視線丨搞事情，富森美拉了9個(gè)品牌地板想干嘛？

來源：智能家居時(shí)間：2022-07-07 12:46

??近日，在富森美家居焦糖會(huì)客廳，一場(chǎng)“創(chuàng)造營(yíng)”開班授課。參與創(chuàng)造營(yíng)的，是包括圣象、大自然、升達(dá)、盧森、安信、必美、德爾、菲林格爾、得高在內(nèi)的9家知名地板品牌的區(qū)域負(fù)責(zé)人，以及上述各品牌的導(dǎo)購(gòu)、店長(zhǎng)。

??這是“地板社”自2022年第二季度創(chuàng)立以來，開設(shè)的第一場(chǎng)創(chuàng)造營(yíng)，本次創(chuàng)造營(yíng)的主要內(nèi)容，是教會(huì)各個(gè)品牌的導(dǎo)購(gòu)和店長(zhǎng)，如何利用社交媒體生產(chǎn)出對(duì)品牌形象有正面影響的內(nèi)容。

??富森美家居代表也在講話中表示，將地板品牌聯(lián)合在一起，搭建一個(gè)地板品類信息共享、營(yíng)銷共通、品類共建的平臺(tái)，是富森美家居作為流通平臺(tái)需要做的事情，也是當(dāng)下家居營(yíng)銷方案化的趨勢(shì)。

??創(chuàng)造營(yíng)上，地板社的九大創(chuàng)始品牌制定了社交媒體的內(nèi)容產(chǎn)出規(guī)則和考核標(biāo)準(zhǔn)，共同將“客廳流行鋪地板”的消費(fèi)概念推向更大的市場(chǎng)。

??地板品牌是最早將現(xiàn)代廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷概念用于產(chǎn)品銷售和品牌推廣的家居品類，上世紀(jì)8090年代，地板品牌的廣告幾乎占據(jù)了大街小巷和報(bào)刊雜志，拉開了家居品牌現(xiàn)代營(yíng)銷的大幕，家里鋪地板成為一時(shí)的風(fēng)潮。但隨著地面墻面飾材的增多，地板的生存空間被其他品類擠壓。在這個(gè)情況下，除了地板品牌自身的迭代和開拓，大平臺(tái)的推動(dòng)不可或缺。

??在這個(gè)大背景下，作為國(guó)內(nèi)“最會(huì)搞事情”的家居流通平臺(tái)富森美家居，想到了一個(gè)方式——把賣場(chǎng)中幾家頭部地板品牌召集起來，組成一個(gè)共建共享的“地板社”，通過信息共享、資源共享、品牌共建、內(nèi)容共創(chuàng)等維度，構(gòu)建一個(gè)以地板為核心的平臺(tái)，助推地板品類的發(fā)展。

??其實(shí)，這也是以富森美家居為代表的的家居建材流通平臺(tái)轉(zhuǎn)型的一次嘗試，也是家居建材流通平臺(tái)角色轉(zhuǎn)變的一次嘗試。

??手握成都乃至西南最具影響力的家居建材經(jīng)銷商資源、媒體宣傳資源、甚至資本財(cái)務(wù)資源，富森美家居不僅僅滿足做一個(gè)收租收品牌費(fèi)的“包租公”，面對(duì)后疫情時(shí)代急速變化的市場(chǎng)，面對(duì)其他維度而來的生存空間擠壓，富森美需要將手中的資源進(jìn)行重新整合排布，為入住品牌提供除了駐店和進(jìn)店客流量之外，還需要提供更多的增量市場(chǎng)。對(duì)地板品類來說，重新喚起消費(fèi)者對(duì)地板的關(guān)注，開發(fā)更多地板可利用的功能空間，發(fā)掘地板除了家裝功能之外的其他功能，才是富森美這個(gè)大平臺(tái)可以為地板品牌賦能的途徑。

??組織頭部地板，將“客廳流行鋪地板”這個(gè)概念通過各個(gè)社交媒體進(jìn)行全維度的推廣，聯(lián)手專業(yè)垂直媒體，將互聯(lián)網(wǎng)玩法與地板品類營(yíng)銷深度鏈接……開始總是好的，從收租到賦能，賣場(chǎng)能做的還有更多。