消費(fèi)已連續(xù)六年成為助推經(jīng)濟(jì)增長的第一動力，也是對沖新冠疫情影響的重要動能。5月22日，總理李克強(qiáng)在《政府工作報(bào)告》中明確提出，要實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動消費(fèi)提升。具體舉措包括“支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動線上線下融合”等等。

實(shí)體商業(yè)，尤其購物中心是承載餐飲、文化、旅游、家政等多元業(yè)態(tài)的重要載體，也是居民線下消費(fèi)的重要場所。加速消費(fèi)恢復(fù)，推動居民生活向常態(tài)回歸，是實(shí)體商業(yè)履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會責(zé)任的應(yīng)有之義。

在發(fā)展實(shí)體商業(yè)的市場主體中，新城控股扮演著重要角色。在中國房地產(chǎn)協(xié)會、上海易居房地產(chǎn)研究院中國房地產(chǎn)測評中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國商業(yè)地產(chǎn)綜合實(shí)力50強(qiáng)》中，新城控股躋身前5。截至目前，新城控股已在全國布局128座吾悅廣場、累計(jì)開業(yè)63座。

在政府工作報(bào)告公布前，新城控股率先發(fā)力，聯(lián)合全國63座已開業(yè)的吾悅廣場，打造第四季“我愛你·五月”大型品牌嘉年華活動。在4月30日至5月20日的近一個(gè)月時(shí)間里，通過多元線上線下活動、眾多品牌折扣優(yōu)惠以及獨(dú)特服務(wù)體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造多維舒適生活場景，賦予更多讓消費(fèi)走進(jìn)購物中心的理由。

重喚生活熱情，傳遞“吾悅之愛”

“我愛你·五月”是新城控股以吾悅廣場的線下體驗(yàn)式消費(fèi)模式為依托，全面整合旗下多方資源而打造的新城專屬活動，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造“充滿幸福感”的消費(fèi)體驗(yàn)。

“讓幸福變得簡單”是新城的企業(yè)使命，而五月銜接春夏，節(jié)日眾多，情感意涵豐富。新城與五月碰撞，誕生出每年五月在吾悅廣場固定舉辦“我愛你·五月”活動的傳統(tǒng)。

今年五月與以往不同，經(jīng)歷疫情洗禮之后，“回歸生活、熱愛生活”成為人們心底最深的渴望，重返購物中心讓人充滿期待?；诖?，第四季“我愛你·五月”最終確定“一起熱愛生活”的活動主題，希望借此滿足人們對美好生活的期盼，重新喚起人們對生活的熱愛，以便繼續(xù)出發(fā)。

“我愛你·五月”依托全國所有已開業(yè)的吾悅廣場，通過提供豐富的商品、體驗(yàn)、娛樂和服務(wù)，為消費(fèi)者打造吃飯、購物、休閑的幸福時(shí)光，向消費(fèi)者傳遞來自吾悅廣場的“吾悅之愛”。

溫情沖散疫情，塑造幸福體驗(yàn)場景

在線下，打造“五月幸福號”快閃店是“我愛你·五月”活動的經(jīng)典環(huán)節(jié)之一。5月15日， “五月幸福號”在常州天寧吾悅廣場再度起航，向全國傳遞對生活的熱愛，沖散疫情陰霾。

與流動的幸福相比，后疫情時(shí)代的人們更渴望留住美好。緊扣“一起熱愛生活”的主題，今年“五月幸福號”的形式從前三季的“幸福號列車”升級為“五月幸福號”銀行，在傳承幸福的同時(shí)，也打造了溫情的陪伴空間，封裝對生活的熱愛。

此次的“五月幸福號”以“虛擬銀行”的概念創(chuàng)新搭建了四大儲蓄區(qū)，分別儲存呼吸、自然、健康和生活。消費(fèi)者身臨其境，細(xì)嗅香水芬芳，體驗(yàn)自然變化，目睹衰老過程，感受生活之美。在體驗(yàn)式商業(yè)場景中，再次找到對生活不同面向的熱愛之情。

