618大促落幕，首輪家電家居行業(yè)數(shù)據(jù)出爐！

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2024-06-20 16:36

回歸用戶(hù)價(jià)值之后，被稱(chēng)為“史上最卷”、“史上最簡(jiǎn)單”的618大促在6月18日24點(diǎn)正式落下帷幕。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間，全平臺(tái)(天貓5月20日20: 00-6月18日23: 59；京東5月31日20: 00-6月18日23: 59(其他平臺(tái)以各平臺(tái)公布618起始時(shí)間截至到6月18日23: 59 ))，累積銷(xiāo)售額為7428億元。

分渠道來(lái)看，綜合電商平臺(tái)銷(xiāo)售總額達(dá)5717億元，天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗，今年618期間，直播電商累積銷(xiāo)售額達(dá)2068億元，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。

熱門(mén)品類(lèi)中，家用電器品類(lèi)銷(xiāo)售額為756億元。其中在天貓平臺(tái)，美的、海爾、格力、小米、TCL占據(jù)前五名次；在京東平臺(tái)中，美的、海爾、小米、格力、小天鵝則為銷(xiāo)量前五大品牌。

與此同時(shí)，各平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)也相繼出爐，太平洋家居網(wǎng)整理如下：

天貓：

6月19日，天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點(diǎn)，365個(gè)品牌在天貓618成交破億，超36000個(gè)品牌成交翻倍。365個(gè)破億品牌中，蘋(píng)果、美的、海爾、小米、華為、格力、耐克、源氏木語(yǔ)等品牌穩(wěn)占天貓618"10億俱樂(lè)部"。家電、食品生鮮等行業(yè)增速、成交規(guī)模居全網(wǎng)雙第一。

天貓618期間，淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長(zhǎng)53%，其中產(chǎn)生了34個(gè)破億的達(dá)人直播間，47個(gè)破億店鋪直播間。截至6月18日24點(diǎn)，190萬(wàn)淘寶中小商家成交額同比增長(zhǎng)超100%，和去年相比數(shù)量翻了兩倍以上。近3萬(wàn)中小商家成交破百萬(wàn)。

京東：

根據(jù)京東618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，超700個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

同時(shí)，京東618的熱烈氛圍不僅局限于線上，消費(fèi)者紛紛涌向線下店鋪，上手體驗(yàn)潮流家電家居產(chǎn)品。618期間，重慶、蘇州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、武漢等11座城市的京東MALL和超級(jí)體驗(yàn)店成交額同比增長(zhǎng)超70%。截至6月18日晚24點(diǎn)，廣州京東MALL成交額突破3億元，刷新了歷史開(kāi)業(yè)紀(jì)錄。在整個(gè)618期間，超體居家品類(lèi)的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

拼多多：

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，拼多多今年加大投入力度。5月19日，拼多多正式啟動(dòng)今年的618大促。拼多多數(shù)據(jù)顯示，大促首周，百億補(bǔ)貼商家數(shù)量同比增長(zhǎng)九成以上，多個(gè)家電品牌銷(xiāo)售額破10億元。

蘇寧易購(gòu)：

6月20日消息，央視財(cái)經(jīng)近日與蘇寧易購(gòu)攜手打造新質(zhì)家電直播專(zhuān)場(chǎng)，聯(lián)合海爾、博世、西門(mén)子、老板、A.O.史密斯、松下、倍科、格力、三星等行業(yè)頭部品牌，以“不計(jì)成本”的誠(chéng)意打造家電最佳入手期，激發(fā)家消費(fèi)市場(chǎng)新活力。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)直播累計(jì)曝光3190萬(wàn)次，總觀看人數(shù)超251萬(wàn)，實(shí)時(shí)最高在線人數(shù)7.9萬(wàn)，售券15萬(wàn)張、團(tuán)購(gòu)券GMV突破1350萬(wàn)，成為當(dāng)天抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)帶貨全國(guó)總榜第一。

另?yè)?jù)太平洋家居網(wǎng)了解，618期間，蘇寧易購(gòu)加速實(shí)體零售布局，重裝新開(kāi)106家門(mén)店，并持續(xù)推進(jìn)“大店攻略”，在重慶、合肥、武漢等十多個(gè)城市，落地超20家蘇寧易購(gòu)Max及蘇寧易購(gòu)Pro等大店，打造新質(zhì)家電消費(fèi)新體驗(yàn)。

快手：

近日，快手電商消電家居行業(yè)發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)。官方數(shù)據(jù)顯示（5月20日-6月18日），消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比去年同期增長(zhǎng)超 83%、品牌分銷(xiāo)GMV同比增長(zhǎng)超 53%、品牌商家泛貨架GMV同比增長(zhǎng)超177%。

太平洋家居網(wǎng)獲悉，防暑降溫類(lèi)家電在618期間增速明顯，其中風(fēng)扇類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng) 44%，家電套裝類(lèi)目GMV同比 62%。同時(shí)，芝華仕等品牌表現(xiàn)突出。

小紅書(shū)：

6月19日，小紅書(shū)電商公布“小紅書(shū)618直播季”收官戰(zhàn)報(bào)。截至6月18日，直播訂單數(shù)達(dá)去年同期5.4倍，直播間購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)達(dá)去年同期5.2倍。今年618，小紅書(shū)商家店播活躍，通過(guò)店播達(dá)成的訂單量是去年同期的9.4倍。依托店播，商家找到了更多元的經(jīng)營(yíng)方式。

618期間，標(biāo)桿買(mǎi)手在幫助品牌完成銷(xiāo)量目標(biāo)的同時(shí)，聯(lián)合商家為用戶(hù)定制的爆款單品頻頻破圈。家居買(mǎi)手@一顆KK，繼去年雙11期間成交破億后，今年618期間總成交再次破億。在此期間，家居品牌儒黛在一顆KK直播間銷(xiāo)量超1600萬(wàn)，是儒黛618期間全渠道銷(xiāo)量的四分之一。

B站：

根據(jù)嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)披露數(shù)據(jù)，2024年5月15日至6月18日期間，B站618大促交易額高速增長(zhǎng)，交易量再創(chuàng)新高。

具體來(lái)看，平臺(tái)618大促帶貨GMV同比增長(zhǎng)146%，服飾配飾、數(shù)碼家電、家居家裝為GMV同比增長(zhǎng)最快的三個(gè)行業(yè)。大促期間，平臺(tái)總訂單量同比增長(zhǎng)154%；千元以上商品訂單量同比增長(zhǎng)136%。增量紅利方面，B站位家居家裝品牌帶來(lái)的新客率超過(guò)61%。

以上是平臺(tái)首輪披露的行業(yè)數(shù)據(jù)，更詳細(xì)具體的品牌榜單即將出爐，太平洋家居網(wǎng)將保持關(guān)注。

（責(zé)編/李思燕）