中小斷橋鋁門窗企業(yè)怎么擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)呢?

來源：智能家居時(shí)間：2020-06-24 17:30

斷橋鋁門窗經(jīng)過多年的發(fā)展，斷橋鋁門窗品牌已呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì)。隨著房地產(chǎn)的不斷開發(fā)，導(dǎo)致市場(chǎng)上的斷橋鋁門窗品牌越來越多，斷橋鋁門窗產(chǎn)品同質(zhì)化問題也日益嚴(yán)重。如今，市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍在80、90后，他們主導(dǎo)個(gè)性化消費(fèi)。那么，在這個(gè)差異化的時(shí)代里，對(duì)于缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的小斷橋鋁門窗品牌來說，怎么才能擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)呢？下面一下跟富軒門窗來看看吧~

一、擺脫傳統(tǒng)形象

國(guó)內(nèi)斷橋鋁門窗行業(yè)品牌化發(fā)展日趨成熟，許多中小斷橋鋁門窗企業(yè)也逐漸擺脫了“代工工廠”的傳統(tǒng)形象。然而，其中大部分小斷橋鋁門窗企業(yè)仍然保留了過去加工仿制的生產(chǎn)模式，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，這也使得國(guó)內(nèi)斷橋鋁門窗市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。在面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，小斷橋鋁門窗企業(yè)需要逐步形成自己的品牌特色，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。斷橋鋁門窗產(chǎn)品因素資源很多，如原材料，功能、色彩、品質(zhì)、工藝等諸多因素。以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位時(shí)，要注意產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。富軒門窗認(rèn)為斷橋鋁門窗品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉，如企業(yè)背景，領(lǐng)導(dǎo)者，社會(huì)貢獻(xiàn)，資本整合，戰(zhàn)略發(fā)展角度，營(yíng)銷策略等角度。

二、樹立良好形象

斷橋鋁門窗本身在外觀和品質(zhì)上的差距很小，關(guān)鍵是給消費(fèi)者的感覺，所以另辟蹊徑，從獨(dú)特的角度為品牌樹立起一個(gè)良好且典型的的社會(huì)形象用以在消費(fèi)者中傳播，將是個(gè)很好的品牌定位方式。其中斷橋鋁門窗品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產(chǎn)品的價(jià)格能夠解決的，必須要靠樹立起一個(gè)高檔次的斷橋鋁門窗品牌概念。除此之外，品牌定位必須經(jīng)過翔實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查，通過全面了解“消費(fèi)者的本質(zhì)需求”、“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)”、“企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)”，進(jìn)行品牌再定位。通過了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難做到的、消費(fèi)者未被滿足的需求，并且基于企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)去進(jìn)行定位。

總而言之，在這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂的市場(chǎng)上，斷橋鋁門窗企業(yè)只有打造出獨(dú)具特色的品牌，才能在市場(chǎng)中立足。