新城還創(chuàng)新性打造品牌聯(lián)名計(jì)劃，與國潮品牌大孚飛躍合作，推出新城“我愛你·五月”X大孚飛躍聯(lián)名款帆布鞋，組團(tuán)跨界，一起熱愛生活。購物狂歡離不開折扣優(yōu)惠，新城聯(lián)合主營業(yè)態(tài)和品牌商家，針對勞動節(jié)、母親節(jié)、護(hù)士節(jié)、520等多個(gè)節(jié)日，開啟不同力度的促銷活動，為消費(fèi)者帶來實(shí)際優(yōu)惠，進(jìn)一步釋放線下消費(fèi)潛力。

記錄簡單生活熱情，構(gòu)建幸福商業(yè)生態(tài)

中國的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到9.04億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為居民生活和消費(fèi)的重要場域。拓展線上，促進(jìn)線上線下融合已成為商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的重要趨勢。在今年的“我愛你·五月”活動中，新城也積極發(fā)力線上，在多個(gè)社交媒體平臺和網(wǎng)站上線微電影和活動主題曲MV，還推出有獎攝影作品征集等活動，利用網(wǎng)絡(luò)渠道拓展影響力，進(jìn)一步增加消費(fèi)者的參與性和共鳴感，讓更多人一起熱愛生活。

為進(jìn)一步豐富“一起熱愛生活”主題內(nèi)涵，新城找到不同領(lǐng)域的4位意見領(lǐng)袖擔(dān)任生活大使，并推出由旅行大使北石同學(xué)、美食大使東陽君和運(yùn)動大使鐵豆參演的微電影《在五月，給生活多一點(diǎn)熱愛》，通過展現(xiàn)三位不同領(lǐng)域生活家的個(gè)人生活熱情，感染更多人熱愛生活，珍惜點(diǎn)滴幸福。

2019年新城首創(chuàng)了活動主題曲《遨游 wuyue》，今年在保留旋律的基礎(chǔ)上重新填詞，推出主題曲《遨游wuyue2020》，并搭配以吾悅廣場為場景的主題曲MV，用溫暖的歌詞、輕快的曲調(diào)和溫馨的場景，強(qiáng)化吾悅廣場不僅是購物中心，也是“幸福生活體驗(yàn)場”的認(rèn)知，持續(xù)傳遞熱愛生活的理念。

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為吸引更多人參與其中，新城聯(lián)合中國圖片集團(tuán)和新華網(wǎng)，共同推出“在五月，一起熱愛生活”有獎主題攝影征集活動，通過征集體現(xiàn)美好生活的攝影作品，展示當(dāng)代人追求簡單美好生活的理念，傳遞樂觀向上、積極拼搏的正能量。

今年“我愛你·五月”活動在520這個(gè)充滿愛意的節(jié)日圓滿落幕。整個(gè)活動期間，新城精心打造超過1000場專場活動，吸引近4000萬熱愛生活的人加入到活動當(dāng)中，有近150萬會員共同參與狂歡，并且又有超過30萬的消費(fèi)者加入了吾悅會員。另外，本季活動有近5000個(gè)品牌商家參與，一起助力熱愛生活。

在唱衰實(shí)體商業(yè)的今天，新城展現(xiàn)了一個(gè)全新的商業(yè)模式：以文化為引領(lǐng)，創(chuàng)造幸福消費(fèi)體驗(yàn)。打通線上線下優(yōu)勢資源，吸引受眾廣泛參與，改變單一的推廣模式，在雙向傳播和多元互動中傳遞新城的幸福商業(yè)理念，打造商業(yè)護(hù)城河。

“我愛你·五月”活動與新城商業(yè)模式的匹配度極高，在推廣品牌理念、引流蓄客和促進(jìn)消費(fèi)方面卓有成效。今年“一起熱愛生活”的活動主題在幫助人們尋找生活熱情方面和推動居民消費(fèi)方面也發(fā)揮了重要作用，充分展現(xiàn)了后疫情時(shí)代新城商業(yè)的韌性、品格和影響力。未來，新城將繼續(xù)秉持“有情懷、不復(fù)制、具規(guī)?！钡纳虡I(yè)理念，努力實(shí)現(xiàn)人們關(guān)于幸福生活的更多期待與向往。

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