不懼逆勢(shì)！金帝聚焦?fàn)I銷突圍，以定制產(chǎn)品與服務(wù)，角力高端“戰(zhàn)場(chǎng)”

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-10-14 16:14

后疫情時(shí)代里的變與不變，充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是迎難而上還是另辟蹊徑，都是背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)智慧抉擇的體現(xiàn)。在行業(yè)愈發(fā)關(guān)注高端品牌建設(shè)之時(shí)，作為高端集成廚電代表品牌的金帝，也成為了眾多同業(yè)者在研究產(chǎn)品升級(jí)和廠商共建等方向上的重要參考案例。

尤其是十一期間，金帝在線上、線下渠道聚焦?fàn)I銷突圍，開展以“定制”為核心的增強(qiáng)產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，打造“高端定制集成廚電”品牌的多要素競(jìng)爭(zhēng)舉措，角力高端“戰(zhàn)場(chǎng)”，值得深入探討。

智造支撐定制化產(chǎn)品賦能品牌發(fā)展

在存量階段的行業(yè)市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求也在不斷地變化與進(jìn)化，各大品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)正在加速，高端化幾乎已經(jīng)成為了所有同行的必選項(xiàng)。同時(shí)，廚電產(chǎn)業(yè)循著“中國(guó)制造2025”政策的指導(dǎo)下，在供給側(cè)改革中，從制造走向智造已經(jīng)取得了初步成果。

作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深度參與者，金帝借助智能廚電產(chǎn)業(yè)園深度融合產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮技術(shù)特長(zhǎng)，整合各種資源，開展個(gè)性定制、柔性生產(chǎn)，讓產(chǎn)品定制化策略賦能品牌發(fā)展成為可能。

金帝智能廚電副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理高海峰表示：“金帝通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的方式來(lái)研發(fā)新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)更好、技術(shù)更強(qiáng)、功能更突出、智能制造內(nèi)涵更深厚，以此來(lái)支撐金帝產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

當(dāng)然，這種定制并非憑空想象而來(lái)，而是基于大量的客戶數(shù)據(jù)積累，通過(guò)標(biāo)簽式規(guī)律，帶來(lái)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化精準(zhǔn)傳遞，不斷充實(shí)的內(nèi)容與項(xiàng)目滿足消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也創(chuàng)造了一種新的商業(yè)模式。由此可見(jiàn)，金帝“高端定制集成廚電TOP.1品牌”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，將是一條坡長(zhǎng)雪厚之路。

品牌動(dòng)作頻頻，流量+轉(zhuǎn)化兩手抓

對(duì)于金帝來(lái)說(shuō)，發(fā)力定制賽道開啟了品牌更多的可能，而隨著在這一領(lǐng)域更多的成功探索，將為用戶和市場(chǎng)交出更出色的答卷。從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，用戶的細(xì)分程度是個(gè)性化定制策略的核心。在之前的“三新發(fā)布會(huì)”上，金帝便明確界定了中高端的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)、定制化的產(chǎn)品形態(tài)以及廚電產(chǎn)品品類，以定制化的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共贏。

同時(shí)，為了更好地提升市場(chǎng)占有率，在推出“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”后，金帝隨即迅速開啟了品牌戰(zhàn)略升級(jí)落地行動(dòng)，推進(jìn)官網(wǎng)矩陣升級(jí)和抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷，加大新興渠道的布局和投入力度，開啟線下廣告強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，掀開品牌升級(jí)全新篇章！

十一期間在杭州東站、杭州機(jī)場(chǎng)、武漢機(jī)場(chǎng)、長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)、貴陽(yáng)機(jī)場(chǎng)等地展開品牌宣傳，全面提升品牌曝光量和影響力。此外，還提前開啟了中秋國(guó)慶雙節(jié)同慶活動(dòng)、商場(chǎng)及建材聯(lián)盟活動(dòng)、十一期間舉辦老用戶到店體驗(yàn)答謝活動(dòng)、8-10月密集開展了新品發(fā)布會(huì)和設(shè)計(jì)師品鑒會(huì)等等，品牌動(dòng)作接連不斷，不僅先行占領(lǐng)流量高地，更為后續(xù)產(chǎn)品銷售的有效轉(zhuǎn)化提供助力。

寫在最后：

總而言之，要想在群雄逐鹿的行業(yè)市場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)突圍，不僅需要戰(zhàn)術(shù)，更需要勇氣。金帝跳脫出普通廠商發(fā)力重點(diǎn)，以定制消費(fèi)者偏好、價(jià)格段、配置元素等服務(wù)取而代之，力圖與用戶同頻，做出高品質(zhì)產(chǎn)品；同時(shí)全方位多舉措并行，實(shí)現(xiàn)新品推廣、品牌宣傳和銷售的三效合一，一定能吸引更多忠實(shí)的用戶。

（楊開心）