1. 抖音快手百度搶跑 天貓京東拼多多蘇寧抗衡

非傳統(tǒng)電商平臺跨界“打劫”，雙十一大戰(zhàn)再添新玩家——抖音、快手、百度。

抖音在九月舉行了商家大會，平臺積極提供百萬規(guī)模級達人合作、分層大促活動爆發(fā)、廣告加速等措施，支持有“好內容+好商品+好服務”的商家，觸達目標用戶、和用戶進行互動溝通并產生購買。抖音公布“寵粉節(jié)”四大新玩法，全民排位賽”排名機制；快手在9月22日舉辦的“電商開放日”活動上，宣布了快手電商在生態(tài)、營銷、產品側的三大賦能升級，并首次公布快手電商1116購物狂歡節(jié)的相關玩法和優(yōu)惠政策。在10月30日-11月11日活動期間，快手電商將推出集卡分一億、全域直播間紅包雨、線上線下力推宣推、全域S++級資源、大小屏聯(lián)動等多項玩法。同時，今年116將推出產地好物挑戰(zhàn)賽、參賽贏粉條大禮包、萌新商家扶持計劃等多項玩法，針對中小商家重點流量傾斜；百度APP悄然上架“購物”頻道，產品覆蓋電子產品、日用百貨、生鮮水果、美妝洗護、服飾家裝等品類。點進頻道內可以發(fā)現(xiàn)，頻道主頁頭部區(qū)域是當季好店以及好物推薦，在常規(guī)的商品信息流之外，百度購物還提供直播功能，內容展現(xiàn)采取雙列信息流模式，APP整體風格和手機淘寶改版前類似。

流量矩陣帶貨、百億補貼加碼，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購多個電商平臺血拼雙十一。

天貓今年的活動整體分為兩波，第一波為“天貓雙十一搶先購”，第二波為“天貓雙十一全球狂歡日”。搜狐焦點家居獲悉，今年天貓雙十一，會高度內容化，不僅為商家準備了拉新排位賽，阿里也準備了多種拉新營銷工具；京東在9月份正式發(fā)布了“2020京東開放平臺11.11活動總則”。該活動準則顯示，今年京東雙11分為預售期、專場期、高潮期、續(xù)售期四個階段，涵蓋了預售、頭號京貼、超級秒殺、超級直播、超級品牌、PLUS盛典等多樣的平臺級玩法，為消費者打造一個盛大的雙11京東全球熱愛季。搜狐焦點家居獲悉，本次活動總則中京東公布了三項活動機制，店鋪賽馬、商品價格力、商品打標；拼多多作為電商平臺的“后起之秀”，九月末拼多多迎來了下半年第一個S級別大促活動——五周年雙十慶典，活動時間是9月27日—10月20日，整整24天，正好涵蓋了消費者的購物周期。在10月1日至10月7日的主題狂歡中，拼多多助力大家居＆快消的品類爆發(fā)，在10月12日至10月20日的活動階段，美家、電器等類目瘋狂“撒錢”加碼補貼；蘇寧易購在9月28日提前正式啟動2020年雙十一大促，并將9月28日-10月8日的國慶雙節(jié)定為雙十一大促開啟，出臺50億補貼額度釋放、全品類補貼、投入一億件超低熱銷爆款等政策,提前打響補貼戰(zhàn)。

2. 飛雕、宜來、保利管道談集成化背后的企業(yè)“三力”

本期焦點會客廳特別邀請到飛雕電器集團有限公司總經理徐智毅先生、愛康企業(yè)集團常務副總林王柱先生，宜來衛(wèi)浴總經理畢冉女士，共同聚焦頭部家居企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展之路，探討聚勢升級的可能性。

