2020已經(jīng)走過大半,在種種因素的影響下家居軟裝行業(yè)出現(xiàn)了諸多新變化,有實力的品牌正積極地緊跟市場主動改變思路,因此整個行業(yè)還是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

家居軟裝市場的消費升級大潮已經(jīng)來臨,越來越多的年輕消費者青睞于“輕奢”就是一個標(biāo)志。輕奢商品既重視經(jīng)濟實用性,又傳達一種風(fēng)格和追求,這是消費升級最直觀的體現(xiàn)。相比于從前看重價格,如今消費者更關(guān)注消費體驗,以及在購物和服務(wù)過程中傳遞的精神追求。近兩年,“高顏值”的軟裝產(chǎn)品和門店形象不僅吸引了越來越多消費者的眼球,也逐漸成為家居品牌的一種軟實力。

獨特亮眼的品牌形象,提高辨識度

“輕奢”、“高顏值”和“年輕”,這三個在消費升級中反復(fù)被提及的關(guān)鍵詞,已經(jīng)被軟裝行業(yè)新明星柏克利融入到了自己的血液里。這個在消費升級浪潮下誕生的“新一線”品牌,從一開始走的就是年輕化路線。不同于傳統(tǒng)的墻紙墻布企業(yè),柏克利的品牌形象獨特而亮眼,其門頭設(shè)計采用的是英倫范十足的格子風(fēng),品牌主色調(diào)則是深受年輕人喜愛的愛馬仕橙,可謂顏值極高。簡潔而不隨意,高級卻不浮夸,每一個看似簡單的設(shè)計背后,無不蘊含著柏克利的高品位氣質(zhì),這是顯而易見的“輕奢”標(biāo)志。

今年五月初,柏克利正式邀請著名影帝古天樂先生作為品牌形象代言人,進一步促進柏克利品牌的快速升級。輕奢風(fēng)愛馬仕橙+影帝古天樂,鑄造柏克利獨一無二的品牌形象,提高品牌辨識度的同時,也深化了柏克利的品牌內(nèi)涵。

優(yōu)質(zhì)高端的軟裝搭配,提升視覺體驗

柏克利的產(chǎn)品線優(yōu)質(zhì)而豐富,“輕奢新時尚”理念系列墻布,肌理質(zhì)地、素色紋樣的墻紙系列,以及色澤飽滿、簡約時尚的成品窗簾系列是目前的主打產(chǎn)品。這些代表著優(yōu)雅低調(diào)的色彩和元素,搭配豐富的產(chǎn)品組合,成功營造出一種高端舒適的家居環(huán)境,讓柏克利品牌更顯年輕化。而換個角度來看,柏克利門店的裝修緊抓軟裝一體化的趨勢,整體進行協(xié)調(diào)而不失特色的軟裝搭配,讓顧客一進店就能直觀地感受到柏克利“讓世界更美麗”的家居理念。高顏值的視覺呈現(xiàn),對比傳統(tǒng)墻紙墻布企業(yè)做了升級,這也意味著家居軟裝行業(yè)對產(chǎn)品和品牌的理解以及潮流的把控都愈加成熟。

門店在一定程度上代表了一個品牌的特征、風(fēng)格和文化,具有畫龍點睛的作用;另一方面,一個設(shè)計精美、產(chǎn)品豐富的門店確實有利于引流,在一定程度上也是品牌實力“外化”的展現(xiàn)。柏克利高顏值、輕奢風(fēng)的終端形象,在幫助門店獲客的同時,也在一定程度上凸顯了其年輕化的品牌戰(zhàn)略方向。而這些標(biāo)準(zhǔn)化門店形象,在加入柏克利之后會有專人進行對接設(shè)計。

品牌形象的重要性不言而喻,柏克利在深耕全國家居軟裝市場的同時,始終把品牌的戰(zhàn)略升級當(dāng)做企業(yè)的發(fā)展重點。同時柏克利也一直注重消費者體驗,積極對門店和產(chǎn)品進行探索與創(chuàng)新,希望通過精致的軟裝和細節(jié),為更多消費者帶來輕松舒適、溫馨大氣的居家體驗,也為更多經(jīng)銷商提供更加有力的營銷支持,從多個方面提高品牌軟實力。

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