讓普惠理念在門窗行業(yè)生根！2022美沃品牌戰(zhàn)略峰會(huì)落幕

來源：智能家居時(shí)間：2022-02-22 23:34

??2月22日，“大國家居·中國美沃”2022美沃品牌戰(zhàn)略峰會(huì)召開。行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、主流媒體齊聚廣東佛山，共同關(guān)注國民高質(zhì)量人居需求，深參門窗市場自然增長，探門窗行業(yè)未來發(fā)展趨勢。美沃門窗董事長洪長林在峰會(huì)致辭中表示，美沃伴隨著門窗行業(yè)崛起而成長，美沃重品牌、重渠道、重服務(wù)能力，未來將從“產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)代”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭d趣設(shè)計(jì)時(shí)代”，逐漸完成擴(kuò)品類、擴(kuò)單值、擴(kuò)渠道品牌戰(zhàn)略，最終建立美沃自有產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，與同行一道推動(dòng)推動(dòng)門窗行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展！

美沃門窗董事長洪長林??

??歷經(jīng)13年發(fā)展，美沃門窗已經(jīng)發(fā)展成為門窗行業(yè)領(lǐng)跑者。而美沃門窗能夠迅速崛起并獲得既有成績，離不開其在門窗性能上持續(xù)深耕，堅(jiān)守品質(zhì)底線，不斷推陳出新，以及其在品牌維度上不斷提升，持續(xù)研發(fā)節(jié)能系統(tǒng)門窗產(chǎn)品，全心全意惠及消費(fèi)者。向善的企業(yè)自然引眾人關(guān)注，在本次發(fā)布會(huì)上，一眾行業(yè)大咖前來為美沃的新發(fā)展致辭喝彩。

??系統(tǒng)門窗扛起“綠色責(zé)任”，助力品質(zhì)人居

??當(dāng)下，受消費(fèi)升級(jí)影響，消費(fèi)者越來越注重追求生活舒適性，隨著精裝房、舊房改造在房地產(chǎn)市場所占比重越來越大，門窗換新迎來發(fā)展高峰期。而“十四五”是中國實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和的關(guān)鍵時(shí)期，因此在當(dāng)下市場，維持建筑物耗能穩(wěn)定的“系統(tǒng)門窗”才是符合主流需要的國民產(chǎn)品。對(duì)此，向來深耕系統(tǒng)門窗研發(fā)的美沃門窗極有發(fā)言權(quán)。美沃門窗目前在全國擁有四大生產(chǎn)基地，并聯(lián)合全球優(yōu)秀供應(yīng)商戰(zhàn)略伙伴，以好的原材料、好的供應(yīng)商、好的生產(chǎn)設(shè)備全方位保障產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品交付以及產(chǎn)品服務(wù)。

美沃門窗總經(jīng)理張邦文

??即便已經(jīng)在市場占據(jù)優(yōu)勢，美沃門窗對(duì)于消費(fèi)者需要有進(jìn)一步洞察，對(duì)于助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)仍有新的規(guī)劃?；诖?，在本次峰會(huì)上，美沃門窗總經(jīng)理張邦文發(fā)布《美沃2022品牌新戰(zhàn)略》，從市場洞察、美沃品牌核心策略及美沃品牌配稱體系三個(gè)方面進(jìn)行分析。他指出，系統(tǒng)門窗要走在“雙碳”計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的前沿。美沃門窗將依托原有系統(tǒng)門窗周邊服務(wù)及配套，重新定義美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、靜音標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等一系列標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)他宣告“美沃入戶門”正式發(fā)布，從花園到露臺(tái)到陽光房，再到陽臺(tái)系統(tǒng)，提供一站式購買入戶門、熒幕窗、陽光房、生態(tài)門等，做“綠色”戶外大家居，均堅(jiān)持性價(jià)比領(lǐng)先。顯然，美沃門窗在宣告品牌戰(zhàn)略升級(jí)的同時(shí)，也為行業(yè)發(fā)展提供了新的風(fēng)向標(biāo)。

