潮這兒看|今年中國(guó)建博會(huì)（廣州）這三大趨勢(shì)你看懂了嗎

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-07-22 18:05

??7月11日，2020中國(guó)建博會(huì)（廣州）圓滿落幕。據(jù)新浪家居記者觀察，雖然全球疫情防控形勢(shì)依舊令人憂心，但中國(guó)大家居建裝行業(yè)“大年初一”盛景依舊。官方透露，2020年中國(guó)建博會(huì)（廣州）到會(huì)專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)187962人，近30萬(wàn)平方米、1600家企業(yè)的參展規(guī)模依舊位于中國(guó)計(jì)劃舉辦的同類(lèi)展會(huì)之首。

??2020中國(guó)建博會(huì)（廣州）開(kāi)展期間，新浪家居推出以“潮這兒看”為主題的內(nèi)容策劃，通過(guò)采訪報(bào)道、主編看展、行業(yè)論壇等，梳理了2020中國(guó)建博會(huì)（廣州）上影響著大家居建裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的三大浪潮，探討中國(guó)大家居建裝行業(yè)在后疫情時(shí)代的市場(chǎng)、渠道、產(chǎn)業(yè)關(guān)系的鮮明趨勢(shì)與特性，解讀產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的發(fā)展潮流與未來(lái)趨勢(shì)。

浪潮一：設(shè)計(jì)圈和家居圈的戀愛(ài)上道兒了

??雖然今年的中國(guó)建博會(huì)（廣州）展館面積較往年有所縮減，但展會(huì)吸睛亮點(diǎn)卻不少。據(jù)記者觀察，從各品牌展廳呈現(xiàn)、到新品發(fā)布，傳統(tǒng)大家居建裝產(chǎn)業(yè)的“刻板印象”被設(shè)計(jì)的深度介入而逐步打破，很多品牌在建博會(huì)上將近年來(lái)被提及多次的“差異化競(jìng)爭(zhēng)”修煉成果展示于人前。

??“目前設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合的方式已經(jīng)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)?！被逝砷T(mén)窗董事長(zhǎng)助理朱夢(mèng)思對(duì)新浪家居記者說(shuō)道。據(jù)悉，皇派門(mén)窗中國(guó)建博會(huì)（廣州）展廳由著名設(shè)計(jì)師覃思世界，其不僅在品牌SI&VI項(xiàng)目上開(kāi)展深度的合作，還運(yùn)用設(shè)計(jì)的手段解決品牌層面和消費(fèi)者層面的問(wèn)題。除皇派門(mén)窗外，歐哲、圣堡羅、軒尼斯等門(mén)窗品牌同樣在設(shè)計(jì)與生活美學(xué)上大做文章，用設(shè)計(jì)力提升門(mén)窗產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力似乎成為行業(yè)共識(shí)。

??與設(shè)計(jì)更深度的融合模式其實(shí)不僅局限于某一行業(yè)，而是整個(gè)大家居建裝鏈條的趨勢(shì)，定制家居領(lǐng)域尤為顯著?！拔覀兣c設(shè)計(jì)的合作模式從之前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)化為空間的設(shè)計(jì)，這也是必然趨勢(shì)。”好萊客營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理林麗妮說(shuō)道。記者通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，盡管時(shí)下最火熱還是輕奢、新中式、簡(jiǎn)約等幾大風(fēng)格，但各品牌所呈現(xiàn)的空間已經(jīng)有了各自的設(shè)計(jì)特點(diǎn)與品牌調(diào)性，通過(guò)差異化的設(shè)計(jì)所傳遞的品牌理念的不同，讓“同質(zhì)化”的標(biāo)簽逐步瓦解。

??在這樣的背景下，與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的“高定”也成為今年大家居行業(yè)的新賽道。據(jù)記者觀察，瑪格、索菲亞、好萊客等定制家居企業(yè)也在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上都推出了“高定”系列。更值得關(guān)注的是，“高定”概念不僅在定制家居蔚然成風(fēng)，近日某瓷磚行業(yè)頭部品牌也高調(diào)發(fā)布了其“高定”戰(zhàn)略，通過(guò)巖板、薄板等家居飾面產(chǎn)品步入高定戰(zhàn)場(chǎng)。

浪潮二：“智能”終于在場(chǎng)景化上進(jìn)了一步

??人們對(duì)于“智能化”的需求是建立在消費(fèi)升級(jí)的大背景中的，在新浪家居“潮這兒看·主編看展”活動(dòng)中，我們也數(shù)次聽(tīng)到品牌主理人提及“懶人經(jīng)濟(jì)”、“一站式”、“體驗(yàn)感”等有關(guān)消費(fèi)者切實(shí)需求的關(guān)鍵詞。

