4月14日下午，阿里巴巴淘寶大學(xué)與東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地合作簽約暨品牌企業(yè)入駐儀式在東城街道同沙社區(qū)東城科技工業(yè)園東科路1號的東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地舉行。東莞市人民政府賴少瑜副秘書長、東莞市市場監(jiān)督管理局陳錫穩(wěn)局長、市委宣傳部、市民政局、商務(wù)局、工業(yè)和信息化局、文化廣電旅游體育局、東城街道辦事處、阿里巴巴淘寶大學(xué)負(fù)責(zé)人，東莞市個(gè)體私營企業(yè)協(xié)會(huì)等38家商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，首批入駐企業(yè)代表等參加了本次活動(dòng)。

聚焦“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”  助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)

受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營被迫按下暫停鍵，當(dāng)前國外疫情依然嚴(yán)峻，在全球一體化經(jīng)濟(jì)背景下，作為國際制造名城，東莞企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)面臨巨大考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，東莞市委市政府先后出臺了“助企撐企15條”、“助企用工10條”、“優(yōu)化服務(wù)15條”、“加快復(fù)蘇16條”等政策舉措推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，東莞市市場監(jiān)管局根據(jù)市委市政府部署，指導(dǎo)東莞市個(gè)體私營企業(yè)協(xié)會(huì)從服務(wù)企業(yè)角度出發(fā)，借助當(dāng)前疫情防控特殊時(shí)期“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在群眾消費(fèi)端的熱點(diǎn)效應(yīng)和帶動(dòng)作用，引入淘寶大學(xué)云課堂企業(yè)數(shù)字化培訓(xùn)管理平臺，以內(nèi)容+系統(tǒng)+服務(wù)，全方位幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通過云課堂完成組織化學(xué)習(xí)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)能力提升，提升企業(yè)核心競爭力，并以此推動(dòng)?xùn)|莞制造品牌建設(shè)。在活動(dòng)現(xiàn)場，阿里巴巴集團(tuán)淘寶大學(xué)負(fù)責(zé)人、淘寶教育事業(yè)部總經(jīng)理黃磊，阿里巴巴集團(tuán)、螞蟻金服集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部廣東地區(qū)負(fù)責(zé)人謝天總監(jiān)分別通過視頻和現(xiàn)場致辭方式為本次合作加油助威，并與東莞市個(gè)體私營企業(yè)協(xié)會(huì)、東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地運(yùn)營公司舉行三方合作簽約，淘寶大學(xué)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃磊表示，將與東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地以云課堂為核心，展開積極合作，打造本地化的電商與數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中心，幫助東莞培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的人才，提供更多的資源，為東莞企業(yè)品牌建設(shè)和復(fù)工復(fù)產(chǎn)助力。

政府部門搭臺  社會(huì)組織牽線

東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地項(xiàng)目一經(jīng)推出便吸引了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，非常契合當(dāng)前受疫情影響困境下東莞企業(yè)家們的迫切需求，東莞市委市政府高度重視這一項(xiàng)目，從政策、資金、資源等多方面給予了大力支持，各職能部門主動(dòng)為網(wǎng)紅直播帶貨基地搭臺，除作為“策劃師”的市場監(jiān)督管理局外，市委宣傳部、市民政局、商務(wù)局、工業(yè)和信息化局、文化廣電旅游體育局、東城街道辦事處等諸多部門紛紛加入，從各自職能出發(fā)為該項(xiàng)目提供支持和保障，市個(gè)體私營企業(yè)協(xié)會(huì)、外商協(xié)會(huì)、臺商協(xié)會(huì)、服裝、食品等30多個(gè)商協(xié)會(huì)充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，積極宣傳推廣，物色推薦擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的東莞本土企業(yè)進(jìn)駐基地直播帶貨，截至目前已有25個(gè)協(xié)會(huì)與基地簽署合作協(xié)議，首批進(jìn)駐企業(yè)30家，并在啟動(dòng)儀式上閃亮登場，據(jù)了解，對于首批入駐的企業(yè)，基地運(yùn)營方將提供免費(fèi)直播帶貨等諸多方面的福利和優(yōu)惠。

