近期，伴隨氣溫回升、天氣轉(zhuǎn)暖，裝修行業(yè)也開(kāi)始逐漸復(fù)蘇。對(duì)比往年同期，今年受疫情影響，消費(fèi)者的健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)于裝修材料的環(huán)保要求更加嚴(yán)苛。其中，地板作為家居裝修展開(kāi)面積最大的裝飾建材之一，健康、環(huán)保、綠色的地板愈加走俏，尤其是對(duì)于高端消費(fèi)人群以及新生代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高環(huán)保、高顏值、高品質(zhì)的實(shí)木地板更是成為必選建材。

消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展質(zhì)量不斷提高，中國(guó)實(shí)木地板品牌依托技術(shù)創(chuàng)新、專業(yè)工藝、時(shí)尚設(shè)計(jì)、匠心服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，早已打破進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)高端地板市場(chǎng)的領(lǐng)先格局，不僅在中國(guó)市場(chǎng)拿到話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)，更成功走向海外市場(chǎng)，獲得全球高端消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可和好評(píng)，成為中國(guó)智造暢銷海外的又一典范。

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消費(fèi)升級(jí)：告別價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)木地板3.0時(shí)代技術(shù)為王

事實(shí)上，在今年的新冠疫情之前，消費(fèi)者對(duì)于家居生活品質(zhì)的高要求趨勢(shì)就早已凸顯，環(huán)保和健康需求升級(jí)成為實(shí)木地板消費(fèi)人群“新常態(tài)”，而在疫情的沖擊之下，更是加速了這一訴求的普及度和迫切性。

消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，促使地板行業(yè)摒棄低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式，要求企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)中將環(huán)保等新需求作為重要標(biāo)準(zhǔn)，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)回饋消費(fèi)者，由此呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)。

而在形成目前的產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)態(tài)勢(shì)之前，中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)期。

回顧中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)階演變的歷程不難發(fā)現(xiàn)，從最初以低技術(shù)狀態(tài)、低使用價(jià)值為產(chǎn)品特征，以半工業(yè)化、半手工化為生產(chǎn)、服務(wù)方式的第一代實(shí)木地板占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)地位的1.0時(shí)代；到穩(wěn)定性不佳，不能用于地暖環(huán)境的第二代實(shí)木地板快速蠶食市場(chǎng)份額的2.0時(shí)代；再到中國(guó)地板品牌開(kāi)創(chuàng)全新地暖實(shí)木地板品類，并掌握核心技術(shù)群、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的3.0時(shí)代，中國(guó)地板行業(yè)持續(xù)積極布局，不斷探索突圍而出、走向藍(lán)海之路。

目前，在中國(guó)地板行業(yè)3.0時(shí)代中，形成了以圣象、大自然、天格等中國(guó)本土品牌為引領(lǐng)的市場(chǎng)發(fā)展格局。其中，圣象是國(guó)內(nèi)強(qiáng)化地板的代表；大自然則贏得了傳統(tǒng)實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板用戶的歡迎；而作為地暖實(shí)木地板品類發(fā)明者，天格憑借獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)本土地板品牌升級(jí)，從行業(yè)參與者、追趕者變身為領(lǐng)導(dǎo)者。

實(shí)木地板3.0時(shí)代，在生產(chǎn)工藝上的不斷創(chuàng)新、在產(chǎn)品技術(shù)上的持續(xù)投入成為天格等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，天格實(shí)木地板已具備強(qiáng)力鎖扣連接、6噴6蒸數(shù)控平衡、280天模擬用戶使用環(huán)境等30余項(xiàng)行業(yè)與國(guó)際專利，在擺脫傳統(tǒng)安裝方式的同時(shí)，提高了穩(wěn)定性能，除能夠應(yīng)用于地暖外，還具備易打理、耐磨耐刮擦、環(huán)保無(wú)醛、防水抗浸等優(yōu)點(diǎn)。

領(lǐng)先的技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品帶來(lái)了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，由此勢(shì)必帶動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與口碑的增長(zhǎng)。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)木地板聯(lián)盟、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)共同顯示：天格在地暖實(shí)木地板品類中連年穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)銷量第一，2017年至今，其產(chǎn)銷年均增長(zhǎng)更是超過(guò)25%，出口全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