美沃門窗與奇瑞汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作

??美沃門窗在關(guān)注消費(fèi)者的美好生活需要方面可謂不遺余力，在本次峰會(huì)上，美沃門窗與奇瑞汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作，將助力美沃門窗與奇瑞汽車在消費(fèi)新趨勢下穩(wěn)健發(fā)展，推動(dòng)汽車行業(yè)和家居站臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)融合，為全球綠色發(fā)展貢獻(xiàn)中國力量。

??“十四五”是中國實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和的關(guān)鍵時(shí)期，廣大企業(yè)扛起責(zé)任、提質(zhì)增效，答好“綠色發(fā)展”這道必答題，必能為高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。隨著新戰(zhàn)略的落地，美沃門窗也勢必會(huì)將綠色責(zé)任轉(zhuǎn)化為內(nèi)生動(dòng)力，在市場競爭中把握主動(dòng)，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

??推動(dòng)門窗行業(yè)普惠發(fā)展，構(gòu)建消費(fèi)信任

??不過，系統(tǒng)門窗雖好，但在“價(jià)格戰(zhàn)”此起彼伏的市場環(huán)境中，“高價(jià)”仍然是其難以普及的重要原因之一。隨著信息時(shí)代發(fā)展，在消費(fèi)者對(duì)于門窗產(chǎn)品的認(rèn)知不斷提升的當(dāng)下，價(jià)格透明化以及產(chǎn)品性價(jià)比愈發(fā)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者發(fā)生購買行為的因素。在國家不斷推動(dòng)消費(fèi)者普惠政策的當(dāng)下，“如何讓更多的人能夠用上提升生活品質(zhì)的系統(tǒng)門窗產(chǎn)品”才是國民門窗品牌真正該思考的問題。對(duì)此，美沃門窗給出了自己的答案。

美沃門窗營銷總經(jīng)理堯何中

??在本次峰會(huì)上，美沃門窗發(fā)布2022營銷戰(zhàn)略，率先在行業(yè)推出“19800”超國民套餐。美沃門窗營銷總經(jīng)理堯何中介紹道，美沃門窗“19800”超國民套餐將以超性能、超優(yōu)價(jià)、超省心的優(yōu)勢助力品牌差異化營銷，以此推動(dòng)整個(gè)行業(yè)門窗的普惠發(fā)展，用標(biāo)準(zhǔn)化競價(jià)體系來推動(dòng)同時(shí)構(gòu)建消費(fèi)者信任，為用戶提供真正高性價(jià)比產(chǎn)品的同時(shí)也為經(jīng)銷商賦能。

??“構(gòu)建消費(fèi)信任”僅靠一家之力不足以引起全行業(yè)重視。在峰會(huì)期間，美沃門窗攜手行業(yè)大咖共同啟動(dòng)“全屋門窗19800普惠中國聯(lián)盟”，同時(shí)主流媒體共同啟動(dòng)“全屋門窗19800普惠中國媒體聯(lián)合發(fā)聲”。集行業(yè)之力讓普惠理念在門窗行業(yè)落地生根！可見，為讓讓更多人能夠用上提升生活品質(zhì)的系統(tǒng)門窗產(chǎn)品，美沃門窗正朝著系統(tǒng)門窗國民品牌的發(fā)展方向挺立前行！

??權(quán)威媒體背書，《2022中國全屋門窗普惠發(fā)展白皮書》重磅發(fā)布！

??然而最關(guān)注系統(tǒng)門窗普惠性的群體，還要屬新時(shí)代主流消費(fèi)群體。隨著80、90后人群成為置業(yè)主體，對(duì)系統(tǒng)門窗認(rèn)知度提升的同時(shí)，該群體消費(fèi)需求的多樣化、個(gè)性化特征逐漸顯現(xiàn)。通過2022年年初美沃門窗聯(lián)合新浪家居發(fā)起的《新消費(fèi)時(shí)代下的系統(tǒng)門窗認(rèn)知與消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查》了解消費(fèi)者對(duì)于門窗產(chǎn)品的真實(shí)需要以及目前中國家庭在門窗裝修中所面臨的問題，最終形成了極具行業(yè)參考價(jià)值的《中國全屋門窗普惠發(fā)展白皮書》，并在本次峰會(huì)上重磅發(fā)布。