市領(lǐng)導(dǎo)鼎力支持    倡導(dǎo)消費(fèi)新風(fēng)尚

在簽約儀式上，東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、東莞市個(gè)體私營企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、文化傳播專業(yè)委員會(huì)主任、東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地投資運(yùn)營有限公司董事長陳建華為大家介紹了項(xiàng)目基本情況及東莞品牌企業(yè)電商節(jié)籌備工作情況，同時(shí)現(xiàn)場連線正在直播間進(jìn)行帶貨銷售的“網(wǎng)紅”，讓大家直觀體驗(yàn)和感受直播帶貨，各參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓熱情參與直播互動(dòng)和體驗(yàn)，以實(shí)際行動(dòng)為網(wǎng)紅直播帶貨加油打氣，倡導(dǎo)消費(fèi)新風(fēng)尚，賴少瑜副秘書長代表市政府致辭，她表示，希望東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地迅速為首批入駐企業(yè)制定好營銷方案，迅速上線直播，爭取盡快出實(shí)效，各商協(xié)會(huì)要繼續(xù)做好宣傳，發(fā)動(dòng)企業(yè)踴躍參與，讓盡可能多的東莞本土企業(yè)享受到政策和項(xiàng)目紅利，共同將“東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地項(xiàng)目”打造為新的亮點(diǎn)和品牌，切實(shí)為企業(yè)保訂單、保生存、抗疫情、謀發(fā)展發(fā)揮更大作用、做出更大貢獻(xiàn)。

名詞解釋：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量和熱度，對龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷，將粉絲對他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由于推廣成本低、顧客忠誠度高、產(chǎn)品針對性強(qiáng)、庫存低等特點(diǎn)近年來在國內(nèi)迅速發(fā)展，一些網(wǎng)紅巨頭如李佳琦、李子柒、薇婭等頻頻“出圈”，展現(xiàn)出了驚人銷售能力，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的潛力超乎想象。（來源百度百科）

東莞市網(wǎng)紅直播帶貨基地簡介

針對疫情對東莞本土個(gè)體工商戶和私營企業(yè)的市場沖擊，市個(gè)私協(xié)會(huì)立足于東莞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，與阿里系核心企業(yè)達(dá)成緊密合作關(guān)系，正著力籌建網(wǎng)紅直播帶貨基地，助力全市企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作。

一、工作背景

整體經(jīng)濟(jì)形勢的倒逼。自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行遭受到了較大的沖擊。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-2月份，全國社會(huì)消費(fèi)品零售同比下降20.5%，東莞市同比下降17.3%。分經(jīng)濟(jì)類型看，私營企業(yè)下降20.2%。尤其對傳統(tǒng)的中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶而言，因其規(guī)模較小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低、銷售渠道單一等劣勢，疫情帶來的不利影響更是顯而易見。

政策引導(dǎo)發(fā)展的導(dǎo)向。為進(jìn)一步精準(zhǔn)扶持、優(yōu)化服務(wù)和強(qiáng)化保障，東莞市人民政府印發(fā)了《東莞市人民政府關(guān)于進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)化中小微企業(yè)個(gè)體工商戶扶持的實(shí)施辦法》，提出市、鎮(zhèn)兩級聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)與各大電商平臺，通過消費(fèi)券、折扣優(yōu)惠、直播帶貨、短視頻引流等形式，積極組織、抓緊啟動(dòng)零售行業(yè)線上線下系列促銷聯(lián)動(dòng)。市場監(jiān)督管理局、市個(gè)協(xié)共同印發(fā)了《加大對個(gè)體工商戶扶持力度的若干意見》，要求市個(gè)私協(xié)充份發(fā)揮橋梁紐帶作用，利用個(gè)私協(xié)會(huì)線上交互平臺，為個(gè)體工商戶組織用工供需對接。

傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的需要。東莞作為國際制造業(yè)名城，擁有大量國內(nèi)外知名的特色產(chǎn)業(yè)集群，囊括數(shù)以萬計(jì)的中小企業(yè)。利用網(wǎng)紅直播，采取網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的新銷售模式，能為企業(yè)打通銷售產(chǎn)品和拓展服務(wù)成本更低、效益更高的渠道。特別是在疫情影響下能更有效地幫助企業(yè)渡過難關(guān)，尋找新的發(fā)展渠道。

