2022年開年,受疫情、原材料價(jià)格上漲等因素的影響,英國(guó)洗滌行業(yè)下滑10%左右。在低迷的市場(chǎng)背景下,截至2月份,海爾智家家用洗衣機(jī)取得市場(chǎng)增速第一,年累份額第二的成績(jī)。其中,海爾牌洗衣機(jī)年累收入逆增62%、干衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)355%、洗衣機(jī)和洗干一體機(jī)銷量同比提升135%。

海爾智家洗衣機(jī)在英國(guó)的逆勢(shì)增長(zhǎng),離不開其堅(jiān)持的高端品牌戰(zhàn)略。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境,海爾智家英國(guó)提升中高端占比,其中,干衣機(jī)中高端占比達(dá)67%。在高端洗衣機(jī)市場(chǎng),海爾品牌價(jià)格指數(shù)達(dá)131,這進(jìn)一步增強(qiáng)了海爾智家在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

堅(jiān)持高端戰(zhàn)略也正契合了用戶的洗護(hù)需求。疫情之下,消費(fèi)者越來(lái)越重視健康洗護(hù),其中,海爾智家英國(guó)主推的高端系列,帶有空氣洗功能,可快速去除衣物褶皺及異味,同時(shí)其搭載的ABT雙噴淋抗菌技術(shù)能達(dá)到99.8%的抑菌率。對(duì)用戶需求的滿足也得到了專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可,海爾直驅(qū)超靜音洗衣機(jī)獲消費(fèi)者權(quán)威機(jī)構(gòu)《Which》授予的“Best Buy”證書。

另外,考慮到疫情影響,海爾英國(guó)團(tuán)隊(duì)還積極拓展渠道,提升品牌知名度。在線下,海爾英國(guó)加速推進(jìn)產(chǎn)品布局,在第一大渠道的出樣提升了3倍,覆蓋了倫敦、利物浦、曼城等主要城市的全部高端旗艦店。在線上,今年,海爾英國(guó)還與當(dāng)?shù)刂髁髑肋_(dá)成合作,致力于實(shí)現(xiàn)海爾牌洗衣機(jī)在該渠道銷售收入翻三番的目標(biāo)。

除了今年的亮眼表現(xiàn),據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的2021年數(shù)據(jù)顯示,海爾智家英國(guó)洗衣機(jī)銷量位居市場(chǎng)第二。未來(lái),海爾智家英國(guó)還將繼續(xù)緊抓當(dāng)?shù)赜脩粜枨?不斷擴(kuò)展洗護(hù)品類,為市場(chǎng)空間的拓展貢獻(xiàn)力量。

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