專訪HCK哈士奇CEO劉亞雪｜百變哈士奇，不止于好玩

來源：智能家居時(shí)間：2025-03-25 23:57

??3月20日，2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2025）在上海新國際博覽中心盛大開幕。今年AWE的主題是“AI科技、AI生活”，旨在展示AI在家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的最新技術(shù)突破。在這場家電及消費(fèi)電子行業(yè)的年度盛會(huì)，各大參展品牌無不在自身領(lǐng)域展示AI技術(shù)的無限魅力，令傳統(tǒng)家電煥發(fā)活力。

??而HCK哈士奇作為本次展會(huì)上最具趣味與創(chuàng)新活力的品牌之一，攜全球首發(fā)新品亮相，其展臺與產(chǎn)品傳遞出的藝術(shù)美感和科技實(shí)力，讓HCK哈士奇再次成為2025AWE人氣擔(dān)當(dāng)。趁此次盛會(huì)，新浪家居有幸采訪到HCK哈士奇CEO劉亞雪女士，試圖探知品牌背后的商業(yè)邏輯。

??從身披賽博朋克戰(zhàn)甲的魅力舞者，到著一襲酒紅色禮服的優(yōu)雅女郎，劉亞雪在AWE舞臺上以百變形象切換，一如HCK哈士奇帶給消費(fèi)者的多元風(fēng)格與場景體驗(yàn)。HCK哈士奇正在用顛覆性產(chǎn)品與場景化體驗(yàn)詮釋了品牌的核心理念：冰吧不止是家電，更是家居美學(xué)的革命者與情緒價(jià)值的承載者。

??以下是采訪內(nèi)容

??新浪家居：請簡單介紹HCK哈士奇品牌的發(fā)展歷程。

??劉亞雪：HCK哈士奇源自歐洲，最初是為酒類品牌提供定制冰柜的專業(yè)品牌。20年前我加入時(shí)，品牌正從芬蘭轉(zhuǎn)向中國市場。最初通過采購模式運(yùn)營，后來在廣東自建工廠。創(chuàng)始人退休后將品牌交給我們運(yùn)營，如今已形成家族三代傳承的格局，包括創(chuàng)始人的外甥女也參與其中。我們始終專注于制冷領(lǐng)域，結(jié)合技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

??新浪家居：您是如何堅(jiān)持深耕冰柜這一品類的？

??劉亞雪：我本身是理工科背景（北航畢業(yè)），自學(xué)了熱動(dòng)力學(xué)研究，能夠比較好地與海外研發(fā)團(tuán)隊(duì)高效對接。同時(shí)，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與國內(nèi)營銷的創(chuàng)意結(jié)合也充滿挑戰(zhàn)與樂趣，這些事給品牌或產(chǎn)品帶來不同的變化，我都覺得很好玩。例如，我們首創(chuàng)將冰柜從傳統(tǒng)冰箱品類中獨(dú)立出來，打造“酒飲冰吧”新賽道，現(xiàn)已成為天貓冰吧品類銷量TOP1。

??新浪家居：HCK哈士奇在國內(nèi)的營銷非常成功，可以展開講講其營銷策略的特點(diǎn)嗎？

??劉亞雪：這幾年的消費(fèi)，更多人開始專注飲品需求，然后是喝酒，喝不同的酒。而我們在酒飲存儲方面一直是專家，所以我們是以我們的專業(yè)背景來告訴大家這個(gè)酒應(yīng)該怎么喝？什么溫度喝，怎么樣使用我們的冰吧。就剛好適應(yīng)了目前的消費(fèi)趨勢，創(chuàng)始人在二十年前也想做中國市場，但那時(shí)候中國市場這種趨勢還沒有起來，那個(gè)時(shí)候做我認(rèn)為是不太成熟的。

??我們以專業(yè)酒飲存儲知識為核心，結(jié)合消費(fèi)升級趨勢，教育消費(fèi)者“如何在不同溫度下保存酒飲”。內(nèi)容一直是我們的強(qiáng)項(xiàng)，本次AWE展出的“藝術(shù)冰吧”由創(chuàng)始人外甥女現(xiàn)場繪畫創(chuàng)作，類似的，我們每次活動(dòng)會(huì)有不同的元素和idea，例如與藝術(shù)家聯(lián)名、打造賽博朋克主題產(chǎn)品，甚至我本人曾以賽博朋克造型參與新品發(fā)布。

??新浪家居：這次HCK哈士奇在AWE上有沒有特定的主題？可以向我們介紹一下本次展會(huì)推出的核心新品嗎？

??劉亞雪：我們這一次是藝術(shù)迸發(fā)，就來現(xiàn)場創(chuàng)作一個(gè)纖纖吧，是一個(gè)新的藝術(shù)嘗試。另一款A(yù)I互動(dòng)冰吧——墩墩吧MAX，采用歐洲技術(shù)，通過傳感器與語音交互實(shí)現(xiàn)“隱私模式”切換。它的玻璃門可通過敲擊或語音變?yōu)橥该?，兼顧隱私與科技感。

??新浪家居：HCK哈士奇在產(chǎn)品造型上非常獨(dú)特，結(jié)合本次AWE的AI主題，您如何看待智能化與實(shí)用性的平衡？

??劉亞雪：我們早在十多年前就布局智能技術(shù)，例如根據(jù)用戶習(xí)慣優(yōu)化制冷功能。如今將專業(yè)領(lǐng)域的智能方案引入家用場景，讓消費(fèi)者既能享受便捷，又不犧牲專業(yè)存儲性能。比如聯(lián)名款冰柜會(huì)針對紅酒、利口酒等設(shè)置專屬溫區(qū)。

??新浪家居：HCK哈士奇是如何通過設(shè)計(jì)融合家居美學(xué)的？

??劉亞雪：我們從歐洲定制經(jīng)驗(yàn)中獲得靈感，注重產(chǎn)品與家居場景的適配性。例如復(fù)古造型酒柜適配輕奢風(fēng)，賽博朋克冰柜契合電競主題空間。色彩選擇也考慮家居風(fēng)格多樣性，近期還與LV設(shè)計(jì)師、英雄聯(lián)盟等跨界聯(lián)名，甚至成為首個(gè)登陸潮鞋展的電器品牌。

??新浪家居：目前HCK哈士奇的主要銷售渠道和核心消費(fèi)群體是怎樣的？

??劉亞雪：HCK哈士奇的線上占比更高，因?yàn)閲鴥?nèi)營銷起步較晚（2020年），線上更易觸達(dá)年輕群體。核心用戶為25-45歲左右有品質(zhì)生活需求的人群，尤其新房裝修或注重社交場景的消費(fèi)者。我們通過潮玩、電競等聯(lián)名不斷拓展新群體，例如去年賽博朋克冰柜吸引了大量電競愛好者。

??新浪家居：HCK哈士奇的品牌內(nèi)核是什么？

??劉亞雪：我們的SLOGAN“HOW COOL IS THAT?!”詮釋了品牌精神——讓飲酒體驗(yàn)更專業(yè)、更酷趣。我們既追求通過精準(zhǔn)溫控提升飲品口感，也通過藝術(shù)設(shè)計(jì)和科技互動(dòng)增強(qiáng)使用儀式感。這種理念源于創(chuàng)始家族對藝術(shù)的熱愛，以及團(tuán)隊(duì)“打破傳統(tǒng)家電邊界”的堅(jiān)持?！癏OW COOL IS THAT”指向的不僅是冰吧，更是一個(gè)拒絕平庸的家居未來。