?視線 | 順勢而為看新消費形勢下保利如何維持品牌長久活力

來源：智能家居時間：2023-03-21 11:19

??隨著315消費日的到來，各大品牌也面臨著2023年開局以來的重大考驗，消費者的信任與支持對品牌產(chǎn)品的推進和價值提升至關(guān)重要。近些年家居建材市場發(fā)生了非常大的變化，各家企業(yè)都根據(jù)自身的情況順勢而為，做出了很多調(diào)整和突破。在千帆競發(fā)之際，保利管道深入創(chuàng)新凝心聚力，深耕消費者渠道，踐行“利他”精神，保持企業(yè)核心競爭力。

??保利于行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“隱蔽工程美學”，所謂隱蔽工程，雖然裝修完成之后是最不可見的部分，但是在家裝領(lǐng)域中確是非常關(guān)鍵的一點。如果說建筑美學決定了家的居住環(huán)境和居住氛圍，空間美學決定了家的使用空間和功能區(qū)域，那么 “隱蔽美學“則是通過看得見的產(chǎn)品品質(zhì)加之看不見的優(yōu)質(zhì)隱蔽工程，造就出極好的舒適家居體驗。

??保利管道將隱蔽工程做到可觸、可觀、可感

??所謂三分靠產(chǎn)品，七分靠安裝，這似乎是對隱蔽工程很好的詮釋。工匠安裝的規(guī)范性、系統(tǒng)設(shè)計的合理性，都影響著業(yè)主日后的家裝顏值以及家居體驗，這也是消費者很關(guān)注的點。基于此，保利管道在業(yè)界舉辦《東坡獎》、《我是水電工》等大型賽事且覆蓋全國，比賽回歸線下實操，“東坡”賽眾比技能，將看不見的安裝工藝可視化地展現(xiàn)在大眾眼前。

??保利管道與新浪家居聯(lián)合策劃推出大型系列欄目《中國暖通人》，立體還原隱蔽工程從設(shè)計安裝到體驗的全過程，讓消費者全方位了解隱蔽工程解決鏈路，同時給予了消費者深刻的印象。

??保利管道在與裝企的合作中，將隱蔽工程的安全性、美觀性、功能性、工藝性更好地為業(yè)主呈現(xiàn)。保利管道積極與裝飾公司展開合作，堅持以客戶價值為第一的原則，將保利管道的產(chǎn)品讓消費者更直觀的可觸、可碰、可感。2022年保利管道聯(lián)合圣都家裝、銘品裝飾等裝企打造出“隱蔽美學·”杭州東站體驗館，圍繞產(chǎn)品工藝、空間體驗，彰顯隱蔽美學價值，搭載新一線城市超高人流量。

??如何使隱蔽工程讓消費者用的更舒心？保利管道不斷結(jié)合當下消費者需求，在依附國家認可的3個CNAS實驗室檢測支持下，持續(xù)創(chuàng)新推出新系統(tǒng)及系列產(chǎn)品，同時集成化、智能化逐漸演變成保利管道創(chuàng)新模式的重要特征，旨在為產(chǎn)品從動力輸配、末端輸送、一體化安裝等方面提供系統(tǒng)解決方案，如最近創(chuàng)新推出的CDS中央集排水系統(tǒng)，從日常使用衛(wèi)生間堵、臭、潮濕等痛點難題出發(fā)，防堵塞，快排無憂；高水封，高效防臭；防潮濕，保干燥；易清潔，不麻煩。保利在探索消費需求的道路上從未止步。

??深入洞察消費者內(nèi)心是保持品牌持久競爭力的關(guān)鍵

??自開年以來，家居渠道上下流端也呈現(xiàn)出向好的走勢，各城市房企裝企漲多跌少，都反映出當前家居市場已進入止跌回升階段，三月消費市場或可期。

??隨著315消費日的到來，新消費群體的涌現(xiàn)值得企業(yè)關(guān)注。不同群體的消費需求不一，企業(yè)只有調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，才能更好地挖掘消費者潛力。保利管道在管路生產(chǎn)方面的全自動化已經(jīng)達到了極高的普及率，并在全國范圍內(nèi)推出了“保利管+”服務(wù)，附加六大免費服務(wù)，高標準的驗收讓家不止顏值在線，更賦予消費者舒適生活體驗。

??當下年輕人的消費呈現(xiàn)出多樣化模式，企業(yè)如何洞察把握當下消費趨勢成了關(guān)鍵，一場關(guān)于消費者心智的爭奪也在家居品牌中不斷展開，保利管道將零售格局進行多渠道業(yè)態(tài)化，針對不同消費人群定制出不同消費需求的產(chǎn)品，在國風國潮新風尚大環(huán)境下，保利管道抓住Z世代風口，打造跨界國潮風保利瓏管，在年輕消費群體中掀起浪潮。

??另外，保利管道推出的“保利管＋”服務(wù)，實現(xiàn)了從安裝施工到服務(wù)的一體化，讓消費者用時省時省力省心；不管是從產(chǎn)品、工藝、還是服務(wù)，保利管道都花了大量的時間去完善隱蔽工程解決方案，通過集成化產(chǎn)品的植入，將每個細節(jié)隱患消除。

??隨著如今線上新媒體渠道的快速增長，保利管道也在積極開拓新媒體渠道獲客，微信公眾號、抖音號、視頻號上都能看到保利管道的身影。憑借東奧賽事、世界杯賽事等，推出大眾在線觀看有獎競答活動，吸粉無數(shù)。加入電影聯(lián)合推廣品牌，以贈送電影票的形式與年輕消費群體互動?？v觀當下的新消費明星品牌，大多都借助于微視頻、抖音等新渠道，通過精準的圈層營銷獲得爆發(fā)式增長。品牌的精準圈層營銷，以及過硬的產(chǎn)品質(zhì)量可以加速品牌在行業(yè)中的進程。

??能敏銳地把握家裝市場流量新風口，是企業(yè)始終立于行業(yè)前沿的關(guān)鍵所在?；仡櫧┠甑募揖虞o材市場，消費群體也在不斷地更迭變化，面對新態(tài)勢，企業(yè)不能墨守成規(guī)，唯有不斷迭代，才能順應(yīng)時代的發(fā)展，借勢謀求品牌另一高度的突破。

??當前家居市場正處于行業(yè)的高速轉(zhuǎn)型期，消費者在不斷地接受和使用新型產(chǎn)品，品牌也需不斷開拓新興消費市場，以精益求精的精神，以精耕細作的工藝，以高端研制的產(chǎn)品，以深入人心的服務(wù)去真正打動消費者?！奥仿湫捱h兮”，盡管未來無從可知，但企業(yè)卻可以認真地搭建起自身的發(fā)展體系和道路，才能領(lǐng)先于時代的潮流。