)單位為中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中華文化促進(jìn)會(huì)、北京通州文化和旅游局。

北京大運(yùn)河文化景區(qū)特聘專家、國夢(mèng)九州（北京）旅游規(guī)劃院院長(zhǎng)王昕對(duì)焦點(diǎn)財(cái)經(jīng)表示，開發(fā)某個(gè)地區(qū)的文旅資源，需要要挖掘它的文化。這個(gè)文化，不是傳統(tǒng)意義上的文化，而是一種獨(dú)特的氣質(zhì)。王昕認(rèn)為，無論是小鎮(zhèn)也好，景點(diǎn)也好，或者民宿也好，游客需要感受到生活在別處的不一樣，要感受差異化。這個(gè)差異化就體現(xiàn)在文旅項(xiàng)目自身的一種氣質(zhì)。比如，講大運(yùn)河是要做它的韻味，要做那個(gè)爽勁兒，體驗(yàn)?zāi)欠N爽的文化?？傊總€(gè)地方都有獨(dú)特的氣質(zhì)，而不是去學(xué)別人的產(chǎn)品，根據(jù)你的氣質(zhì)再加你的產(chǎn)品，這個(gè)是很重要的。 

北京大運(yùn)河文化景區(qū)特聘專家、國夢(mèng)九州（北京）旅游規(guī)劃院院長(zhǎng) 王 昕

關(guān)于如何提煉某個(gè)地域獨(dú)特的氣質(zhì)，王昕認(rèn)為，首先需要想明白開發(fā)出的文旅項(xiàng)目要給消費(fèi)者什么感覺，而不是要給人什么產(chǎn)品，要讓做出的項(xiàng)目有一個(gè)形容詞可以形容，給消費(fèi)者一種獨(dú)特記憶。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)都講場(chǎng)景，但是文旅的場(chǎng)景是不一樣的。不僅是單純做景觀，還要做人的感受，要把人的行為路線、行為習(xí)慣等融入進(jìn)去；要把其他的服務(wù)人員、展示表演等融入進(jìn)去，要把空間的格局，陽光，日照，小氣候，水汽，音樂等等融入進(jìn)去。只有經(jīng)過精細(xì)的策劃，精細(xì)的規(guī)劃，精細(xì)的設(shè)計(jì)，才能把這種獨(dú)特的文化氣質(zhì)表現(xiàn)出來。其實(shí)，游客進(jìn)入景區(qū)之后就像拍電影似的，把他們拍的道具，演員，服裝，情節(jié)都做得很精細(xì)，人進(jìn)入了你的體驗(yàn)場(chǎng)景，才能有代入感人，才能喜歡這里才能留戀著，才能不能自拔，才能去傳播。

在王昕看來，做文旅項(xiàng)目前，要先挖掘景觀價(jià)值，要找到那個(gè)景觀價(jià)值非常稀缺的東西，在這個(gè)稀缺的景觀價(jià)值周圍的項(xiàng)目，基本都很容易成功。如果對(duì)景觀價(jià)值的挖掘這塊和文化氣質(zhì)的挖掘不夠，就容易造成后期再怎么補(bǔ)都不行。

引申到大運(yùn)河項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目的主形象，一定要韻味十足。實(shí)際上，我們叫還原歷史真相，體驗(yàn)原來的民間情境：河里有以前古代的船，岸上有動(dòng)畫講以前古代的故事，水上有如訴如泣的運(yùn)河演繹，廟里有狀元文化展以及運(yùn)河非遺展示，能夠讓游客很輕易地讀懂它找出運(yùn)河的韻味。同時(shí)，大運(yùn)河還有豐富的業(yè)態(tài)，除了傳統(tǒng)的餐飲，住宿，智慧化的文化展示，還有水上演藝、智慧化的展覽、非遺的活化，把紀(jì)念品變成國潮紀(jì)念品，采取全新的無人售賣、智慧化管理等。就是要運(yùn)用最新的手段來還原場(chǎng)景，讓景區(qū)有辨識(shí)度。

此外，王昕建議，做文旅項(xiàng)目還是需要找稀缺資源?，F(xiàn)在做一個(gè)項(xiàng)目就能成，做一個(gè)項(xiàng)目就能火，做一下能賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去了。所以要注重前期的資源選擇，這個(gè)很重要。實(shí)際上很多好的資源還有待開發(fā)，而現(xiàn)在集中在發(fā)達(dá)城市周邊的項(xiàng)目，消費(fèi)者都看膩了。所以，做文旅，眼光要看遠(yuǎn)一些，資源要選好。

相關(guān)知識(shí)

王昕:做文旅項(xiàng)目不僅需要做景觀,還要做人的感受
成都融創(chuàng)文旅城盛大開業(yè)，四川投資最大文旅旗艦起航
版納“悅景莊”實(shí)力出道，演繹文旅地產(chǎn)的最新生存之道
堅(jiān)守12年的文旅地產(chǎn)，依然年輕？
沈陽文旅產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期,文旅項(xiàng)目需求量大增
夏照春:文旅小鎮(zhèn)打造要秉承四要素:好美,會(huì)玩,有文化,能賺錢
海鹽杭州灣融創(chuàng)文旅城旁邊區(qū)域還要開發(fā)嗎?融創(chuàng)文旅城售樓部電話
杭州灣【文旅城】 杭州灣【文旅城】最新項(xiàng)目詳情—售樓處@
文旅深度融合富民強(qiáng)縣
范曉莉在桂林調(diào)研文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)調(diào) 保障重大文旅項(xiàng)目建設(shè)