宜家財(cái)報(bào)揭示價(jià)格戰(zhàn)局限：銷售額下滑5%，家居市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2024-10-12 15:21

10月11日，瑞典家居零售巨頭宜家集團(tuán)公布了2024年度財(cái)報(bào)，一組引人矚目的數(shù)據(jù)揭示了家居市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)：在采取價(jià)格戰(zhàn)策略以應(yīng)對(duì)全球家居市場(chǎng)疲軟的背景下，宜家年度銷售額仍然下滑了5%，年度銷售額僅為396億歐元。

在過(guò)去的一年中，宜家積極采取措施，通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)吸引消費(fèi)者。Jesper Brodin，宜家集團(tuán)的CEO，在財(cái)報(bào)中指出：“經(jīng)濟(jì)放緩與家居行業(yè)的下滑幾乎同步發(fā)生。盡管我們通過(guò)降價(jià)策略提升了客流量和銷售數(shù)量，但全球市場(chǎng)份額仍保持在5.7%?！?/p>

宜家的降價(jià)措施雖然在一定程度上刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，但這一策略似乎并未能夠有效挽救整體市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)。分析人士指出，價(jià)格戰(zhàn)雖然能夠短期內(nèi)提升銷量，但長(zhǎng)期來(lái)看可能對(duì)品牌形象利潤(rùn)產(chǎn)生負(fù)面影響。

報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著全球經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，特別是利率的下降，家居需求有望在2025年回升。宜家集團(tuán)對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度，并計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)開(kāi)設(shè)58家新店，以擴(kuò)大其在全球市場(chǎng)的布局。

宜家的這份財(cái)報(bào)不僅反映了家居行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，也揭示了價(jià)格戰(zhàn)策略的局限性。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，宜家和其他家居企業(yè)需要尋找更為持久和可持續(xù)的發(fā)展路徑，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

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