德國制造給了我們做中國品牌什么啟示?
說起“德國制造”,不光中國人對其有著近乎迷戀般的崇拜,世界各地的消費者也幾乎都對德國品牌贊譽有加。某種程度上可以說,“德國制造”已經(jīng)成了品質卓著與經(jīng)久耐用的代名詞。在中國,奔馳、寶馬、大眾等德系汽車品牌不僅長期保持著不俗的口碑,銷量也均在同類車型中一路領先。除了汽車這一最著名的招牌外,德國的西門子家電、博世工具、雙立人鍋具等細分領域的知名品牌也同樣在全球擁有數(shù)以億計的忠實用戶。
“德國制造”的品牌理念
其實,德國制造能擁有如此良好的品牌知名度和美譽度,與德國企業(yè)獨特的品牌理念密不可分。德國人向來以嚴謹聞名于世,這種民族性格不僅決定了德國人在設計和制造產(chǎn)品時的一絲不茍和精益求精,同時也形成了他們珍視“身后名”、不貪“眼前利”的品牌觀念:長年專注于某一細分領域、高度注重產(chǎn)品品質以及帶給用戶的價值。同時,企業(yè)不求大也不求快,專心致志地沉淀技術優(yōu)勢,進而成為細分領域的領軍品牌。因此,德國不僅百年企業(yè)眾多,“隱形冠軍”的數(shù)量也位居世界前列。
當然,德國人的這種品牌理念也給他們帶來了豐富的回報。一方面他們普遍認為品質與價格是對等的,“物美又價廉”的產(chǎn)品根本就不存在,過硬的品質必然會享受到更多的品牌溢價。另一方面,他們持續(xù)保持著全球領先的技術優(yōu)勢,售后服務也同樣是行業(yè)標桿,因此即便在價格上沒有太大優(yōu)勢,但是它們的用戶忠實度依然很高,很多用戶甚至一生都會使用某個品牌的產(chǎn)品。
高端定制衣柜的領軍品牌
從“德國制造”的成功之道中,我們不難發(fā)現(xiàn),品牌不僅是產(chǎn)品的標志,更是產(chǎn)品的質量、性能、服務等方面的綜合體現(xiàn)。不同品牌之間的高度落差往往取決于市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力等方面的差距。因此,中國品牌想要成為世界品牌,嚴謹?shù)脑O計、過硬的品質、良好的服務等因素缺一不可。
近年來,不少中國品牌正逐步成長為世界品牌,并取得了良好的用戶口碑和市場份額。這其中,發(fā)源于意大利、壯大于中國的的高端定制衣柜品牌- FILIPEPI飛利衣柜便是其中的典型代表。
自1960年創(chuàng)立以來,F(xiàn)ILIPEPI飛利衣柜始終堅持“簡與芯、奢與形”的產(chǎn)品理念,不僅形成了簡約而莊重、前衛(wèi)且經(jīng)典的多元設計風格,同時將前沿技術與現(xiàn)代美學完美融合,其出品的高端定制衣柜也以設計精湛、品質精良的良好口碑而擁有了無數(shù)忠實的用戶。
個性設計與過硬品質的融合
對于產(chǎn)品的設計,F(xiàn)ILIPEPI飛利衣柜向來極為重視,畢竟富有個性的外觀設計是品牌呈現(xiàn)給用戶的第一印象。經(jīng)過數(shù)十年的沉淀和積累,極簡的設計風格已成為該品牌極具辨識度的“標簽”。大量筆直而流暢的線條的運用,充分彰顯了FILIPEPI飛利衣柜的簡潔、高貴與優(yōu)雅。這種簡約而不失莊重的高品質定制衣柜,無論是豪宅大戶還是精致小戶,都可相得益彰,而這也正是對品牌有追求的客戶所需要的。
除了在產(chǎn)品設計上所形成的鮮明的品牌形象,F(xiàn)ILIPEPI飛利衣柜還將過硬的產(chǎn)品品質視為品牌的獨特內(nèi)涵。多年來,該品牌持續(xù)聚焦于衣柜無收口條、無邊框通高門等細分領域的研發(fā),并擁有了相關的發(fā)明專利與實用型專利10余項,擁有了行業(yè)領先的技術優(yōu)勢。與此同時,該品牌還打造了行業(yè)最先進的生產(chǎn)線,并保留了手作的精工環(huán)節(jié),以精益求精的品質理念精心打磨每一套衣柜。而為了保證交付客戶的每件產(chǎn)品都是令人安心的精品,F(xiàn)ILIPEPI飛利衣柜的品質把控和售后服務標準也遠超同行。對于一個世界品牌而言,這些標準無疑是必須的。
外觀上注重設計、品質上追求卓越、技術上持續(xù)領先,服務上不斷精進,這是FILIPEPI飛利衣柜與“德國制造”的品牌理念高度契合的地方所在。因此,我們也完全有理由相信該品牌將在中國、在全球將獲得更高的市場占有率,且讓我們拭目以待。
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