芝華仕以年輕化新營銷為618電商戰(zhàn)役加威助力

來源：智能家居時(shí)間：2022-05-27 17:27

??目前，芝華仕天貓618預(yù)售已于2022年5月26日晚8點(diǎn)全面開啟。截止5月26日23點(diǎn)59分59秒，芝華仕電動(dòng)真皮功能沙發(fā)50611B、電動(dòng)科技布沙發(fā)50622分別斬獲皮藝沙發(fā)類目、布藝沙發(fā)類目預(yù)售銷售額TOP1，儲(chǔ)物真皮床C078、電動(dòng)功能單椅K9780、按摩椅M1040、真皮智能床Z018分別嶄獲皮藝床類目、功能沙發(fā)類目、按摩椅類目以及智能床預(yù)售銷量TOP1，領(lǐng)跑同行銷量榜，再次向公眾展現(xiàn)其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和影響力。

??落后不思變將被時(shí)代遺棄，芝華仕品牌年輕化激發(fā)消費(fèi)潛能

??縱觀時(shí)代發(fā)展規(guī)律，傳統(tǒng)品牌如若沒有匹配新生代消費(fèi)群體需求，從而導(dǎo)致產(chǎn)品老化、包裝老化、營銷傳統(tǒng)落后，很難避免被社會(huì)與消費(fèi)者所“拋棄”。例如被申請破產(chǎn)的匯源，或是因疫情期間破產(chǎn)式捐款”而被國人“報(bào)復(fù)性野性消費(fèi)”的鴻星爾克，兩個(gè)品牌出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)折的背后原因其一仍是品牌年輕化戰(zhàn)略的缺失。

??像這種現(xiàn)象級(jí)流量“救活”一個(gè)品牌的方式可遇不可求，但不思變且跟不上年輕人的步伐，最終也慢慢流失消費(fèi)者，漸漸被時(shí)代所遺忘。

??作為全球功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌，芝華仕著眼于家居使用場景，利用科技力量持續(xù)提升沙發(fā)的舒適性、功能性、便捷性，用30年的時(shí)間成功塑造國人對功能沙發(fā)的認(rèn)知，讓“舒適的頭等艙沙發(fā)” 逐漸成為年輕人的居家標(biāo)配。同時(shí)芝華仕對市場保持高敏銳度，密切關(guān)注新生代消費(fèi)者喜好，洞察到年輕群體在以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)保持高日活與長停留，在興趣電商剛起時(shí)之時(shí)便積極部署品牌年輕化動(dòng)作：建立MCN團(tuán)隊(duì)，在抖音與快手平臺(tái)搭建品牌自播團(tuán)隊(duì)，成為行業(yè)中率先布局并搶占先機(jī)的家裝品牌。同時(shí)在營銷策略上不斷豐富與契合年輕人喜好的玩法、合作年輕圈層中熱度極高的明星合力傳遞品牌心智與活動(dòng)主張，刷新Z時(shí)代對品牌年輕化屬性認(rèn)知。

??為了與年輕消費(fèi)者持續(xù)對話，了解他們深層次需求，今年4月底，芝華仕聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，結(jié)合當(dāng)下年輕人是否要走出舒適區(qū)這個(gè)備受爭議的社會(huì)輿論點(diǎn)，以“別逼我走出舒適區(qū)”為話題，站在年輕人的角度為他們發(fā)聲，與年輕人產(chǎn)生共鳴、共情、共振。微博話題曝光達(dá)5.3億，共計(jì)為店鋪引流品牌新客338萬，實(shí)現(xiàn)白領(lǐng)職業(yè)滲透率增長8%。芝華仕在過硬產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上為品牌賦予更多情感價(jià)值，以年輕化的品牌形象與用戶建立更深刻的聯(lián)結(jié)。

??年輕就是要更享受，618下單功能沙發(fā)給你更舒適的生活方式

??618期間，芝華仕推出一站式搭配購、全國包郵、1元享頭等艙管家服務(wù)等活動(dòng)利益，為顧客減少?zèng)Q策成本、在售前和售后都給予消費(fèi)者絕對的服務(wù)保障。芝華仕在618期間圈定超頭部直播達(dá)人李佳琦，搭載流量紅利吸引更多年輕客戶的眼球，以更完善的物流鏈路、全面的備貨為消費(fèi)者在618下單一路護(hù)航。

??一天的忙碌過去，年輕人回到家，就想在屬于自己的舒適區(qū)。通過舒適的坐感卸下身心的疲憊，在這一個(gè)由芝華仕功能單椅帶來的一平方米空間里，不用費(fèi)心思考搭配著裝與打扮，只用做真實(shí)的自己，通過110°-160°調(diào)節(jié)功能，任意選擇適合自己的角度，釋放真實(shí)情感。周末與家人一起坐在芝華仕功能沙發(fā)上，飯后圍坐在客廳看會(huì)電視，一起調(diào)侃劇情或者分享有趣的事，享受著舒適的頭等艙生活帶來的愉悅感受，這樣的居家生活質(zhì)樸、溫馨且珍貴。

??芝華仕堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略，致力為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命。通過互動(dòng)營銷持續(xù)賦能品牌年輕活力，走進(jìn)年輕一代，與他們產(chǎn)生更深層次的情感鏈接，芝華仕將舒適的頭等艙生活帶入到千家萬戶，共享美好的居家體驗(yàn)。

??買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式！