針對“集成化、一體化戰(zhàn)略的意義是什么？企業(yè)如何實施？”的問題，林王柱指出整個家居行業(yè)在向一體化、集成化的趨勢發(fā)展，愛康企業(yè)集團前幾年就已經開始布局產品集成化升級，集成化是企業(yè)的橫向發(fā)展，根據(jù)渠道、客戶需求做多品類經營。關于一體化，主要集中在產品和服務上?！叭麓蚍ㄐ枰髽I(yè)具備哪些能力？”畢冉給出了答案，除了組織力和外部渠道，第三個層面是產品力。只有把本身的產品做好做精，對消費者需求進行深挖，那才是企業(yè)真正的實力。在“集成化戰(zhàn)略能幫助家居企業(yè)聚勢爆發(fā)嗎？企業(yè)如何邁向百億？”這個問題上，徐智毅認為僅僅是靠集成化和一體化達到聚勢爆發(fā)存在難度，現(xiàn)在的消費者越來越“懶”，飛雕希望在未來的幾年時間里嘗試從服務層面進行提升，解決消費者痛點。做品牌不能失去與消費者面對面、直接溝通的那條路。我比較贊同互聯(lián)網行業(yè)的4C營銷理論，企業(yè)需要與消費者溝通他們的需求。我們希望通過售前售后的服務，拉近品牌與消費者的距離，從而逐步達到量的提升。產品力、服務力、管理力，是嘉賓們提到的集成化背后的企業(yè)“三力”，在家居行業(yè)進入變革期的當下，消費者需要更好的產品和服務，企業(yè)需要新的增長點，市場呼喚更優(yōu)質的品牌。如何在更廣闊的領域里搶占市場，成為龍頭，值得每個家居人思考和努力。

3. 蒙娜麗莎 皮阿諾Q3業(yè)績：凈利營收均實現(xiàn)增長

10月24日，蒙娜麗莎集團股份有限公司（證券代碼:002918 ）發(fā)布2020前三季度業(yè)績快報。公告顯示，公司2020年第三季度營業(yè)收入15.49億元，較上年同期增長44.48%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.62億元，較上年同期增長17.02%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為1.61億元，較上年同期增長33.70%。公告還顯示，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入33.36億元，同比增長24.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.79億元，同比增長24.68%。10月20日，皮阿諾（002853.SZ）發(fā)布2020年第三季度報告。2020年1-9月，公司實現(xiàn)營收10.10億元，同比增長0.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.23億元，同比下滑0.44%；其中，三季度業(yè)績持續(xù)改善，實現(xiàn)營收4.96億元，同比增加9.55%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.73億元，同比增加14.10%。

4. 家具出口迎來火爆期?家具企業(yè)訂單排到明年3月份

廣東愛米高家具有限公司副總經理鐘社明表示，“我們公司的產能確實已經跟不上訂單增長速度了。出口訂單排到了明年3月份，工廠也在招工，目前至少還差70多人的缺口?！?。三季度以來，我國外貿出口加速恢復，平時注重內銷市場的家具行業(yè)，出口訂單的火爆程度甚至超出行業(yè)預期。阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，截至目前，家具行業(yè)交易額同比增長191%，支付訂單數(shù)同比增長112%。出口的熱門產品主要為沙發(fā)、床、辦公桌椅、餐桌椅、兒童床等。其中在9月采購節(jié)期間，家具行業(yè)交易額同比增長224%，支付訂單數(shù)同比增長212%。

5. 家居圈一天公告三起收購最高交易金額達8億元

好萊客7億元收購千川。10月19日，好萊客（603898）公司第四屆董事會第三次會議審議通過了《關于收購湖北千川門窗有限公司51%股權的議案》，好萊客于同日與交易對方簽署了《股權轉讓協(xié)議》，約定公司以支付現(xiàn)金方式收購現(xiàn)有股東合計持有湖北千川51%的股權，交易對價為人民幣70,000萬元。好萊客收購千川公司，重點在于拓展工程渠道。本次收購可謂準備充分，強強聯(lián)合，將形成“零售+工程”雙輪驅動的經營模式，將為國內家居零售業(yè)和房地產公司帶來更優(yōu)質的產品與服務。

