暑期，雖然天氣炎熱，但因?yàn)殚L(zhǎng)假的存在而成為各類企業(yè)落地品牌活動(dòng)的黃金時(shí)期，擁有暑假的孩子們也自然成為諸多活動(dòng)的重要目標(biāo)群體。在這里要介紹的就是龍湖集團(tuán)的IP活動(dòng)“小龍人計(jì)劃”。“小龍人計(jì)劃”是龍湖集團(tuán)打造的青少年專屬成長(zhǎng)活動(dòng)。以選拔賽的方式，在萬(wàn)千的龍湖業(yè)主家庭中，選出優(yōu)勝家庭參與主題親子夏令營(yíng)。

雖然暑期檔針對(duì)孩子的各種主題活動(dòng)層出不窮，但是“小龍人計(jì)劃”自2018年首次啟動(dòng)以來(lái)，不僅在地產(chǎn)領(lǐng)域備受推崇，且因其不落俗套而破界出圈，讓人眼前一亮。

實(shí)現(xiàn)不同項(xiàng)目、空間的聯(lián)動(dòng)

目前許多地產(chǎn)公司的活動(dòng)還被項(xiàng)目和地理空間所局限，一般只在社區(qū)開展，很難溝通項(xiàng)目與項(xiàng)目，打破地理空間的限制。龍湖“小龍人”計(jì)劃則最大程度地實(shí)現(xiàn)了龍湖不同項(xiàng)目、不同城市的聯(lián)動(dòng)。在項(xiàng)目上，打通了住宅客戶和商業(yè)會(huì)員親子家庭，甚至突破項(xiàng)目，讓龍民好友的家庭也可以參與其中。

在空間上，則是實(shí)現(xiàn)了多城聯(lián)動(dòng)。2018年實(shí)現(xiàn)21個(gè)城市啟動(dòng)海選，來(lái)自21個(gè)城市的32組家庭進(jìn)入“奇樂海洋星——2018龍湖全能小童軍夏令營(yíng)”；2019年城市則擴(kuò)大到了28個(gè)城市海選勝出的42個(gè)家庭參與了“我在故宮學(xué)手藝”的夏令營(yíng)；今年，海選城市擴(kuò)大到了39個(gè)，其中北京龍湖與石家莊和太原賽區(qū)以“無(wú)所不能的少年”為主題首次實(shí)現(xiàn)三地聯(lián)動(dòng)。打破項(xiàng)目與空間的限制，可以讓人們更全面地體驗(yàn)龍湖構(gòu)建的高品質(zhì)生活和“善待你一生”的文化理念。

IP與IP之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

“小龍人計(jì)劃”可謂是龍湖品牌活動(dòng)的大IP，龍湖將自身的IP與其他大IP聯(lián)合，以開放的玩法，實(shí)現(xiàn)多品牌的聯(lián)動(dòng)，讓IP換發(fā)新的活力。故宮近些年因?yàn)閯?chuàng)新的活動(dòng)與文創(chuàng)產(chǎn)品而畫風(fēng)大轉(zhuǎn)，名聲大噪，成為國(guó)內(nèi)文化界最熱的IP。2019年“小龍人計(jì)劃”與故宮合作，舉辦了“我在故宮學(xué)手藝”的夏令營(yíng)，孩子們?cè)谖牟＜业膸ьI(lǐng)下，深入探訪故宮等皇家宮苑，參與串朝珠、刻印璽、模擬文物修復(fù)等實(shí)踐課程，在動(dòng)手實(shí)踐中學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)。2020年石家莊和太原賽區(qū)的“小龍人計(jì)劃”活動(dòng)則攜手了哈佛文創(chuàng)獎(jiǎng)與創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室獎(jiǎng)的獲得者——百造課堂這一教育領(lǐng)域的新秀IP，讓小朋友在真實(shí)的建造中認(rèn)識(shí)建筑與空間的魅力。

企業(yè)文化與城市文化的創(chuàng)新融合

建筑如果脫離了城市文化，即使質(zhì)量再高設(shè)計(jì)再美也是一個(gè)格格不入的鋼筋水泥體，承載了城市的特征與記憶的建筑才是統(tǒng)一和諧的，地產(chǎn)企業(yè)的落地活動(dòng)也是如此?！靶↓埲擞?jì)劃”在各個(gè)城市的活動(dòng)都緊密融合當(dāng)?shù)爻鞘械淖匀蝗宋囊?，加?qiáng)孩子們和生長(zhǎng)土地的微妙的共通的感情。2019龍湖“小龍人計(jì)劃”西安開啟了一場(chǎng)與長(zhǎng)安城有關(guān)的歷史尋跡之旅，在蘇州小龍人們則體驗(yàn)蘇作絲藝，感受緙絲文化的精髓。而在煙臺(tái)海灣舉辦的夏令營(yíng)則聚焦于海洋文化，讓孩子們充分感受海洋的魅力。這些活動(dòng)的背后是龍湖對(duì)本土文化的探索深耕也是“與城市共龍湖”美好生活愿景呈現(xiàn)。

2020年北京龍湖和太原、石家莊賽區(qū)的“小龍人計(jì)劃”的海選初賽已經(jīng)結(jié)束，8月1日和2日將迎來(lái)決賽，今年的決賽北京因?yàn)橐咔樵?，?chuàng)新地以H5游戲的形式在線上舉行。石家莊和太原賽區(qū)將在線下以體能益智類的趣味游戲的形式開展決賽。今年的決賽活動(dòng)又有哪些創(chuàng)新和亮點(diǎn)，讓我們拭目以待吧。

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