全國新政深化期疊加年中購房潮房天下618置業(yè)狂歡季助力樓市穩(wěn)信心

來源：智能家居時間：2025-05-23 17:33

＂當前購房政策工具箱已全面開啟，公積金貸款額度上浮、房貸利率歷史低位、＇以舊換新＇補貼等組合拳，讓居民購房成本較三年前下降超30％。特別是90后、00后新世代購房群體崛起，線上看房決策占比突破63％，這要求行業(yè)必須創(chuàng)新數(shù)字化營銷模式。＂中指研究院最新報告指出。在此背景下，房天下正式宣布啟動全國百城聯(lián)動的＂618置業(yè)狂歡季＂，通過＂政策紅利＋平臺讓利＂雙重引擎，打造年度最強購房盛典。

數(shù)字營銷革新：三重特惠玩法激活樓市新動能

本次狂歡季創(chuàng)新推出＂到訪有禮＂、＂成交特價＂、＂直播特惠＂三大營銷矩陣，把優(yōu)惠覆蓋購房者看房、選房、成交全鏈路。據(jù)悉，房天下將攜手全國開發(fā)企業(yè)，活動期間將投放超10萬張購房優(yōu)惠券，甚至還創(chuàng)新的在房產(chǎn)領(lǐng)域推出了優(yōu)惠膨脹券可翻倍抵房款，更有限量＂全屋智能家裝包＂、＂萬元現(xiàn)金直減＂等硬核補貼。

＂我們將直播電商的＇即時優(yōu)惠＋沉浸體驗＇模式引入房地產(chǎn)，屆時部分項目直播間也會設(shè)置用戶彈幕砍價機制，每滿百條彈幕立減1萬元，單套房源最高可省10萬元。＂房天下新房集團策劃負責(zé)人表示，同時全國主要城市還將開展多場連麥專場等形式的直播，總計618獲將釋放超300套特價房源。

而據(jù)了解，針對如何幫助線上用戶落地選房，房天下平臺還推出了VR帶看送京東卡、筆記瀏覽抽戴森電器、社群接龍報銷車費等創(chuàng)新玩法。數(shù)據(jù)顯示，使用VR在線帶看的用戶到訪轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)方式提升47％，而社群裂變帶來的精準客源占比活動總客流的35％。

政策市機遇期：雙85后成購房主力釋放改善需求

值得關(guān)注的是，2024年1-5月全國新建商品住宅成交中，85后、90后群體占比達61.8％，較去年同期提升9個百分點。這類＂數(shù)字原住民＂購房者更傾向先線上篩選再線下決策，促使房天下升級＂內(nèi)容＋服務(wù)＂雙驅(qū)動模式。

＂我們在上海試點發(fā)現(xiàn)，發(fā)布樓盤實景筆記的用戶留存時長是普通用戶的2.3倍，因此今年特別設(shè)置＇筆記現(xiàn)金紅包＇激勵，鼓勵用戶創(chuàng)作真實看房內(nèi)容。＂房天下集團總裁董詩航透露，活動期間將投入千萬級流量扶持優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，并聯(lián)動各房企項目優(yōu)質(zhì)置業(yè)顧問打造沉浸式探盤短視頻。

＂房地產(chǎn)新模式需要線上線下融合的創(chuàng)新實踐，618活動通過數(shù)字化工具精準匹配供需，既幫助房企去庫存，又讓購房者享受真實優(yōu)惠，這種良性循環(huán)正是行業(yè)需要的。＂一位研究機構(gòu)分析師評價道。據(jù)悉，本次活動將持續(xù)至6月30日，購房者登錄房天下APP即可參與百億補貼搶購。

舉報標簽：購房創(chuàng)新補貼

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