??在裝修的過程中,我們總擔心一件事——那就是“過時”。想象一下,父母鐘愛的花開富貴風衣柜、家和萬事興的掛畫、蕾絲邊的空調罩,在年輕一代的子女眼中可能就成為了“迷之裝修組合”。而市場上的流行趨勢,以及明年可能成為潮流的新風尚,無疑是家居消費者乃至從業(yè)者都迫切希望知道的秘密。

??近日,酷家樂發(fā)布《酷家樂全空間趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。該報告,基于2024年其平臺上超過4.9萬家企業(yè)及超7600萬月度活躍設計師的使用數據,從中剖析了當前家居行業(yè)的“潛流”,并對2024年的市場未來增長方向提供了寶貴的參考。作為連續(xù)四年精準把握家居趨勢的報告,不僅是業(yè)內家居企業(yè)制定戰(zhàn)略的“指南針”,更是被不少網友戲稱“明年家居潮流的開卷考試”。

??01新興設計風格引領未來,中古風與意式設計崛起

??在家居行業(yè),品牌能否獲得市場的青睞,很大程度上取決于其對用戶喜好和流行趨勢的敏銳洞察和精準把握。2020下半年出現的侘寂風、奶油風,在進入2022上半年后,迅速變成兩匹黑馬,設計需求呈現爆發(fā)式增長:侘寂風方案數同比2021上半年增長超358%,而奶油風更是激增7100%以上。

??基于這一趨勢,許多家居企業(yè)和設計師迅速捕捉到了市場變化,開始為消費者量身定制相應的設計方案。在企業(yè)與消費者的“雙向奔赴”下,2023年奶油風方案量同比2022年增長了14倍,在年度風格占比分布中達到6%,而侘寂風方案量也增長了8倍之多。

??而今年的報告顯示,奶油風、侘寂風的增長勢頭已趨于平穩(wěn)。與此同時,復古風(含中古風)和意式風格則增長顯著,分別實現了293.2%和148.8%的增長率。這兩匹黑馬是否有機會復制奶油風的爆款之路呢,讓我們拭目以待。

??02西北大開發(fā)戰(zhàn)略的成績,悄然映現在家居趨勢報告中

??最新發(fā)布的《酷家樂全空間趨勢報告》揭示了一個意想不到的現象,西北地區(qū)的裝修市場正在迅速崛起,成為全國裝修市場的一抹亮色。盡管,2024年華東裝修市場規(guī)模仍在全國占據主導地位,擁有最多的新增設計方案量和活躍的專業(yè)設計師數,但增速最快的卻是西北地區(qū)。

全國各區(qū)域近三年家裝設計方案量趨勢變化

??具體數據顯示,2024年的西北地區(qū)裝修市場規(guī)模顯著擴大,新增設計方案量同比去年增長了10.1%,活躍設計師人數的同比增長率更是達到了7.8%,為全國最高。天水市、咸陽市、渭南市、西安市和銀川市成為西北地區(qū)方案增長和活躍度最大的五座城市。憑借一碗麻辣燙出圈的甘肅天水,不僅在美食界成為新晉“頂流”,在西北的家居裝修市場,也榜上有名。

??在全國房地產市場普遍增長乏力的情況下,以西安為代表的西北房產市場卻逆勢增長,彰顯了政策支持和市場需求共同作用下的新機遇,也預示著該區(qū)域未來在居住品質提升方面的巨大潛力。

??03今年的裝修熱度,各線城市差異幾何?

??根據國家統(tǒng)計局的數據,今年的前8個月房產交易量下滑了約兩成,似乎表明購房投資的熱情正在降溫。然而,根據酷家樂的報告卻告訴了我們一個不同的故事:2024年,酷家樂平臺上新增的家裝設計方案總量僅下滑了4個百分點,這實際上反映了一個有趣的現象,即使買房投資的熱度有所減弱,但人們對家居裝修的需求卻在升溫。

??盡管增量開發(fā)的時代正在遠去,但存量時代深耕居民需求的美好生活時代正在來臨。從不同城市等級來看,三線及以下城市的新增方案量和活躍專業(yè)設計師數量均出現了逆勢增長,分別達到了1.2%和4.1%。這一變化背后的原因在于城鎮(zhèn)化進程的加快和縣城購房新政的持續(xù)加碼,在更廣闊的縣城市場,消費者對于居家品質和設計有了更多的重視和要求。

??04 明年的市場預測,哪些板塊更具潛力?

??根據報告顯示,中國各等級城市的改善型住宅需求顯著上漲,110㎡以上的寬敞戶型正成為越來越多家庭的心頭好,這一趨勢在2023年的基礎上更是節(jié)節(jié)攀升。

??在這場改善型住房的浪潮中,高定家居企業(yè)今年的數據格外亮眼。根據報告顯示,2024年,高定企業(yè)的方案量同比逆勢增長超過10%,并且相比于整體主流設計戶型,高定在110㎡以上的改善型戶型明顯占比更多。這似乎意味著,在消費升級的大背景下,改善型住房需求會成為市場的新引擎。

2024年高定家居戶型與整體主流戶型對比

??而在硬裝行業(yè),新材料的應用也正在掀起一場革命。墻面裝飾新材料如藝術漆、巖板等受到了更多關注,特別是仿石漆,其漲幅接近7倍。未來,仿石漆有望在別墅、公共建筑和舊樓翻新改造中大放異彩。

??近年來,酷家樂不僅服務于家居企業(yè),更是向全空間場景拓展,目前已經在建筑、電商、連鎖商業(yè)、文博展覽、廣告營銷等千行百業(yè)場景中實現落地。例如在跨境電商領域,越來越多的企業(yè)正在擁抱酷家樂。

??報告顯示,跨境電商企業(yè)使用棚拍產品的企業(yè)數、渲染圖量、渲染視頻量每個季度都在以驚人的速度增長,尤其是在視頻內容的輸出量上。這意味著在出海浪潮中,跨境電商企業(yè)正越來越依賴這些數字利器,來提升商品展示效果,促進銷售的轉化。

2024年前三季度酷家樂電商棚拍渲染圖與視頻數量趨勢

??扎根于中國家居市場土壤產出的《酷家樂全空間趨勢報告》,挖掘出了打破信息差的“明年潮流趨勢”,也展現出了一個頗具活力的家居消費市場。隨著消費者對美好生活的追求不斷升級,家居行業(yè)正迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。讓我們一起期待,明年的家居市場將如何演繹這場潮流與創(chuàng)新。

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