??據(jù)記者觀察，2020中國(guó)建博會(huì)（廣州）大家居智能生態(tài)與場(chǎng)景構(gòu)建的趨勢(shì)較往年更為顯著。2020中國(guó)建博會(huì)（廣州）展前發(fā)布會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人就表明，TCL、海爾、西門(mén)子等眾多智慧家庭產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)加入將成為展會(huì)一大亮點(diǎn)。從以前的智能晾衣機(jī)、智能門(mén)鎖等智能單品到智能場(chǎng)景，背后的邏輯是智能大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的融合，在此次中國(guó)建博會(huì)上我們看到了許多令人驚喜的產(chǎn)品與解決方案。

??例如圍繞“衣食住娛愛(ài)上智家”主題，海爾智家不僅展出了眾多爆款智慧生活場(chǎng)景，還提出了陽(yáng)臺(tái)、廚房、衛(wèi)浴3大局改方案；西門(mén)子除了傳統(tǒng)的開(kāi)關(guān)插座、智能門(mén)鎖以外，家居電氣的數(shù)字化智能家居系統(tǒng)在此次中國(guó)建博會(huì)（廣州）初次亮相；根據(jù)消費(fèi)者品質(zhì)化生活與健康需求，門(mén)窗品牌軒尼斯在今年中國(guó)建博會(huì)（廣州）展示了多款加入了智能新風(fēng)系統(tǒng)的門(mén)窗產(chǎn)品；聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)，定制家居品牌瑪格在全屋定制中加入智能燈光場(chǎng)景的調(diào)控系統(tǒng)等。不難發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品不再是基于產(chǎn)品傳統(tǒng)功能層面迭代升級(jí)，而是基于用戶使用場(chǎng)景需求的更新與整體解決方案的優(yōu)化。

浪潮三：圍繞“縣域經(jīng)濟(jì)”的渠道下沉依舊勢(shì)頭強(qiáng)勁

??中國(guó)的城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，縣域消費(fèi)能力的崛起對(duì)中國(guó)大家居建裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是新機(jī)遇。據(jù)2020年各大上市家居企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)各品牌渠道下沉戰(zhàn)略效果顯著，在以招商為主要目的的展會(huì)上，新浪家居了解到各品牌針對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)的招商優(yōu)惠政策有很多，各品牌對(duì)縣域市場(chǎng)的重視程度可見(jiàn)一斑。

??從瓷磚品牌大角鹿，到定制家居品牌好萊客、索菲亞、金牌廚柜，再到門(mén)窗品牌軒尼斯、圣堡羅、新標(biāo)，他們均在展會(huì)招商過(guò)程中，均向記者透露了深入四五線城市市場(chǎng)的重要性。同時(shí)，記者觀察到在今年中國(guó)建博會(huì)（廣州）上，幾乎每個(gè)展位都會(huì)進(jìn)行“直播”活動(dòng)，據(jù)好萊客營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理林麗妮分析，“直播常態(tài)化”等數(shù)字化新零售戰(zhàn)略是各品牌渠道下沉的重要組成部分，品牌下沉的過(guò)程中更重要的是內(nèi)容下沉。

??在此背景下，為縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商賦能也成為品牌發(fā)展關(guān)鍵?！拔磥?lái)需要品牌在線上為經(jīng)銷(xiāo)商搭臺(tái)，經(jīng)銷(xiāo)商在臺(tái)上唱戲?！标P(guān)于如何做好縣域經(jīng)銷(xiāo)商的管理，怡發(fā)門(mén)窗總經(jīng)理陳穎對(duì)新浪家居如是說(shuō)道。此外，據(jù)了解定制品牌金牌廚柜從去年起就已針對(duì)下沉市場(chǎng)，布局“大商”帶動(dòng)周邊的戰(zhàn)略，提升縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)能力。

??結(jié)語(yǔ)：中國(guó)建博會(huì)（廣州）作為“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”，一直致力于大家居建裝產(chǎn)業(yè)鏈的大生態(tài)圈的打造，尤其是在設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的持續(xù)賦能動(dòng)作，為近年產(chǎn)業(yè)環(huán)境與新商業(yè)模式的逐步優(yōu)化與升級(jí)貢獻(xiàn)了巨大推動(dòng)力。在2020中國(guó)建博會(huì)（廣州）涌現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)新浪潮中，無(wú)論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與智能、還是渠道的下沉，都是在環(huán)境變化里行業(yè)人所給出的回應(yīng)與答案，至于這張答卷究竟能得多少分？還需要時(shí)間沉淀與實(shí)踐檢驗(yàn)。