4月初，中怡康發(fā)布Q1冰箱市場(chǎng)線上零售量數(shù)據(jù)。除頭部品牌穩(wěn)坐行業(yè)C位外，年輕品牌增勢(shì)強(qiáng)勁。Leader以131.2%的增幅進(jìn)入冰箱行業(yè)第一陣營(yíng)，成為增幅最大的品牌。

白電市場(chǎng)整體下滑，消費(fèi)需求導(dǎo)向發(fā)生變化，從產(chǎn)品向場(chǎng)景升級(jí)的趨勢(shì)明顯。疫情影響下，健康除菌場(chǎng)景受到較高關(guān)注。尤其是在年輕人成為健康消費(fèi)主力軍的背景下，能打通線上交互渠道、提供健康儲(chǔ)鮮場(chǎng)景的冰箱品牌更受歡迎。

以Leader為例，從2016年布局輕時(shí)尚家電實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)超百億，到近期開(kāi)辟直播進(jìn)行用戶互動(dòng)，Leader以年輕姿態(tài)無(wú)縫對(duì)接年輕人市場(chǎng)。4月15日，一位Leader冰箱用戶在抖音上分享的儲(chǔ)鮮視頻，用干濕分儲(chǔ)功能解決干果儲(chǔ)鮮難題，就是用戶交互的一種體現(xiàn)。

在Leader冰箱的年輕健康儲(chǔ)鮮場(chǎng)景里，用戶可以通過(guò)智慧大屏管理食材、推薦食譜，此外，Leader還推出了智能便攜飯盒，為年輕人定制了食物管、存、做、帶全流程的場(chǎng)景化方案，將冰箱使用場(chǎng)景納入了健康居家生態(tài)。

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