新浪家居副總經(jīng)理董凱飛

??新浪家居副總經(jīng)理董凱飛在發(fā)布《中國全屋門窗普惠發(fā)展白皮書》時(shí)指出，更換門窗正成為裝修的必選項(xiàng)，全屋同時(shí)更換在“門窗更換區(qū)域”中占比42%；消費(fèi)者對(duì)門窗產(chǎn)品功能有明確追求，其中隔音抗風(fēng)隔熱在“選擇門窗時(shí)關(guān)注的性能”占比82%。此外，消費(fèi)者的門窗預(yù)算大多在2萬元以內(nèi)，高性價(jià)比成為影響決策的關(guān)鍵因素。因此，基于以上考慮，具備高性能有機(jī)系統(tǒng)、滿足不同地域不同用戶對(duì)性能的多元綜合需求的系統(tǒng)門窗才應(yīng)是當(dāng)下門窗企業(yè)努力的方向。美沃門窗新的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)均為行業(yè)發(fā)展提供了借鑒。權(quán)威媒體的發(fā)聲為企業(yè)新發(fā)展做了背書，客觀調(diào)查結(jié)果、專業(yè)的分析研判更為行業(yè)新發(fā)展提供參考依據(jù)。

“聚勢賦能質(zhì)“惠”共生”主題論壇

??峰會(huì)最后，邀請新浪家居主編王晶、廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省家具商會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長蔣德輝、廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長曾勇、系統(tǒng)門窗專家委員會(huì)主任胡寶升、中國建博會(huì)負(fù)責(zé)人華謙生、美沃門窗總經(jīng)理張邦文等，開展“聚勢賦能質(zhì)“惠”共生”主題論壇，論壇圍繞“系統(tǒng)門窗發(fā)展現(xiàn)狀”、“系統(tǒng)門窗如何踐行高質(zhì)量發(fā)展”、“系統(tǒng)門窗行業(yè)面臨怎樣的新趨勢新機(jī)遇”“作為國民品牌應(yīng)該承擔(dān)起怎樣的責(zé)任”等議題展開討論。

??目前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，門窗作為與建筑居住高度相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，跟隨宏觀環(huán)境變化、房地產(chǎn)市場革新、消費(fèi)需求迭代進(jìn)入到全新的發(fā)展階段，渠道側(cè)重由工程端漸漸向零售端轉(zhuǎn)移，行業(yè)馬太效應(yīng)初現(xiàn)，頭部企業(yè)正在掌握規(guī)模優(yōu)勢向下整合。門窗產(chǎn)品正向節(jié)能環(huán)保發(fā)展，系統(tǒng)門窗以其強(qiáng)密閉、高舒適的特性取代傳統(tǒng)產(chǎn)品異軍突起。隨著消費(fèi)人群的更迭，性價(jià)比、顏值、功能性、舒適度越來越受到關(guān)注。新的市場環(huán)境下，市場偏好成為了門窗企業(yè)戰(zhàn)略定位的重中之重。在“全民共享”“品質(zhì)生活”的背景下，實(shí)現(xiàn)“普惠”、滿足廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求，提供更加透明的價(jià)格、更具性價(jià)比的產(chǎn)品，是新時(shí)代國民品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。而此次美沃品牌普惠戰(zhàn)略的發(fā)布不僅代表美沃門窗戰(zhàn)略的新起點(diǎn)，也昭示著行業(yè)發(fā)展的新方向！