居然之家25周年慶，云賣場賦能品牌商家收獲流量新陣地

來源：智能家居時間：2024-08-07 18:12

??在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，傳統(tǒng)零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。當(dāng)線上流量成為新的商業(yè)命脈，如何有效將其轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動力，成為所有品牌商家關(guān)注的焦點(diǎn)。居然之家作為國內(nèi)領(lǐng)先的高端家居綜合體，將以一場盛大的司慶嘉年華活動展示其通過線上流量賦能線下銷售的創(chuàng)新與實(shí)踐，更通過“居然云賣場”的營銷策略，為品牌商家開辟了新的增長路徑。

??司慶嘉年華震撼啟動，多項(xiàng)優(yōu)惠政策引領(lǐng)市場新活力

??隨著2024年時間過半，居然之家迎來了25周年慶典。8月6日，為進(jìn)一步激發(fā)市場活力，居然之家在玉泉營店家具家飾館隆重舉辦了“居然之家2024司慶嘉年華鉅惠煥新家啟動會”，為即將開啟的司慶嘉年華盛典積累勢能。眾多商家代表、網(wǎng)紅達(dá)人、行業(yè)媒體以及銷售精英們在現(xiàn)場共同見證了這一家居盛會的啟幕。

??啟動會上，居然之家執(zhí)行總裁王寧親自掛帥，為活動注入了強(qiáng)大的動力。據(jù)他介紹，居然之家將為司慶嘉年華推出一系列創(chuàng)新且極具吸引力的活動政策，旨在進(jìn)一步激發(fā)市場活力，促進(jìn)銷售增長。

??活動前期，居然之家將通過“8.18元購司慶邀約卡”和“驚喜爆品0元購”等優(yōu)惠政策提升顧客到店率和購買轉(zhuǎn)化率，更有到店禮和立減優(yōu)惠等引發(fā)搶購熱潮，促進(jìn)活動口碑傳播。

??值得注意的是國家發(fā)改委前不久剛剛發(fā)布了家具家電以舊換新的政策，為響應(yīng)國家政策，此次司慶嘉年華活動中，居然之家也特別設(shè)置了以舊換新相關(guān)的優(yōu)惠活動，消費(fèi)者不僅可享受最高500元的專享換新補(bǔ)貼，更有工作人員免費(fèi)上門回收舊家電。既幫助消費(fèi)者降低了以舊換新的門檻，還展現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任與綠色發(fā)展理念，引領(lǐng)家居行業(yè)向更加環(huán)保、可持續(xù)的方向邁進(jìn)。

??居然云賣場：打通線上線下渠道的新引擎

??面對市場的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化，居然之家積極探索線上線下融合的新模式，推出了“居然云賣場”。王寧在啟動會上強(qiáng)調(diào)，居然云賣場不僅是商品展示和交易的平臺，更是連接品牌商家與消費(fèi)者的橋梁，是實(shí)現(xiàn)線上引流線下、提升消費(fèi)體驗(yàn)的重要載體。

??為了打造這一流量矩陣，居然之家采取了多項(xiàng)舉措。首先，通過官方賬號、營銷IP賬號、品牌賬號以及員工、導(dǎo)購個人賬號的全方位賬號矩陣布局，形成了強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)出與傳播勢能。同時，與本地頭部達(dá)人合作，利用他們的流量優(yōu)勢拍攝探店短視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

??在執(zhí)行層面上，居然之家充分發(fā)揮了多平臺優(yōu)勢，通過抖音、微信、小紅書等多個渠道進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，實(shí)現(xiàn)單平臺創(chuàng)作、多平臺轉(zhuǎn)發(fā)的效果最大化。同時，建立了積分機(jī)制和獎勵政策，激勵員工和導(dǎo)購積極參與線上線下的各項(xiàng)活動，推動銷售業(yè)績增長。

??在啟動會上，王寧鼓勵全體員工積極參與直播和視頻拍攝，利用官方矩陣平臺優(yōu)勢進(jìn)行傳播，營造全員營銷、全員獲客的良好氛圍。

??中居文化作為居然之家的長期合作伙伴，也將在后續(xù)的司慶嘉年華活動中利用自身豐富的數(shù)字轉(zhuǎn)型服務(wù)經(jīng)驗(yàn)為居然之家及其合作品牌提供賦能支持。

??樹立流量轉(zhuǎn)化新標(biāo)桿，開辟品牌增長新路徑

??深諳互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷法則，居然之家在此之前已經(jīng)多次試水直播帶貨、達(dá)人合作等多元化渠道，不斷拓展目標(biāo)人群，提升品牌聲量，特別是“老汪來了”、“總裁價到”等一系列直播活動，不僅實(shí)現(xiàn)了2123.5萬次的高曝光量，更是達(dá)成了5.8萬筆成交訂單，新增粉絲13.8萬人，這一系列數(shù)據(jù)背后，是居然之家對線上流量深度挖掘與高效轉(zhuǎn)化的成果，也是對品牌商家最直接的賦能。本次司慶嘉年華，居然之家也為北京地區(qū)定下了8.58億的總銷售目標(biāo)，旨在通過全方位、多層次的互動體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場優(yōu)勢。

??隨著司慶嘉年華的家居消費(fèi)盛會即將拉開帷幕，我們期待看到居然之家再次成功實(shí)踐線上線下渠道的深度融合，并利用其強(qiáng)大的線上流量資源為品牌商家?guī)砬八从械纳疃荣x能。通過精準(zhǔn)策劃的活動、創(chuàng)新的營銷策略以及高效的流量轉(zhuǎn)化機(jī)制，居然之家不僅進(jìn)一步鞏固了自身的品牌地位和市場競爭力，更為整個家居行業(yè)的品牌商家開辟了新的增長路徑。