二、推進(jìn)計(jì)劃

市個(gè)私協(xié)會(huì)在市局的指導(dǎo)下，正積極引進(jìn)阿里巴巴淘寶大學(xué)成為戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)合市個(gè)私協(xié)會(huì)文化傳播委員會(huì)、各鎮(zhèn)街協(xié)會(huì)及廣東嘉豐文化傳播有限公司，按照全市抗疫復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的工作思路，通過引進(jìn)“淘寶大學(xué)云課堂”、創(chuàng)建 “網(wǎng)紅帶貨基地”、帶動(dòng)“檔口直播”、開展首個(gè)地方性區(qū)域電商日--“東莞市企業(yè)品牌電商節(jié)”為抓手，全力推進(jìn)網(wǎng)紅直播帶貨項(xiàng)目。

引進(jìn)一個(gè)企業(yè)組織化賦能平臺。淘寶大學(xué)云課堂是一個(gè)集優(yōu)質(zhì)賦能內(nèi)容、強(qiáng)大學(xué)習(xí)系統(tǒng)、完善專屬服務(wù)的企業(yè)組織培訓(xùn)管理平臺，以阿里巴巴技術(shù)架構(gòu)為基礎(chǔ)，淘寶大學(xué)14年課程研發(fā)能力為核心，為企業(yè)提供組織化學(xué)習(xí)解決方案。東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地將作為“淘寶大學(xué)云課堂合作伙伴”，協(xié)同云課堂共同打造電商和數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能區(qū)域中心，以“云課堂”為核心，為企業(yè)提供數(shù)字化、個(gè)性化、智能化的企業(yè)培訓(xùn)解決方案，快速提升東莞個(gè)體戶及私營企業(yè)視頻直播、電商運(yùn)商的能力。

創(chuàng)建一個(gè)“網(wǎng)紅帶貨基地”。計(jì)劃在 “東莞市深化商事制度改革綜合試驗(yàn)基地”內(nèi)籌建我市“網(wǎng)紅帶貨基地”，與國內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)的mcn機(jī)構(gòu)合作，將其打造為集直播、展示、銷售、培訓(xùn)為一體，既能幫助會(huì)員企業(yè)打開線上“直播+電商”的銷售渠道，又能為企業(yè)電商開發(fā)、電商平臺代運(yùn)營、電商直播帶貨業(yè)務(wù)、直播人才培養(yǎng)及儲備等方面提供專業(yè)化、精準(zhǔn)化服務(wù)的一站式服務(wù)基地。

帶動(dòng)一款“檔口直播”。依托“網(wǎng)紅帶貨基地”及“淘寶大學(xué)”，計(jì)劃在未來一年內(nèi)重點(diǎn)培育首批東莞本地個(gè)體戶及私營企業(yè)3000家以上，并持續(xù)為商家提供集直播策劃、文案編輯、圖文設(shè)計(jì)及視頻剪輯于一體的跟蹤配套服務(wù)，保證商家培訓(xùn)后的實(shí)際運(yùn)營效果，為東莞市電商產(chǎn)業(yè)、直播銷售播灑第一代種子。

開展首個(gè)地方性區(qū)域電商日——“東莞市企業(yè)品牌電商節(jié)”。在32個(gè)鎮(zhèn)街分別選擇兩家最具代表性的企業(yè)成為電商節(jié)的“合力品牌”在淘寶商城首頁推廣，打造全國首個(gè)市級區(qū)域性的電商活動(dòng)日，借助淘寶商城近8億在線消費(fèi)者資源為東莞企業(yè)引流，打造東莞電商新環(huán)境，營造東莞電商大氛圍。擴(kuò)大社會(huì)影響力，創(chuàng)造社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

三、項(xiàng)目效益

前段時(shí)間，首批合作企業(yè)的網(wǎng)紅直播帶貨已經(jīng)上線運(yùn)作，并邀請了CBA東莞銀行隊(duì)的MC王佳等知名紅人作為嘉賓助力引流，單場直播觀看人數(shù)10萬+，獲贊20萬+，為企業(yè)店鋪帶來了巨大的粉絲和流量，也讓廣大消費(fèi)者看到了企業(yè)產(chǎn)品的硬實(shí)力。

可以預(yù)見，通過項(xiàng)目的持續(xù)深入，將逐步提升東莞智造的品牌價(jià)值，通過網(wǎng)紅效應(yīng)推動(dòng)一批優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)集中亮相，刷亮“東莞制造”的地域品牌，助力市政府打造“灣區(qū)都市 品質(zhì)東莞”。

可以預(yù)見，通過項(xiàng)目的全面推廣，將有效營造濃東莞電商氛圍，更多的行業(yè)協(xié)會(huì)愿意出創(chuàng)意、建平臺，為東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打下基礎(chǔ)，提升城市整體電商水平。

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