敏華再次8億元沖擊收購華達利。10月19日，敏華控股（01999.HK）發(fā)布重大交易公告，原框架協(xié)議的賣方因爭議無法落實，所以終止原框架協(xié)議?，F(xiàn)簽訂新框架協(xié)議，擬斥1.2億美元（按19日美元兌人民幣匯率換算，為8.04億）收購華達利核心資產——華達利資本私人有限公司及華達利制造私人有限公司的全部股份。敏華控股表示，正式買賣協(xié)議尚待協(xié)商及訂約受制于多項條件，概無保證與司法管理人就收購新目標公司會達成任何協(xié)議。

宜華生活3.2億元出售汕頭宜華。10月19日，宜華生活（600978）公司發(fā)布出售資產公告，出售全資子公司汕頭宜華家具的股權，將汕頭宜華99.95%股權以作價32,000萬元轉讓給揭陽中萃。公告稱本次出售股權是出于業(yè)務發(fā)展和資產優(yōu)化的需要，為了公司長遠的發(fā)展，希望通過本次交易，增強公司流動性，改善公司財務狀況。

6. 東鵬控股、帥豐電器兩家泛家居企業(yè)同日上市

10月19日有兩家泛家居企業(yè)上市，分別為東鵬控股和帥豐電器。東鵬控股（003012.SZ）登陸A股，在深圳證券交易所中小板成功上市。東鵬控股成為繼悅心健康（斯米克）、蒙娜麗莎、歐神諾，又一家登陸A股上市的陶瓷企業(yè)。搜狐焦點家居獲悉，本次首次公開發(fā)行股票數(shù)量為1.43億股，發(fā)行后總股本為11.73億股，發(fā)行價格11.35元/股，發(fā)行市盈率為18.52倍。預計募集資金總額為16.23億元?？鄢l(fā)行費用后，預計擬投入募集資金金額為14.8億元。帥豐電器（605336.SH）在上海證券交易所主板上市，發(fā)行價為24.29元/股，發(fā)行市盈率為22.99倍。

7. 丁威出任恒潔集團CEO將踐行 “四個滿意”

2020年10月，恒潔集團宣布丁威出任集團CEO首席執(zhí)行官，全面負責集團各項業(yè)務的戰(zhàn)略部署與推進發(fā)展。作為產業(yè)領軍人物，丁威擁有卓越的領導力、管理經驗及創(chuàng)新思維，在加入恒潔前，丁威先生曾任美國A.O.史密斯集團高級副總裁兼A.O.史密斯（中國）投資有限公司總裁，成功打造了家電行業(yè)領軍品牌。丁威先生加入恒潔后，將引領恒潔踐行“四個滿意”：客戶滿意、員工滿意、股東滿意、社會滿意的價值觀，賦予恒潔更強大的綜合競爭力。

8. 紅星美凱龍獲2020年“天貓雙11狂歡夜”總冠名權

自去年5月阿里巴巴戰(zhàn)略投資紅星美凱龍以來，雙方合作不斷升級加碼，紅星美凱龍的數(shù)字化轉型一路快馬加鞭，在天貓同城站運營、數(shù)字化商場建設、阿里云數(shù)據(jù)中臺建設、全域營銷推廣等領域都收獲頗豐。雙方合作的緊密度、深度、廣度無出其右，從紅星美凱龍去年首度試水雙11，到拿下今年618天貓超級晚、 “天貓雙11狂歡夜”兩大S級總冠名，加冕“雙冠王”，二者從流量到內容進一步捆綁，打造出戰(zhàn)略合作的全新標桿。

