冠軍致敬冠軍，TATA木門借勢奧運營銷，傳遞自我挑戰(zhàn)與追求卓越的品牌精神！

來源：智能家居時間：2024-08-13 15:51

奧運會作為全球頂級體育賽事，影響力已經(jīng)遠遠超越了體育范疇，逐漸成為各品牌展示實力、提升形象的流量舞臺。此次巴黎奧運會期間，TATA木門作為行業(yè)龍頭品牌，敏銳地捕捉到這一流量紅利，積極投身奧運借勢營銷活動，與奧運冠軍們同頻共振，繼為“最孤獨的奧運冠軍”送門之后，又發(fā)起#冠軍致敬冠軍#的活動——每產(chǎn)生一枚奧運金牌，TATA木門就為冠軍送出一樘冠軍系列磁吸靜音門；此外，TATA木門還簽約5位有突破性成績的奧運冠軍作為TATA木門靜音大使，通過一系列創(chuàng)意營銷活動，傳遞出TATA木門與奧運精神相契合的追求更好、不斷突破、挑戰(zhàn)自我的品牌精神。

01.發(fā)力體育營銷，拓寬品牌影響力

無論是木門制造還是體育賽事，“冠軍”都是不斷突破、追求卓越的代名詞。2000年第27屆悉尼奧運會20公里競走項目中，王麗萍代表中國國家田徑隊參賽，并奪得競走項目的唯一一塊、也是悉尼奧運會上的第一枚金牌，由于出乎意料的勝利讓現(xiàn)場代表團措手不及，未能及時為王麗萍準備國旗和祝福，使她只能獨自繞場，因而被網(wǎng)友稱為“最孤獨的奧運冠軍”。

在王麗萍近期的一則采訪視頻中，細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)王麗萍家中所用木門是行業(yè)龍頭品牌TATA木門旗下產(chǎn)品，注意到這一細節(jié)后，TATA木門及時回應，為冠軍送上最新款的冠軍系列磁吸靜音門，收獲了王麗萍的高度贊賞，“冠軍門的啞光材質(zhì)觸感如嬰兒肌膚般柔滑細膩，一觸難忘。”

TATA木門為王麗萍送上最新款的冠軍系列磁吸靜音門

新一代冠軍系列磁吸靜音門是TATA木門25周年之際推出的重磅產(chǎn)品，采用ENF級環(huán)保材料及第四代肌膚油漆工藝，以更環(huán)保、更人性化、更安靜、更耐用、更好看、更靈動的六大核心優(yōu)勢，重新定義了現(xiàn)代家居門類產(chǎn)品的外延與內(nèi)涵。

為致敬奧運賽事，發(fā)揚體育精神，TATA木門于線上發(fā)起#冠軍致敬冠軍#話題活動，每產(chǎn)生一枚奧運金牌，TATA木門就為冠軍送出一樘冠軍系列磁吸靜音門，據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該話題上線15日以來，閱讀量達164.9w，討論量達5334，平臺內(nèi)累計曝光量超3500萬。

TATA木門上線#冠軍致敬冠軍#話題

TATA木門為冠軍送出冠軍系列磁吸靜音門（部分）

在“情緒價值”成為影響消費者的重要決策因素之一的當下，TATA木門精準把握營銷關鍵點，話題贏得全民參與，利用線上平臺的高曝光和討論量，增強了奧運賽事與消費者之間的關聯(lián)度，提升了消費者的參與感，實現(xiàn)了品牌信息的廣泛傳播，成功“出圈”。

而這并非TATA木門對體育營銷的首次探索，從2017年的德國杜塞爾多夫世乒賽開始，TATA木門便憑借著過硬的產(chǎn)品實力和良好的口碑加持，從眾多企業(yè)中脫穎而出，連續(xù)7年成為世乒賽的官方贊助商。從贊助世乒賽到助力奧運，TATA木門不斷探索體育營銷模式，力求通過與體育賽事多元化、深層次的合作，將品牌精神與體育精神相融合，打造積極向上、勇于挑戰(zhàn)的品牌形象。

