夢百合攜手京東打造“家居超省日”，關(guān)懷女性睡眠健康

來源：智能家居時(shí)間：2025-03-13 11:01

??在“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的市場背景下,3月7日-3月8日,國內(nèi)知名睡眠品牌MLILY夢百合與京東家居聯(lián)合推出“夢百合京東家居超省日”女性主題營銷活動,取得亮眼成績。數(shù)據(jù)顯示,活動期間成交金額達(dá)近30天日均銷售額的11倍,超額完成預(yù)設(shè)目標(biāo)的126%。

??此外,MLILY夢百合智能床類目榮登京東行業(yè)類目TOP1,環(huán)比日常成交提升9倍,其中MLILY夢百合X三體聯(lián)名智能床環(huán)比日常銷售增長220%,明星爆款朗怡0壓床墊銷售增長155%。

??據(jù)悉,MLILY夢百合的產(chǎn)品以床墊、枕頭、智能床等寢具為主,而在家居消費(fèi)場景中,女性、尤其家庭女性通常是選購者,因此,無論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),還是營銷活動環(huán)節(jié),MLILY夢百合都試圖“更懂女性”,關(guān)懷女性的睡眠健康和生活狀態(tài),幫助她們選購出真正能夠提升睡眠體驗(yàn)、生活舒適度的產(chǎn)品。

??在本次活動期間,MLILY夢百合攜手《體育畫報(bào)》,推出品牌創(chuàng)始人倪張根與知名體育足球門將趙麗娜的深度對談視頻,了解女性的成長與困境,以及女性力量的多樣性,倡導(dǎo)女性自我認(rèn)同、自由選擇、自洽生活,從而獲得由內(nèi)而外的真正的“女性力量”。MLILY夢百合作為睡眠品牌,致力于為女性提供更優(yōu)質(zhì)的睡眠,助力女性恢復(fù)更好的身體和精神狀態(tài),從而為女性力量的成長添磚加瓦。

??通過微信視頻號、微博、小紅書、線下超體等多渠道整合傳播,MLILY夢百合女性主題營銷內(nèi)容觸達(dá)了廣泛女性用戶,并獲得了用戶的強(qiáng)烈共鳴,幫助更多女性用戶普及了科學(xué)的睡眠觀念——MLILY夢百合0壓智能床在女性用戶群體中滲透率的提升便是一個(gè)明確的佐證。

??普遍上,智能產(chǎn)品消費(fèi)主體以男性用戶為主,然而事實(shí)上,智能床的便捷性、舒適性往往是女性需要的。以孕期、產(chǎn)后女性為例,這部分女性在睡眠起居過程中,腰腹部受到較大的壓力,起居不便,MLILY夢百合0壓智能床通過背部延伸、腰部承托等設(shè)計(jì),具備輕護(hù)理、助起防摔、舒適康養(yǎng)等功能,幫助孕期女性釋放腰腹擠壓感,并通過背腿按摩功能,讓她們更好地緩解身體的壓力,同時(shí),助力起床等功能也幫助女性更好地起身,減小起身的困難和風(fēng)險(xiǎn)。

??在“夢百合京東家居超省日”女性主題營銷活動期間,京東平臺MLILY夢百合智能床環(huán)比日常成交提升9倍,其中MLILY夢百合X三體聯(lián)名智能床環(huán)比日常銷售增長220%,智能床產(chǎn)品在女性用戶群體中滲透率顯著提升。

??國內(nèi)外最新的臨床調(diào)查顯示,受月經(jīng)周期、懷孕、產(chǎn)后和更年期等生理因素影響,女性失眠率是男性的1.4至2倍,因此,女性往往需要更加舒適的睡眠體驗(yàn)。MLILY夢百合深入洞察女性睡眠需求,從女性的生理情況出發(fā),基于專利的非溫感0壓綿,研發(fā)推出了兼具舒適度與支撐性的床墊、枕頭等產(chǎn)品,貼合度更高,避免了女性躺下后腰部、頸椎等曲線部位懸空的情況,從而釋放身體局部受到的壓力,讓女性睡得更舒適,從而助力緩解失眠情況。

??基于女性需求出發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì),加上深入女性情緒共鳴的營銷活動,讓本次“夢百合京東家居超省日”取得了超預(yù)期的成績。夢百合方面表示,項(xiàng)目不僅提升了品牌在女性消費(fèi)群體中的認(rèn)知度與好感度,還進(jìn)一步深化了夢百合與京東平臺的戰(zhàn)略合作,為后續(xù)獨(dú)家渠道資源的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。