同時(shí)，天格也加深了地暖實(shí)木地板這一品類在全球的影響力。從“DOMOTEXasia/CHINAFLOOR中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)”地暖實(shí)木地板專館參展情況來(lái)看，自2018年后，加入專館的國(guó)外品牌數(shù)量持續(xù)上升，該品類不斷在世界范圍內(nèi)取代傳統(tǒng)實(shí)木地板，成為行業(yè)主流。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，近年來(lái)，地暖實(shí)木地板的市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)向好，是需求端和供給端相互促進(jìn)、共同作用的結(jié)果。以天格為代表的一批企業(yè)，在技術(shù)、工藝等方面為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿，并在實(shí)用性、美學(xué)性等方面滿足消費(fèi)者訴求。同時(shí)也促使地暖實(shí)木地板品類領(lǐng)跑行業(yè)3.0時(shí)代，從根本上改變了中國(guó)實(shí)木地板品牌依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)夾縫中生存的狀態(tài)。

中國(guó)品牌崛起：贏得新生代青睞，逆勢(shì)快速擴(kuò)張

目前，中國(guó)是世界最大的地板產(chǎn)銷國(guó)。不過(guò)，我國(guó)人均木地板面積與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍處于較低水平，而這也預(yù)示著隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)及消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)木地板市場(chǎng)的潛在需求巨大。

根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)具有一定規(guī)模的木竹地板企業(yè)總銷量約42460萬(wàn)㎡，同比增長(zhǎng)約1.68%，其中，實(shí)木地板銷售達(dá)4660萬(wàn)㎡。另?yè)?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，我國(guó)木地板制造行業(yè)的銷售收入增長(zhǎng)率在15%左右，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)木地板制造行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2106億元左右，這將直接帶動(dòng)實(shí)木地板等木地板裝修建材的銷量增長(zhǎng)。

市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，而用戶端的需求也發(fā)生了顯著變化。2020年3月中旬，天貓聯(lián)合宜家、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》數(shù)據(jù)顯示，76%的90后消費(fèi)者在選擇裝修材料時(shí)更加注重品質(zhì)，65%的90后消費(fèi)者更加關(guān)注款式及顏值。

總體來(lái)看，年輕一代消費(fèi)者更愿意為專業(yè)品質(zhì)及個(gè)性化、定制化支付溢價(jià)，尤其是顏值經(jīng)濟(jì)對(duì)90后的影響更為直接。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，以天格為首的中國(guó)實(shí)木地板行業(yè)，立足于實(shí)木地板的天然材料優(yōu)勢(shì)，從升級(jí)產(chǎn)品線、改進(jìn)拼接方式等方面著手，緊跟消費(fèi)者需求和市場(chǎng)大勢(shì)，順勢(shì)而為，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2020年4月，天格發(fā)布“新實(shí)木”系列產(chǎn)品

在產(chǎn)品線升級(jí)方面，天格率先推出“歐標(biāo)系列”實(shí)木地板，成功俘獲了崇尚個(gè)性樂(lè)活生活狀態(tài)的年輕群體；在拼接方式方面，天格推出“人字拼”、“魚(yú)骨拼”等重磅系列，不僅一改普通實(shí)木地板經(jīng)典的形象，更成為時(shí)尚、潮流的代名詞，令其越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)。官方數(shù)據(jù)顯示，目前，天格主力消費(fèi)者平均年齡陡降7.5歲，從40-55歲區(qū)間變?yōu)?5-50區(qū)間。

地暖實(shí)木地板在讓消費(fèi)者受益的同時(shí)，也在反哺行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)領(lǐng)軍企業(yè)在后疫情時(shí)代逆勢(shì)擴(kuò)張。據(jù)了解，2020年3月，占地達(dá)340000㎡的天格實(shí)木地板超級(jí)工廠完成項(xiàng)目簽約，并將在當(dāng)年開(kāi)工智慧制造基地的建設(shè)；4月，天格發(fā)布具有寬幅大板、超強(qiáng)防水、穩(wěn)定耐磨等功能的“新實(shí)木”系列產(chǎn)品，再次為產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁?qiáng)勁的產(chǎn)品支撐。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)實(shí)木地板領(lǐng)軍企業(yè)已然成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，作為深耕實(shí)木地板技術(shù)研發(fā)與制造20余年的實(shí)木地板專業(yè)品牌，天格既是實(shí)木地板技術(shù)升級(jí)的重要引領(lǐng)者，同時(shí)也是人們?cè)谙M(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的首選實(shí)木地板品牌，其引領(lǐng)新一輪地板消費(fèi)潮流的能量值得持續(xù)期待。（文章來(lái)源：中華地板網(wǎng)）

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