9. 東鵬、帝歐、杜拉維特等陶企擴容，機遇有哪些

自9月以來，搜狐焦點家居觀察到，不少知名的陶衛(wèi)企業(yè)如杜拉維特、蒙娜麗莎、東鵬、帝歐家居等頻頻發(fā)出擴容擴產的資訊，通過融資不斷擴建廠房，持續(xù)擴大制造能力。9月28日，東鵬控股發(fā)布A股招股書，募集資金用于擴建8條新生產線、發(fā)力環(huán)保石材和升級企業(yè)信息化建設，總投資12.6218億元。帝歐家居也發(fā)公告稱，將斥資25億元對旗下歐神諾品牌進行生產擴容。據(jù)了解，歐神諾選址廣西藤縣，計劃建設藤縣第二基底陶瓷生產項目。主要涵蓋陶瓷、衛(wèi)浴、泛家居三大板塊，建設10條現(xiàn)代化陶瓷生產線及泛家居產品的生產，預計建設期限為3~5年。根據(jù)搜狐焦點家居了解，9月底，知名品牌杜拉維特宣布投資370萬，對位于上海閔行區(qū)的組裝生產車間進行調整和擴建，取消全部按摩浴缸的生產，改為智能坐便器的相關生產線。9月25日，九牧助力云岡石窟公廁改建項目正式簽約。此前，九牧在今年5月也簽約了頤和園的公廁改造項目，通過推動古建筑公共廁所改造，讓游客獲得更好的參觀體驗。據(jù)了解，該公益項目還將持續(xù)推進、覆蓋更多古建筑和景區(qū)。

10. 2020胡潤百富榜:公牛阮立平、阮學平450億成行業(yè)首富

近日，胡潤百富榜發(fā)布，這個榜單以聚焦個人財富為主。家居行業(yè)不少企業(yè)老板上榜，涵蓋管道、瓷磚、防水、衛(wèi)浴、地板、木門、涂料、廚電、定制家居、家具、燈飾、賣場、裝飾公司等多個細分行業(yè)。根據(jù)今年的胡潤百富榜，20億元的財富作為入選門檻，總共有2398人入圍，因為有不少企業(yè)入圍的富豪有多位，入圍的企業(yè)數(shù)量會少些。入圍的富豪大多是上市企業(yè)的大股東，也有不少未上市企業(yè)的行業(yè)頭部企業(yè)。而在家居建材行業(yè)，一些富豪的身家出人意料。比如，身價最高的是公牛的阮立平、阮學平，分別有450億的財富。作為今年新近A股上市的企業(yè)，以開關、插座、轉換器為主營業(yè)務，今年上市后就成為財富傳奇。千億市值，讓兩大股東同時擁有450億的紙面財富。緊隨其后的是歐派家居的姚良松，作為年營收超百億的企業(yè)，歐派家居今年的股票也漲了一波，作為老板的姚良松，其財富達到435億元，與公牛差距在15億元。與姚良松一同上榜的還有歐派家居的姚良柏，其財富為55億元。家居賣場一直是家居行業(yè)的創(chuàng)富大戶。今年，紅星美凱龍的車建新、居然之家的汪林朋，其財富分別達到380 億、350 億，成為家居行業(yè)的頭部大富豪。而身價在300億元以上的還有中國聯(lián)塑的黃聯(lián)禧、左笑萍夫婦，作為在港交所上市的企業(yè)，聯(lián)塑是塑料管道及管件的領頭企業(yè)。

整理|搜狐焦點家居

相關知識

家居周十條|抖音快手天貓京東參戰(zhàn)雙11、上市收購進爆發(fā)期··
抖音、快手搶跑,天貓、京東抗衡,雙十一戰(zhàn)場誰能拔得頭籌?
天貓為雙11開了家線下家居店
618又成泛家居交鋒主戰(zhàn)場，多家主力釋放強烈信號
抓住年輕消費心智!海爾智家雙11開門紅:新觸點電商第一
添可雙11成交額破14.5億 用戶為本引領智能家居邁入爆發(fā)節(jié)點
芝華仕雙十一穩(wěn)占行業(yè)頭把交椅，以精準營銷更好觸達消費者
捷報！大自然地板天貓京東雙11銷售地板行業(yè)排名第一
凱迪仕智能鎖連續(xù)8年行業(yè)全渠道第一，雙11全球銷量突破30萬套！
凱迪仕智能鎖連續(xù)8年行業(yè)全渠道前列，雙11全球銷量突破30萬套！