02.卓越品質(zhì)彰顯冠軍實力，品牌精神共鳴奧運精神

體育營銷，尤其是借勢奧運的營銷策略，其目的遠非單純地追求流量，而是深刻展現(xiàn)著品牌精神與奧運精神之間千絲萬縷的聯(lián)系。自1999年創(chuàng)立以來，TATA木門秉持“做更好的門，給更多人用”的企業(yè)使命，25年間持續(xù)深耕產(chǎn)品設計與研發(fā)，不斷推陳出新。自2012年TATA木門推出45°斜口磁吸靜音門，實現(xiàn)木門功能性創(chuàng)新并獲得市場廣泛贊譽后。TATA木門不斷突破自我，以“一米寬，一萬米深”的專注，研發(fā)出防火門、暖芯門、主動降噪靜音門及至臻系列磁吸靜音門等一系列創(chuàng)新型產(chǎn)品，引領行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。

TATA木門新一代冠軍系列磁吸靜音門

這一矢志不渝的追求，也再次呼應了每屆奧運盛會上冠軍選手們對“更快、更高、更強”奧運精神的實踐。例如，2000年悉尼奧運會上，在所有人都放棄時，憑己之力捧起了唯一金牌的女子20公里競走冠軍張麗萍；2008年北京奧運會和2012年倫敦奧運會連續(xù)兩屆獲得乒乓球女子團體賽冠軍，有“天才少女”之稱的郭躍；世界上唯一一位集世錦賽、世界杯、亞運會、亞錦賽、全國錦標賽等比賽金牌于一身的“大滿貫”得主、第一個登上奧運會的中國拳擊女選手李金子；因腰傷退役，卻因目睹日本選手在中國隊的主場包攬冠軍后努力恢復訓練復出的2012年倫敦奧運會男子20公里競走冠軍陳定；2008年北京奧運會打破了韓國24年來奧運會女子項目的壟斷，實現(xiàn)了中國射箭歷史上零的突破的射箭女子個人冠軍張娟娟……

本次奧運季，TATA木門就邀請了王麗萍、郭躍、李金子、陳定，張娟娟5位在各自領域有突破性成績的奧運冠軍,與張?zhí)鞇垡黄鹱鳛門ATA木門靜音大使，傳遞TATA木門不斷突破與挑戰(zhàn)的品牌精神，為更多家庭提供冠軍標準的產(chǎn)品與服務。

與冠軍們的“突破”精神遙相呼應，如今的TATA木門，在發(fā)展的道路中也持續(xù)創(chuàng)新，一次次開啟新的可能性。

產(chǎn)品方面，在房地產(chǎn)市場步入大轉(zhuǎn)換期的當下，家居市場由增量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛偁帲鲩L也由高到慢，企業(yè)從過去依賴單點優(yōu)勢爆破向構建系統(tǒng)能力轉(zhuǎn)型。在此背景下，TATA木門積極順應大家居的時代潮流，在堅守木門制造核心優(yōu)勢的同時，進軍空間定制領域，為企業(yè)開辟了第二增長曲線。

生產(chǎn)方面，TATA木門已經(jīng)在全國建設6大生產(chǎn)基地，引進先進的現(xiàn)代化生產(chǎn)設備，并通過先進的ERP訂單管理體系，建立起高效、高質(zhì)量的生產(chǎn)線，為產(chǎn)品質(zhì)量和按時交付提供了強有力的保障。

服務方面，據(jù)優(yōu)居研究院調(diào)研顯示，當下消費呈現(xiàn)出明顯的互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢，用戶的消費訴求為簡單、確定性、沒有套路、不忽悠，這就要求企業(yè)要深入理解并滿足用戶的互聯(lián)網(wǎng)化消費訴求，以“真誠”贏得用戶的信賴。TATA木門今年正式上線CSC服務評價功能，每一條評價均來自用戶的真實反饋，既是TATA木門在提升服務品質(zhì)與透明度上邁出的堅實一步，更是其對自身服務提出的又一次挑戰(zhàn)。

TATA木門此次借勢奧運營銷，成功地將品牌精神與奧運精神緊密相連，顯著提升了品牌的知名度與影響力，也有效拉近了TATA木門與消費者之間的距離，為品牌健康發(fā)展奠定了堅實的基礎。未來，相信TATA木門將繼續(xù)秉承追求更好、不斷突破、挑戰(zhàn)自我的品牌精神，為消費者帶來更多高品質(zhì)的個性化家居解決方案！