7月14日20：00，伴隨著現(xiàn)場(chǎng)工作人員的歡呼聲，拼多多聯(lián)手海雅集團(tuán)發(fā)起的拼團(tuán)購(gòu)房直播活動(dòng)以24小時(shí)1122套成交的完美戰(zhàn)績(jī)圓滿落幕。此次活動(dòng)的成功，讓“萬(wàn)物皆可拼”的拼多多實(shí)現(xiàn)了其拼團(tuán)帝國(guó)版圖的又一次成功擴(kuò)張。而對(duì)于還未從“疫情寒冬”的影響中走出來(lái)的房地產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如此亮眼的成績(jī)也讓大家看到了房地產(chǎn)電商的另一種可能。

1122套房成功“拼團(tuán)” 拼多多聯(lián)手海雅集團(tuán)顛覆置業(yè)體驗(yàn)

在大眾的基本認(rèn)知里，買(mǎi)房似乎就必須得去現(xiàn)場(chǎng)看看，很難想象還沒(méi)實(shí)地查看就定下置業(yè)大事。然而7月13日，這一購(gòu)房理念卻被拼多多與海雅集團(tuán)聯(lián)手打破。

7月13日19:30，拼多多攜手整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)亞際傳播，用創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)思維，打造“尋找1000個(gè)拼房合伙人”活動(dòng)，由拼多多“百億補(bǔ)貼”和“限時(shí)秒殺”兩大核心頻道的官方直播間進(jìn)行全程直播。直播當(dāng)晚，在拼多多和海雅集團(tuán)的大幅讓利帶動(dòng)下，活動(dòng)累計(jì)共吸引了超過(guò)100萬(wàn)人圍觀，開(kāi)播僅4小時(shí)就售出了600套，7月14日18:19突破1000套正式宣告成團(tuán)，最后在20:00以1122套的成績(jī)完美收官。

以好價(jià)賣(mài)好房拼多多聯(lián)手海雅開(kāi)啟房地產(chǎn)電商新時(shí)代

事實(shí)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上直播賣(mài)房的方式并不新鮮。相較于那些已經(jīng)趴在沙灘上的“前浪”，作為“后浪”的拼多多和海雅集團(tuán)之所以能獲得成功，在于精準(zhǔn)解決消費(fèi)者疑慮的同時(shí)，給予足夠讓人心動(dòng)的優(yōu)惠補(bǔ)貼。

首先，作為開(kāi)發(fā)商的海雅集團(tuán)拿出了自家的優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)——中山海雅繽紛城，并在直播間內(nèi)安排專業(yè)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)與探訪主播，帶領(lǐng)用戶實(shí)地看房，并為大家答疑解惑。其次，作為活動(dòng)的承接方，拼多多聯(lián)合海雅集團(tuán)提供了億元資金補(bǔ)貼，通過(guò)雙方的聯(lián)合補(bǔ)貼，將房源的初始價(jià)格降到了每平9800元起。據(jù)悉，綜合房?jī)r(jià)補(bǔ)貼、買(mǎi)房送車等多項(xiàng)讓利措施，拼多多與海雅集團(tuán)針對(duì)單個(gè)用戶的最高補(bǔ)貼金額高達(dá)36萬(wàn)元。

不得不說(shuō)，拼多多與海雅集團(tuán)以“拼購(gòu)”模式挖掘互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)的嘗試，讓大家看到線上賣(mài)房的可能性，既通過(guò)電商平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)的房產(chǎn)項(xiàng)目背書(shū)，打破了信息壁壘，又用真實(shí)的、全網(wǎng)最低的“團(tuán)購(gòu)價(jià)”，為消費(fèi)者謀取了真福利。由此看來(lái)，在電商直播領(lǐng)域，京東和阿里上演兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的同時(shí)，拼多多也另辟蹊徑，找到了自己的康莊大道。

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