??把沙發(fā)搬到沙漠里，讓飛天在雙人床上跳一支反彈琵琶；把承諾做成白皮書，白紙黑字把服務標準送給每個客戶；讓品牌化身小蜜蜂，讓Homie成為品牌最有名的代言人……

??這一系列操作，代表著掌上明珠家居（下簡稱“明珠”）對年輕市場的雄心和誠意。在“國潮”和“年輕化”大潮洶涌的當下，明珠家居的年輕人準備好了嗎？新浪家居原創(chuàng)深度人物專訪欄目《洞見》，采訪掌上明珠家居總經理王占強。

??而立之年，讓生活更年輕

??Z時代登場，自我主義當道，年輕人的時代到來，而立之年的明珠，用一場又一場的活動，一款又一款的空間，向市場大聲宣布：“年輕人，我來了！”

??在2021年9月的2021掌上明珠家居美好生活大會上，公司的產品經理輪番登場，90后的年輕產品經理和設計師不僅帶來了一款款風格鮮明的整體居家解決方案，更帶來32歲的明珠，對年輕時代的積極擁抱。就像王占強在美好生活大會上所講，明珠這個“老”品牌，正在通過各種方式，玩出“新”熱愛。

??最明顯的體現(xiàn)，就是社交媒體矩陣的全維度發(fā)聲。小紅書、微博、B站、視頻號等年輕人聚集的場所，掌上明珠官方號的身影總能在不經意間出現(xiàn)。小紅書上的美圖，微博上的“穩(wěn)中帶皮”，B站的硬核，每個不同的社交媒體上，明珠總能死死的拿捏住平臺受眾的偏好，成為氣場相合的一員。“這是我們?yōu)槟贻p人打造的精準流量的新媒體傳播矩陣，聚焦更年輕的用戶群體，回歸‘居住體驗’，重塑全域數字化營銷體系，建立以用戶需求為導向、內容+數字化為核心的全屋家居數字營銷新能力，實現(xiàn)從數字化向數智化的轉變?！?/p>

??另一個明顯的變化，就是產品的呈現(xiàn)。因為產品永遠是一個制造企業(yè)的靈魂和發(fā)展源動力?，F(xiàn)在明珠的工廠展廳，被劃分成12個面積不同的樣板間，每個樣板間都有自己特別的名稱和對應的人群。這些樣板間的成品、定制家居產品和空間設計，都源自明珠自己的設計團隊，這些設計團隊大多是90后的年輕人，他們本身就是家居消費的主力軍，他們的生活方式和興趣愛好，將通過專業(yè)的手法直接反饋到產品設計中，從設計草圖到裝修完成，整個樣板間充滿了“年輕的氛圍”——貓奴的家、旅行者的家、美妝達人的家、游戲死忠粉的家……這些人物標簽被旗幟鮮明地貼在了空間設計的基因里，貓爬架、手辦柜、口紅架、電競室這些不常見的家庭功能空間出現(xiàn)在明珠的樣板間里，“就像現(xiàn)在的年輕人一樣，自我自在，為自己而活”。

??國潮的背后，是制造和生活的底氣

??面對洶涌而來的“國潮”，明珠積極張開雙臂擁抱。

??9月，明珠與人民日報合作，參與“人民國貨工程”，著眼于品牌加速，鏈接數字資源與社交營銷，從技術驅動、品牌重塑、國民IP三個方向出發(fā)，致力于給國貨品牌加冕，給未來品牌助力，讓國貨品牌能夠從中國制造到中國質造，再到中國智造的路徑大力發(fā)展。

??明珠參與這個項目，無疑是對自身制造和設計能力的自信。作為四川最早一批對制造進行智能化升級的企業(yè)，明珠已經擁有多條來自全球的智能家居生產線，這些生產線能夠支撐明珠提出的“整家設計拎包入住”理念，實現(xiàn)成品家居和定制家居的打通。高效專業(yè)的制造能力，擴寬了設計的最終呈現(xiàn)。

??當然，家居對生活的回應和改變，不僅僅停留在工廠里。生活的美好與意義，存在于各個角落。于是，明珠大膽地將家居產品搬到了四姑娘山和敦煌，讓產品與雪山藍天、黃沙月牙作伴，并給這個頗有行為藝術的操作起了一個非常有趣的名字——旅行·家。不可否認，雪山和沙海讓家居產品的呈現(xiàn)有了另外一種美，自然風光與人工設計拼配出明珠對生活的另一種解讀——打破邊界，旅途亦是歸途。王占強說，明珠旅行·家項目將一直持續(xù)下去，“傳遞明珠不止是賣家居產品而是通過洞察不同地域用戶的生活方式和興趣愛好，創(chuàng)造對使用者來說恰如其分的整家設計，激發(fā)更多美好的事情在這個空間發(fā)生，成就不同用戶的多樣生活。”

??持續(xù)升級的制造能力，為生活的多樣性提供了支撐；多樣性的生活態(tài)度主張，為“國潮”帶來了專屬明珠的解讀和標簽。國潮，并不僅僅是傳統(tǒng)文化符號的注入與表達，而是通過各種方式，喚醒深入基因骨髓的自信，用打破邊界的包容態(tài)度，表達新一代中國年輕人的活力與熱愛。

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